Показано с 1 по 22 из 22
-
11.05.2006, 14:08 #1
- Регистрация
- 11.05.2006
- Сообщений
- 11
Вопросы о маркетинге с подковырками
Коллеги, вопросы:
1. Чем политика маркетинговая отличается от маркетинговой стратегии?
2. Чем годовой стратегический план отличается от маркетингового плана?
3. Чем стратегия отличается от маркетинговой стратегии, если маркетинг - это философия бизнеса?
Для начала предлагаю высказаться по данным вопросам....
-
11.05.2006, 14:18 #2
Мне кажется, что речь идет о разнице менеджмента и маркетинга.
Различие, как между словами (соответственно) план и прогноз.
Т.е. стратегия или план строятся, исходя из прогнозов или
маркетинговых проработок.
-
11.05.2006, 14:23 #3Сертаков АлександрГость
А что Вам дадут ответы на все эти вопросы? В любой компании своя система понятий и ценностей, в каждом конкретном случае ответы будут отличаться и даже противоречить ответам дургих компаний. Это нормально =)
P.s. А про "маркетинг - философия бизнеса" хорошо пошутили =)
-
11.05.2006, 14:24 #4Сертаков АлександрГость
Вы бы ещё сказали, что работа - философия жизни =)
-
11.05.2006, 16:50 #5
- Регистрация
- 28.04.2006
- Сообщений
- 77
Ну, справедливости ради, это не Pavljuk пошутил, а Ж.Ж.Ламбен. Причем последний писал совершенно серьезно. Только эта фраза многими авторами выдрана из контекста: "философия бизнеса, значимая для любой организации, занимающейся удовлетворением потребностей покупателей" (в моей книге так переведено). Более подробная расшифровка - в п.1 первой главы "Стратегического маркетинга". Соответственно, третий вопрос некорректен. Собственно, он и так некорректен, ибо "маркетинговая стратегия" - это подвид слова "стратегия". Это как сравнивать, условно, чем отличается "машина" от "зеленая машина". Аналогично со 2-м вопросом.
Ответ на первый можно прочитать у родоначальника термина "стратегический маркетинг". Его по случайному совпадению тоже зовут Ж.Ж.Ламбен .
-
11.05.2006, 17:14 #6
- Регистрация
- 02.12.2005
- Сообщений
- 160
Сообщение от Сертаков Александр
Моисей сказал: «Всё в человеке – от Бога»,
мудрый царь Соломон сказал: «Всё – от мудрости, от головы»,
Иисус сказал: «Всё – от любви, от сердца»,
Маркс сказал: «Всё – от материи, от живота»,
Фрейд сказал: «Всё – от секса, от нижней части тела»,
а Эйнштейн сказал: «Всё относительно».
Про философию бизнеса поддерживаю, слишком куцо.
2Pavljuk
Попробуйте объяснить для себя что такое ФБ.
-
11.05.2006, 19:32 #7
- Регистрация
- 25.11.2005
- Сообщений
- 78
Гм.
С удовольствием могу ответить на все три вопроса: "а ничем!"
Но особенно по душе - сама постановка третьего. Образцово звучит - и очень отрадно. =)
-
12.05.2006, 15:10 #8
- Регистрация
- 11.05.2006
- Сообщений
- 11
2 всем
коллеги, спасибо за ответы, интересно что все-таки думает сообщество, Ламбена как и Котлера читал как отче наш ибо учился на маркетолога и часто заставляли зубрить, но вдруг они, великие гуру, не правы, вот я и предлагаю поразмышлять
Это как в предыдущей ветке на вопрос что такое банковский продукт ответили цитатой с какого-то умного сайта, а вот когда к практике подходишь и необходимо определиться с широтой, глубиной, насыщенностью и гармоничностью по продуктам, вот тут полемика начинается и начинают все 10 человек давать свои определения, причем все читали и Котлера и Ламбена, так и тут...
-
12.05.2006, 15:14 #9
- Регистрация
- 11.05.2006
- Сообщений
- 11
2 Observer
по поводу "ничем", хороший ответ мне понравился, но тогда почему тот же Котлер к примеру, пишет о ценовой политике и ценовой стратегии , значит, все-таки чем то понятие политика от понятия стратегия отличается
-
12.05.2006, 15:50 #10
- Регистрация
- 02.12.2005
- Сообщений
- 160
Сообщение от Pavljuk
-
12.05.2006, 17:42 #11
- Регистрация
- 28.04.2006
- Сообщений
- 77
Понятие "политика" и "стратегия" отличаются. Отличаются как в теории, так и на практике.
Политика - общие принципы достижения целей.
Стратегия - набор методов, при помощи которых эти цели достигаются.
Если интересует точное определение, то никакой практикой это не определишь, ибо вопрос терминологии - прерогатива науки. Спорить будем вплоть до использованных прилагательных и расстановки запятых, потрясая учебниками и монографиями. Если пишете кандидатскую - роем книги, выписываем определения, спорим и доказываем.
Если интересует применение на практике, то на примере ценообразования:
1) пассивная политика ценообразования - установление единой цены для всех потребителей
вариант ценовой стратегии при реализации пассивной политики ценообразования - установление цен по затратному методу
2) ценовая политика демпинга - установление цен ниже, чем цены на рынке. Ценовая стратегия здесь может быть, к примеру:
a) стратегия "ценового прорыва" (у всех 50р., а у нас 40)
или
б) установление сниженных цен методом ориентации на конкурента (у него 50, а у нас его цена минус 10%).
-
12.05.2006, 19:04 #12
- Регистрация
- 02.12.2005
- Сообщений
- 160
Сообщение от Алексей Макаров
ценовая политика состоит из ценовой стратегии и ценовой тактики.
ЦП разрабатываем и ведем по всей фирме,
ЦС на определенный период времени и в конкретной нише.
-
12.05.2006, 19:57 #13
- Регистрация
- 25.11.2005
- Сообщений
- 78
Сообщение от Pavljuk
А вообще, отвечая на вопрос насчет того, что "пишут", заметил бы, что ИМХО, нет смысла заморачиваться терминологией и, тем более, концепциями.
Корень и суть вопроса всегда одни и те же. Мне больше по душе простота и однозначность.
-
15.05.2006, 16:31 #14Сообщение от Pavljuk
1. Маркетинговая стратегия включает в себя маркетинговую политику, т.е комплекс маркетинга или иначе говоря тактические решения по маркетинговой политике.
2. Стратегия "выше" плана.
3. "Стратегия" от "стратегии" ничем не отличается.
-
16.05.2006, 14:27 #15
- Регистрация
- 11.05.2006
- Сообщений
- 11
Сообщение от Василий Орехов
Согласен с высказываниями Алексея Макарова:
"Политика - общие принципы достижения целей.
Стратегия - набор методов, при помощи которых эти цели достигаются"
Относительно тактики и стратегии:
соответственно первое описывается в документе план маркетинга, второе в документе - маркетинговая стратегия
Что первый, что второй документ разрабатываются с учетом политики!!!
-
30.05.2006, 10:38 #16
А я согласен на все 100 с Xenomorph.
Маркетинговая политика - это совокупность тактических инструментов (методов, средств, еще можно как) достижения краткосрочных и среднесрочных целей. Стратегия - это средство достижения долгосрочных целей.
Политика это сегодня, а стратегия это завтра и послезавтра.
Политика вытекает из стратегии, а стратегия реализуется посредством политики.
-
30.05.2006, 17:51 #17
- Регистрация
- 26.05.2006
- Сообщений
- 8
С Михаилом не согласен. Он уже начинает оперировать такими понятиями как "стратегия" и "тактика". А по большей части, согласен с утверждением, что у каждой компании своя система ценностей и если она приносит прибыль, имеет имидж, и покупатели пищать от счастья, то не все ли равно как они называются
-
30.05.2006, 21:58 #18
markopolo
Если честно вы меня улыбнули. Я то как раз говорю о маркетинговой политики и маркетинговой стратегии.
Более того мое высказывание подтверждает примерами о ценовой политики и стратегии Алексей Макаров только наоборот. (вернее я скорее потверждаю, поскольку мой пост позже).
Стратегия ценового прорыва (т.е. достижение некой цели - "прорыва" за счет цены). Каким образом это реализовать? - политикой демпинга. Причем политика может изменяться при той же стратегии.
С другой стороны, я полностью соглашусь с тем, что в разных компаниях, у разных маркетологов, авторов по-разному. Главное что бы работало .
-
31.05.2006, 12:42 #19
- Регистрация
- 02.12.2005
- Сообщений
- 160
Сообщение от Михаил
При СЦП устанавливают цены меньше конкурента
с целью получить больше прибыли.
-
31.05.2006, 13:25 #20
Василий Орехов
Возможно. Это просто как иллюстрация, да, и как вы наверно заметили, не моя.
-
31.05.2006, 19:18 #21
- Регистрация
- 28.04.2006
- Сообщений
- 77
Михаил, а чья?
Вы в моем примере, видимо, не обратили внимание на предлог "или". При ценовой политике демпинга возможна реализация различных стратегий. Сама политика при этом сохраняется прежней. Но не наоборот.
-
01.06.2006, 10:33 #22
Алексей Макаров
Ваша конечно. Сырье примера ваше, ну а раскладка моя.