Показано с 1 по 18 из 18
-
11.05.2006, 23:12 #1
- Регистрация
- 14.03.2006
- Сообщений
- 14
Оценка эффективности Рекламной Кампании
Доброго времени суток уважаемое сообщество!
Пишу курсач, сам на 2ом курсе.
Прошу вас высказаться по поводу того, как бы вы оценили эффективность РК.
Мне думается что критерии следущие:
1. Развитие Бренда срез до и после.
2. Срез лояльности до и после.
3. Увеличение продаж
4. Качество и новизна товара (критерий самопродажи)
5. Высокая рентабельность
-
15.05.2006, 16:50 #2Сообщение от buldozero
1. Интересно, а как и в чем это отображается "развитие бренда"?
2. Верно
3. Не показатель, сорее знание марки сюда подойдет
4. ??? (не понимаю, видимо не дозрел до такого еще )
5. Рентабельность продаж? тоже не показатель.
-
15.05.2006, 20:45 #3
А рекламная кампания ставит имиджевые задачи или рост продаж? Или все вместе?
1. Если сможешь рассчитать стоимость бренда ДО и ПОСЛЕ, то можно оценить и так.
2. Качество и новизна - какова связь с РК?
Product и Promotion.
3. Рентабельность чего?
Вообще, были ли сформулированы ЦЕЛИ кампании?
-
19.05.2006, 22:27 #4
- Регистрация
- 14.03.2006
- Сообщений
- 14
Сообщение от Анархист
Рентабельность рекламы - рассмотреть её как вложения в выпуск нового товара. Коэффициент возврата инвестиций пощупать.
-
19.05.2006, 22:29 #5
- Регистрация
- 14.03.2006
- Сообщений
- 14
Сообщение от XENOMORPH
5. рентабельность вложений в рекламу.
-
19.05.2006, 23:04 #6
- Регистрация
- 23.11.2005
- Сообщений
- 2,178
Я бы для начала прочитал вот эту книгу: А.Н.Матанцев "Эффективность рекламы", Москва, Финпресс, 2002, 416 стр.
-
20.05.2006, 00:16 #7
- Регистрация
- 14.03.2006
- Сообщений
- 14
Сообщение от Равиль
-
20.05.2006, 00:17 #8
- Регистрация
- 14.03.2006
- Сообщений
- 14
Сообщение от Равиль
-
22.05.2006, 11:43 #9Сообщение от buldozero
-
22.05.2006, 23:08 #10
- Регистрация
- 14.03.2006
- Сообщений
- 14
Сообщение от XENOMORPH
отношение разницы в прибылях (до и после проведения РК) к потраченным на рекламу денег (инвестиции в рекламу)
если больше 1 - гут!
если меньше - poor
а вообще по этой теме должно быть в твоей книге что то написано
ROI модель
-
23.05.2006, 16:33 #11
А на разницу прибылей не влияет ничего кроме РК? Сезонность, обанкротившиеся конкуренты, голод в Эфиопии?
-
23.05.2006, 23:09 #12
- Регистрация
- 14.03.2006
- Сообщений
- 14
Сообщение от Анархист
всё что вы перечислили влияет безусловно, но думаю, что спрогнозировать сезонную кривую продаж по прошлым годам - вполне реально.
обанкротившиеся конкуренты - хз, но при желании можно поработать с их долей рынка, хотя надо на практике всё смотреть.
голод в эфиопии постоянен, поэтому на результаты анализа не повлияет
-
23.05.2006, 23:14 #13
- Регистрация
- 14.03.2006
- Сообщений
- 14
Сообщение от Анархист
возражу: всё зависит от контроля ситуации на рынке, ведь к эффективности приступают после глубокого изучения рынка, товара, ЦА и т.д.
-
24.05.2006, 11:54 #14возражу: всё зависит от контроля ситуации на рынке, ведь к эффективности приступают после глубокого изучения рынка, товара, ЦА и т.д.
-
24.05.2006, 16:39 #15
- Регистрация
- 02.12.2005
- Сообщений
- 160
Сообщение от buldozero
Руководство ставит вам конкретные цели, например
увеличение товарооборота на Х%, известность на Х%, рассказать ЦА о чем-то новом. Вы проводите РК и отслеживаете результат.
2Анархист
Поддерживаю.
Оценка рынка на первом месте - концентрация рынка и конкурентоспособности товара.
-
24.05.2006, 16:44 #16
- Регистрация
- 02.12.2005
- Сообщений
- 160
Сообщение от buldozero
-
24.05.2006, 16:45 #17
- Регистрация
- 14.03.2006
- Сообщений
- 14
Сообщение от Василий Орехов
-
24.05.2006, 16:47 #18
- Регистрация
- 14.03.2006
- Сообщений
- 14
Сообщение от Василий Орехов