Гендерные особеноости совершения покупок

[Элина]

Пишу дипломную работу, тема:Гендерные особенности совершения покупок. Нашла единственную книгу по этой теме Марты Барлетта "Как покупают женщины". Подскажите, с какой стороны лучше раскрыть эту тему? С руководителем дипломной работы никак не свяжусь...ее просто не достать, вот и сижу..

И еще вопрос по поводу практической части, что лучше сделать?Материал вроде есть, а с чего начать, что надо затронуть в этой теме...идей нет...пока только нервы...

[Андрей Суслов]

Сходите и купите чтонить - для снятия стресса.
А потом попробуйте познакомитсо с продавцами крупных сторов и\или стоков имеющих постоянную клиентуру.
Море информации.

[nchuvakhin]

Пишу дипломную работу, тема:Гендерные особенности совершения покупок. Нашла единственную книгу по этой теме Марты Барлетта "Как покупают женщины". Подскажите, с какой стороны лучше раскрыть эту тему?

И еще вопрос по поводу практической части, что лучше сделать?

Проще всего опросить хотя бы сто мужчин и сто женщин. По результатам опроса уже можно будет делать какие-то выводы...

[Dudnicov]

На самом деле у меня бы был обратный вопрос, где взять столько теории...

И еще вопрос по поводу практической части, что лучше сделать?Материал вроде есть, а с чего начать, что надо затронуть в этой теме...идей нет...пока только нервы...

Тут все просто, составляете анкету и подгоняете результаты под следуещее:
База: население 16 лет и старше, города 100+ тыс. чел., Vert%
Мужчины, %
Женщины, %
Отношение к рекламе


Мне нравится смешная реклама
52,5
58
Я обычно просматриваю бесплатные газеты, листовки, приходящие домой
45,6
55,7
Я внимательно читаю текст на упаковках, чтобы узнать состав продукта
41,2
55,8
Мне приятно покупать продукты в яркой, красочной упаковке
39,1
50,4
Я с удовольствием смотрю по ТВ хорошо сделанную рекламу
29,2
34,8
Отношение к цене


Я стараюсь использовать рекламные купоны, дающие скидку
31,4
40
Я ищу менее дорогие продукты/товары, когда хожу за покупками
39,7
54,9
Главное для меня при выборе товара — его цена
39,8
46,1
Практически все деньги я трачу на продукты питания
33,9
48,2
Отношение к известности марки и качеству товара


Прежде чем совершить покупки на неделю, я обдумываю, что я хочу
54,7
69,3
Если я выбрала какую-то марку товара, то всегда буду стараться покупать именно ее
53,7
56,9
Планирование покупок


Я заранее планирую важные покупки
70,2
80,7
Если мне понравилась вещь, я готов(а) откладывать деньги для ее покупки
63,8
67,5
Я покупаю только самое необходимое
56,6
66,1
Я получаю удовольствие от покупок
47,5
68,4
Я стараюсь покупать некоторые продукты про запас
46,1
65,2
Прежде чем отправиться за покупками, я рассчитываю каждый рубль
38,6
53,8
Когда я хожу в магазин, то ищу самые низкие цены
36,4
49,6
Знакомые часто советуются со мной, прежде чем сделать покупку
31,7
38,1
Я всегда ищу специальные предложения, скидки
30,6
38,2



Опросить у вас все равно не получится. А это реальные данные.

[Dudnicov]

чорт, таблица криво вставилась, числа это проценты. Первое справедливо для мужчин, второе для женщин. Надеюсь, что хоть чем то помог.

[Dudnicov]

А лучше, обратитесь к первоисточнику. Комкон вроде проводит такие исследования Fcmg стиль покупок или R-tgi. Позвоните, объясните цель, думаю они пойдут вам на встречу и дадут вам данные "мохнатых" годов, тоже ведь когда то были студентами..

[Стас]

На самом деле у меня бы был обратный вопрос, где взять столько теории...

Тут все просто, составляете анкету и подгоняете результаты под следуещее:
База: население 16 лет и старше, города 100+ тыс. чел., Vert%
Мужчины, %
Женщины, %

Можно распихать опрашиваемых по группам по уровню дохода:
1)выводы делать будет однозначно проще )
2)и для диплома еще страниц на 20 хватит)

[Элина]

Dudnicov vbmenu_register("postmenu_51227", true); очень помогли..спасибо)))
Стас vbmenu_register("postmenu_51232", true); спасибо за идейку, я обдумаю)