Правильное использование логотипа

**Cazus** · 18.04.2006, 16:31

Коллеги,
Вопрос который смущает не первый год. Как решаете вы...
Есть логотип фирмы, три цвета - на желтом фоне оригинальный знак из синего и серого. Это зарегестрировано в Москве.
Но дизайнеры постоянно убирают этот желтый фон оставляя знак, а то и вовсе убирают цветность или выворачивают. Честно сказать смотрится хорошо, но насколько это правильно? Бренд-буком это не прописано.

Мировые бренды иногда используют на разных фонах разную окраску своего логотипа. Что вы думаете по этому поводу?

**Кучумов Евгений** · 18.04.2006, 16:46

Всё зависит от логотипа - если цветовой код не принципиален, то допускаются изменения. В частности я - допускаю.
Если цветовой код обязателен (Кока-кола, Билайн), то вопрос отпадает сам собой.

**Boundless** · 18.04.2006, 17:31

Большинство применяет изменение цвета в различных случаях по разному, а если закреплено как у Би или Коки, то нельзя, согласен, также если мешает или делается похожим на бренд другой компании - тоже нельзя

**Elenka** · 18.04.2006, 18:09

а цветопробы зачем? если дизайнеры не могут выдержать цвета, гнать этих дизайнеров

**Cazus** · 18.04.2006, 18:46

причем здесь цветопробы? ... Зарегестрирован логотип давно, когда еще и о дизайне никто не задумывался. Компания выросла, стала делать дорогие буклеты, сувениры и прочее. Оказалось что не всегда можно использовать все цвета. Вот и вопрос к профессиональному сообществу - как вы относитесь к такого рода изменениями в угоду носителя рекламы.

**Elenka** · 18.04.2006, 19:08

Что значит " не всегда можно использовать все цвета", мы печатаем для компаний, логотипы созданы давно, но требования по цвету соблюдаем, другое дело , когда компания сама хочет изменить корпоративные цвета, подбираем, делаем дизайн, не довольных пока не было

**Vicha** · 20.04.2006, 09:50

Сообщение от Cazus

Коллеги,
Вопрос который смущает не первый год. Как решаете вы...
Есть логотип фирмы, три цвета - на желтом фоне оригинальный знак из синего и серого. Это зарегестрировано в Москве.
Но дизайнеры постоянно убирают этот желтый фон оставляя знак, а то и вовсе убирают цветность или выворачивают. Честно сказать смотрится хорошо, но насколько это правильно? Бренд-буком это не прописано.

Мировые бренды иногда используют на разных фонах разную окраску своего логотипа. Что вы думаете по этому поводу?

Здравствуйте!
А почему нельзя прописать все спорные моменты в бренд-буке? Обдумайте все, проконсультируйтесь со спецами, а потом оформить все в виде инструкции по использованию цветовых схем для вашего логотипа.

В нашей компании этот момент строго расписан и даже тон серого, который может быть использован вместо голубого (основного) четко определен. Это удобно, и не надо по несколько раз изобретать колесо...

**Ербол** · 20.04.2006, 19:57

Сообщение от Cazus

причем здесь цветопробы? ... Зарегестрирован логотип давно, когда еще и о дизайне никто не задумывался. Компания выросла, стала делать дорогие буклеты, сувениры и прочее. Оказалось что не всегда можно использовать все цвета. Вот и вопрос к профессиональному сообществу - как вы относитесь к такого рода изменениями в угоду носителя рекламы.

Действительно, не всегда можно использовать даже 2 цвета, не то что 3. Например, использование логотипа в рекламных газетах на чёрно-белой полосе. Здесь надо в брендбуке прописать соотношение/замену цветов оттенками серого.
Или ещё сложнее: нанесение логотипа на пластик, металл, дерево, кожа (ЛАЗЕРНАЯ МАРКИРОВКА, травление). Здесь вообще можно говорить только об одном цвете - второй обозначается контуром. А уж о третьем можно смело забыть.

У Вас два выхода:
1. Прописываете варианты использования фирменных цветов на все виды нанесения на разные поверхности;
2. РЕдизайн логотипа. Кстати, практически все самые известные марки - в 1 цвет.

Удачи.

**Cazus** · 21.04.2006, 12:21

Да, вариантов, действительно, не много. В принципе я это понимаю.
Либо утвердить все возможные варианы пока такой логотип, либо изменить дизайн его полностью ... с учетом наработанного имени компании это не самый простой вариант, но возможно самый дальновидный.

А цветами придется жертвовать. На этом фоне хочется посоветовать не согласовывать логотип второпях, а продумать заранее все его возможные модификации на рекламоносителях.

**valsy** · 25.04.2006, 16:59

логотип должен быть один и всегда в единой раскраске. малейшее его изменение будет вводить потребителя в своеобразный транс, а вдруг другая компания.

как правильно рекомендовали до меня, нужно сделать качественный бренд-бук с учетом всех возможных начертаний и раскрасок (замены CMYK на RGB на Gray), тогда большинство моментов будет отпадать.

Опять же все зависит от того, чем Ваша компания занимается. В свое время мы ставили клеймо (ч/б) на генераторы, а рядом (на панельке управления) клеили спецификации и символику в цвете (логотип был 3х цветный, но он был с уникальным начертанием и мы знали все варианты его раскрасски).

**Cazus** · 27.04.2006, 11:26

Не верю, что изменение Вашего логотипа вводит в транс потребителей.

Мне кажется, большое значение имеет то, на каком рынке работает компания.

Розница, сети, b2c - наиболее важно закрепить в сознании потребителя один и тот же символ, т.к. большинство покупок в магазине делается незапланированно, следуя рекламе или минутным побуждениям, основанным на узнавании марки.

Сфера услуг, b2b - здесь решение принимается в несколько этапов, и одним логотипом многое не решается, здесь больше свободы для маркетолога, в рамках разумного.

Это меняет мнение, что все прописать в бренд-буке более правильно, но не всегда он есть под рукой у нашего брата.

**Vicha** · 28.04.2006, 13:38

Сообщение от Cazus

Сфера услуг, b2b - здесь решение принимается в несколько этапов, и одним логотипом многое не решается, здесь больше свободы для маркетолога, в рамках разумного.

Хочу согласиться - здесь более важен сам бренд, и логотип выступает одной из составляющих. Тем не менее, сам логотип у нас четко прописан: цвета, форма, его употребление на разных поверхностях. Имеет значение и его расположение, что тоже довольно четко определено.

Доступ к бренд-буку имеет каждый в нашей компании: существует общая сводная база правил, регулирующих разные сферы деятельности в компании, в том числе и правла по применению логотипа. Эта база общая для всех расположена на сервере.

**Cazus** · 02.05.2006, 19:09

Сообщение от Cazus

Это меняет мнение, что все прописать в бренд-буке более правильно, но не всегда он есть под рукой у нашего брата.

Не меняет мнение ... конечно же - опечатался

**tunya** · 03.05.2006, 17:35

отдайте лого хорошему дизайнеру, который подправит его с учетом современных тербований, но не будет координально его менять.регестрируйте новый лого и создаете бренд бук. вы его создаете не для себя а для тупоголовых дизайнеров которые считают что дизайн должен нравиться в первую очередь им.если найду статью по грамотнуму ребрендингу дам ссылку.

**tunya** · 03.05.2006, 17:39

http://www.advertology.ru/article26689.html
вот здесь в первой части статьи хорошо показано что ребрендинг можно сделать без ущерба для узнавания

**Михаил** · 06.05.2006, 17:05

Cazus

Возможно пришло время просто поменять логотип. Шаг рискованный, но иногда необходимый.
Цветовую гамму и прочее соблюдать надо обязательно на любом рынке, иначе теряется сам смысл логотипа.

Тема: Правильное использование логотипа

Опции темы