Показано с 1 по 22 из 22
  1. #1
    Кандидат
    Регистрация
    11.05.2006
    Сообщений
    11

    По умолчанию Вопросы о маркетинге с подковырками

    Коллеги, вопросы:
    1. Чем политика маркетинговая отличается от маркетинговой стратегии?
    2. Чем годовой стратегический план отличается от маркетингового плана?
    3. Чем стратегия отличается от маркетинговой стратегии, если маркетинг - это философия бизнеса?

    Для начала предлагаю высказаться по данным вопросам....

  2. #2
    Кандидат
    Регистрация
    28.03.2006
    Сообщений
    43

    По умолчанию

    Мне кажется, что речь идет о разнице менеджмента и маркетинга.

    Различие, как между словами (соответственно) план и прогноз.

    Т.е. стратегия или план строятся, исходя из прогнозов или
    маркетинговых проработок.

  3. #3
    Сертаков Александр
    Гость

    По умолчанию

    А что Вам дадут ответы на все эти вопросы? В любой компании своя система понятий и ценностей, в каждом конкретном случае ответы будут отличаться и даже противоречить ответам дургих компаний. Это нормально =)

    P.s. А про "маркетинг - философия бизнеса" хорошо пошутили =)

  4. #4
    Сертаков Александр
    Гость

    Smile

    Вы бы ещё сказали, что работа - философия жизни =)

  5. #5
    Член сообщества
    Регистрация
    28.04.2006
    Сообщений
    77

    По умолчанию

    Ну, справедливости ради, это не Pavljuk пошутил, а Ж.Ж.Ламбен. Причем последний писал совершенно серьезно. Только эта фраза многими авторами выдрана из контекста: "философия бизнеса, значимая для любой организации, занимающейся удовлетворением потребностей покупателей" (в моей книге так переведено). Более подробная расшифровка - в п.1 первой главы "Стратегического маркетинга". Соответственно, третий вопрос некорректен. Собственно, он и так некорректен, ибо "маркетинговая стратегия" - это подвид слова "стратегия". Это как сравнивать, условно, чем отличается "машина" от "зеленая машина". Аналогично со 2-м вопросом.
    Ответ на первый можно прочитать у родоначальника термина "стратегический маркетинг". Его по случайному совпадению тоже зовут Ж.Ж.Ламбен .

  6. #6
    Член сообщества
    Регистрация
    02.12.2005
    Сообщений
    160

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Сертаков Александр
    А что Вам дадут ответы на все эти вопросы? В любой компании своя система понятий и ценностей, в каждом конкретном случае ответы будут отличаться и даже противоречить ответам дургих компаний. Это нормально =)
    P.s. А про "маркетинг - философия бизнеса" хорошо пошутили =)
    Есть замечательная шутка о Моисее, Соломоне, Иисусе, Марксе, Фрейде и Эйнштейне.
    Моисей сказал: «Всё в человеке – от Бога»,
    мудрый царь Соломон сказал: «Всё – от мудрости, от головы»,
    Иисус сказал: «Всё – от любви, от сердца»,
    Маркс сказал: «Всё – от материи, от живота»,
    Фрейд сказал: «Всё – от секса, от нижней части тела»,
    а Эйнштейн сказал: «Всё относительно».

    Про философию бизнеса поддерживаю, слишком куцо.

    2Pavljuk
    Попробуйте объяснить для себя что такое ФБ.

  7. #7
    Член сообщества
    Регистрация
    25.11.2005
    Сообщений
    78

    По умолчанию

    Гм.
    С удовольствием могу ответить на все три вопроса: "а ничем!"
    Но особенно по душе - сама постановка третьего. Образцово звучит - и очень отрадно. =)

  8. #8
    Кандидат
    Регистрация
    11.05.2006
    Сообщений
    11

    По умолчанию 2 всем

    коллеги, спасибо за ответы, интересно что все-таки думает сообщество, Ламбена как и Котлера читал как отче наш ибо учился на маркетолога и часто заставляли зубрить, но вдруг они, великие гуру, не правы, вот я и предлагаю поразмышлять

    Это как в предыдущей ветке на вопрос что такое банковский продукт ответили цитатой с какого-то умного сайта, а вот когда к практике подходишь и необходимо определиться с широтой, глубиной, насыщенностью и гармоничностью по продуктам, вот тут полемика начинается и начинают все 10 человек давать свои определения, причем все читали и Котлера и Ламбена, так и тут...

  9. #9
    Кандидат
    Регистрация
    11.05.2006
    Сообщений
    11

    По умолчанию 2 Observer

    по поводу "ничем", хороший ответ мне понравился, но тогда почему тот же Котлер к примеру, пишет о ценовой политике и ценовой стратегии , значит, все-таки чем то понятие политика от понятия стратегия отличается

  10. #10
    Член сообщества
    Регистрация
    02.12.2005
    Сообщений
    160

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Pavljuk
    чем то понятие политика от понятия стратегия отличается
    Тем же, чем и текущие от запланированных дел.

  11. #11
    Член сообщества
    Регистрация
    28.04.2006
    Сообщений
    77

    По умолчанию

    Понятие "политика" и "стратегия" отличаются. Отличаются как в теории, так и на практике.

    Политика - общие принципы достижения целей.
    Стратегия - набор методов, при помощи которых эти цели достигаются.

    Если интересует точное определение, то никакой практикой это не определишь, ибо вопрос терминологии - прерогатива науки. Спорить будем вплоть до использованных прилагательных и расстановки запятых, потрясая учебниками и монографиями. Если пишете кандидатскую - роем книги, выписываем определения, спорим и доказываем.
    Если интересует применение на практике, то на примере ценообразования:

    1) пассивная политика ценообразования - установление единой цены для всех потребителей
    вариант ценовой стратегии при реализации пассивной политики ценообразования - установление цен по затратному методу

    2) ценовая политика демпинга - установление цен ниже, чем цены на рынке. Ценовая стратегия здесь может быть, к примеру:
    a) стратегия "ценового прорыва" (у всех 50р., а у нас 40)
    или
    б) установление сниженных цен методом ориентации на конкурента (у него 50, а у нас его цена минус 10%).

  12. #12
    Член сообщества
    Регистрация
    02.12.2005
    Сообщений
    160

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Алексей Макаров
    Понятие "политика" и "стратегия" отличаются.
    Политика - общие принципы достижения целей.
    Стратегия - набор методов, при помощи которых эти цели достигаются.
    1) пассивная политика ценообразования - установление единой цены для
    ...
    б) установление сниженных цен методом ориентации на конкурента (у него 50, а у нас его цена минус 10%).
    2Pavljuk
    ценовая политика состоит из ценовой стратегии и ценовой тактики.
    ЦП разрабатываем и ведем по всей фирме,
    ЦС на определенный период времени и в конкретной нише.

  13. #13
    Член сообщества
    Регистрация
    25.11.2005
    Сообщений
    78

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Pavljuk
    по поводу "ничем", хороший ответ мне понравился, но тогда почему тот же Котлер к примеру, пишет о ценовой политике и ценовой стратегии , значит, все-таки чем то понятие политика от понятия стратегия отличается
    Там чуть ниже и, как мне показалось, весьма остро ответил Орехов Василий.
    А вообще, отвечая на вопрос насчет того, что "пишут", заметил бы, что ИМХО, нет смысла заморачиваться терминологией и, тем более, концепциями.
    Корень и суть вопроса всегда одни и те же. Мне больше по душе простота и однозначность.

  14. #14
    Член сообщества
    Регистрация
    15.05.2006
    Сообщений
    287

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Pavljuk
    Коллеги, вопросы:
    1. Чем политика маркетинговая отличается от маркетинговой стратегии?
    2. Чем годовой стратегический план отличается от маркетингового плана?
    3. Чем стратегия отличается от маркетинговой стратегии, если маркетинг - это философия бизнеса?
    ИМХО:
    1. Маркетинговая стратегия включает в себя маркетинговую политику, т.е комплекс маркетинга или иначе говоря тактические решения по маркетинговой политике.
    2. Стратегия "выше" плана.
    3. "Стратегия" от "стратегии" ничем не отличается.

  15. #15
    Кандидат
    Регистрация
    11.05.2006
    Сообщений
    11

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Василий Орехов
    2Pavljuk
    ценовая политика состоит из ценовой стратегии и ценовой тактики.
    ЦП разрабатываем и ведем по всей фирме,
    ЦС на определенный период времени и в конкретной нише.
    Не согласен.

    Согласен с высказываниями Алексея Макарова:

    "Политика - общие принципы достижения целей.
    Стратегия - набор методов, при помощи которых эти цели достигаются"

    Относительно тактики и стратегии:

    соответственно первое описывается в документе план маркетинга, второе в документе - маркетинговая стратегия

    Что первый, что второй документ разрабатываются с учетом политики!!!

  16. #16
    Член сообщества
    Регистрация
    22.11.2005
    Сообщений
    137

    По умолчанию

    А я согласен на все 100 с Xenomorph.
    Маркетинговая политика - это совокупность тактических инструментов (методов, средств, еще можно как) достижения краткосрочных и среднесрочных целей. Стратегия - это средство достижения долгосрочных целей.
    Политика это сегодня, а стратегия это завтра и послезавтра.
    Политика вытекает из стратегии, а стратегия реализуется посредством политики.

  17. #17
    Новый участник
    Регистрация
    26.05.2006
    Сообщений
    8

    По умолчанию

    С Михаилом не согласен. Он уже начинает оперировать такими понятиями как "стратегия" и "тактика". А по большей части, согласен с утверждением, что у каждой компании своя система ценностей и если она приносит прибыль, имеет имидж, и покупатели пищать от счастья, то не все ли равно как они называются

  18. #18
    Член сообщества
    Регистрация
    22.11.2005
    Сообщений
    137

    По умолчанию

    markopolo

    Если честно вы меня улыбнули. Я то как раз говорю о маркетинговой политики и маркетинговой стратегии.
    Более того мое высказывание подтверждает примерами о ценовой политики и стратегии Алексей Макаров только наоборот. (вернее я скорее потверждаю, поскольку мой пост позже).

    Стратегия ценового прорыва (т.е. достижение некой цели - "прорыва" за счет цены). Каким образом это реализовать? - политикой демпинга. Причем политика может изменяться при той же стратегии.

    С другой стороны, я полностью соглашусь с тем, что в разных компаниях, у разных маркетологов, авторов по-разному. Главное что бы работало .

  19. #19
    Член сообщества
    Регистрация
    02.12.2005
    Сообщений
    160

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Михаил
    Стратегия ценового прорыва (т.е. достижение некой цели - "прорыва" за счет цены). Каким образом это реализовать? - политикой демпинга.
    Михаил, это варварство.
    При СЦП устанавливают цены меньше конкурента
    с целью получить больше прибыли.

  20. #20
    Член сообщества
    Регистрация
    22.11.2005
    Сообщений
    137

    По умолчанию

    Василий Орехов

    Возможно. Это просто как иллюстрация, да, и как вы наверно заметили, не моя.

  21. #21
    Член сообщества
    Регистрация
    28.04.2006
    Сообщений
    77

    По умолчанию

    Михаил, а чья?
    Вы в моем примере, видимо, не обратили внимание на предлог "или". При ценовой политике демпинга возможна реализация различных стратегий. Сама политика при этом сохраняется прежней. Но не наоборот.

  22. #22
    Член сообщества
    Регистрация
    22.11.2005
    Сообщений
    137

    По умолчанию

    Алексей Макаров

    Ваша конечно. Сырье примера ваше, ну а раскладка моя.

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •