Показано с 1 по 16 из 16
  1. #1
    Кандидат
    Регистрация
    28.11.2005
    Сообщений
    10

    Question Правильное использование логотипа

    Коллеги,
    Вопрос который смущает не первый год. Как решаете вы...
    Есть логотип фирмы, три цвета - на желтом фоне оригинальный знак из синего и серого. Это зарегестрировано в Москве.
    Но дизайнеры постоянно убирают этот желтый фон оставляя знак, а то и вовсе убирают цветность или выворачивают. Честно сказать смотрится хорошо, но насколько это правильно? Бренд-буком это не прописано.

    Мировые бренды иногда используют на разных фонах разную окраску своего логотипа. Что вы думаете по этому поводу?

  2. #2
    Член сообщества
    Регистрация
    22.11.2005
    Сообщений
    254

    По умолчанию

    Всё зависит от логотипа - если цветовой код не принципиален, то допускаются изменения. В частности я - допускаю.
    Если цветовой код обязателен (Кока-кола, Билайн), то вопрос отпадает сам собой.

  3. #3
    Кандидат
    Регистрация
    15.04.2006
    Сообщений
    18

    По умолчанию

    Большинство применяет изменение цвета в различных случаях по разному, а если закреплено как у Би или Коки, то нельзя, согласен, также если мешает или делается похожим на бренд другой компании - тоже нельзя

  4. #4
    Кандидат
    Регистрация
    23.11.2005
    Сообщений
    29

    По умолчанию Правильное использование логотипа

    а цветопробы зачем? если дизайнеры не могут выдержать цвета, гнать этих дизайнеров

  5. #5
    Кандидат
    Регистрация
    28.11.2005
    Сообщений
    10

    По умолчанию

    причем здесь цветопробы? ... Зарегестрирован логотип давно, когда еще и о дизайне никто не задумывался. Компания выросла, стала делать дорогие буклеты, сувениры и прочее. Оказалось что не всегда можно использовать все цвета. Вот и вопрос к профессиональному сообществу - как вы относитесь к такого рода изменениями в угоду носителя рекламы.

  6. #6
    Кандидат
    Регистрация
    23.11.2005
    Сообщений
    29

    По умолчанию Правильное использование логотипа

    Что значит " не всегда можно использовать все цвета", мы печатаем для компаний, логотипы созданы давно, но требования по цвету соблюдаем, другое дело , когда компания сама хочет изменить корпоративные цвета, подбираем, делаем дизайн, не довольных пока не было

  7. #7

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Cazus
    Коллеги,
    Вопрос который смущает не первый год. Как решаете вы...
    Есть логотип фирмы, три цвета - на желтом фоне оригинальный знак из синего и серого. Это зарегестрировано в Москве.
    Но дизайнеры постоянно убирают этот желтый фон оставляя знак, а то и вовсе убирают цветность или выворачивают. Честно сказать смотрится хорошо, но насколько это правильно? Бренд-буком это не прописано.

    Мировые бренды иногда используют на разных фонах разную окраску своего логотипа. Что вы думаете по этому поводу?
    Здравствуйте!
    А почему нельзя прописать все спорные моменты в бренд-буке? Обдумайте все, проконсультируйтесь со спецами, а потом оформить все в виде инструкции по использованию цветовых схем для вашего логотипа.

    В нашей компании этот момент строго расписан и даже тон серого, который может быть использован вместо голубого (основного) четко определен. Это удобно, и не надо по несколько раз изобретать колесо...

  8. #8
    Кандидат
    Регистрация
    04.12.2005
    Сообщений
    27

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Cazus
    причем здесь цветопробы? ... Зарегестрирован логотип давно, когда еще и о дизайне никто не задумывался. Компания выросла, стала делать дорогие буклеты, сувениры и прочее. Оказалось что не всегда можно использовать все цвета. Вот и вопрос к профессиональному сообществу - как вы относитесь к такого рода изменениями в угоду носителя рекламы.
    Действительно, не всегда можно использовать даже 2 цвета, не то что 3. Например, использование логотипа в рекламных газетах на чёрно-белой полосе. Здесь надо в брендбуке прописать соотношение/замену цветов оттенками серого.
    Или ещё сложнее: нанесение логотипа на пластик, металл, дерево, кожа (ЛАЗЕРНАЯ МАРКИРОВКА, травление). Здесь вообще можно говорить только об одном цвете - второй обозначается контуром. А уж о третьем можно смело забыть.

    У Вас два выхода:
    1. Прописываете варианты использования фирменных цветов на все виды нанесения на разные поверхности;
    2. РЕдизайн логотипа. Кстати, практически все самые известные марки - в 1 цвет.

    Удачи.

  9. #9
    Кандидат
    Регистрация
    28.11.2005
    Сообщений
    10

    По умолчанию

    Да, вариантов, действительно, не много. В принципе я это понимаю.
    Либо утвердить все возможные варианы пока такой логотип, либо изменить дизайн его полностью ... с учетом наработанного имени компании это не самый простой вариант, но возможно самый дальновидный.

    А цветами придется жертвовать. На этом фоне хочется посоветовать не согласовывать логотип второпях, а продумать заранее все его возможные модификации на рекламоносителях.

  10. #10
    Новый участник
    Регистрация
    25.04.2006
    Сообщений
    4

    По умолчанию

    логотип должен быть один и всегда в единой раскраске. малейшее его изменение будет вводить потребителя в своеобразный транс, а вдруг другая компания.

    как правильно рекомендовали до меня, нужно сделать качественный бренд-бук с учетом всех возможных начертаний и раскрасок (замены CMYK на RGB на Gray), тогда большинство моментов будет отпадать.

    Опять же все зависит от того, чем Ваша компания занимается. В свое время мы ставили клеймо (ч/б) на генераторы, а рядом (на панельке управления) клеили спецификации и символику в цвете (логотип был 3х цветный, но он был с уникальным начертанием и мы знали все варианты его раскрасски).

  11. #11
    Кандидат
    Регистрация
    28.11.2005
    Сообщений
    10

    По умолчанию

    Не верю, что изменение Вашего логотипа вводит в транс потребителей.

    Мне кажется, большое значение имеет то, на каком рынке работает компания.

    Розница, сети, b2c - наиболее важно закрепить в сознании потребителя один и тот же символ, т.к. большинство покупок в магазине делается незапланированно, следуя рекламе или минутным побуждениям, основанным на узнавании марки.

    Сфера услуг, b2b - здесь решение принимается в несколько этапов, и одним логотипом многое не решается, здесь больше свободы для маркетолога, в рамках разумного.

    Это меняет мнение, что все прописать в бренд-буке более правильно, но не всегда он есть под рукой у нашего брата.

  12. #12

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Cazus
    Сфера услуг, b2b - здесь решение принимается в несколько этапов, и одним логотипом многое не решается, здесь больше свободы для маркетолога, в рамках разумного.
    Хочу согласиться - здесь более важен сам бренд, и логотип выступает одной из составляющих. Тем не менее, сам логотип у нас четко прописан: цвета, форма, его употребление на разных поверхностях. Имеет значение и его расположение, что тоже довольно четко определено.

    Доступ к бренд-буку имеет каждый в нашей компании: существует общая сводная база правил, регулирующих разные сферы деятельности в компании, в том числе и правла по применению логотипа. Эта база общая для всех расположена на сервере.

  13. #13
    Кандидат
    Регистрация
    28.11.2005
    Сообщений
    10

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Cazus
    Это меняет мнение, что все прописать в бренд-буке более правильно, но не всегда он есть под рукой у нашего брата.
    Не меняет мнение ... конечно же - опечатался

  14. #14
    Новый участник
    Регистрация
    03.05.2006
    Сообщений
    7

    По умолчанию

    отдайте лого хорошему дизайнеру, который подправит его с учетом современных тербований, но не будет координально его менять.регестрируйте новый лого и создаете бренд бук. вы его создаете не для себя а для тупоголовых дизайнеров которые считают что дизайн должен нравиться в первую очередь им.если найду статью по грамотнуму ребрендингу дам ссылку.

  15. #15
    Новый участник
    Регистрация
    03.05.2006
    Сообщений
    7

    По умолчанию

    http://www.advertology.ru/article26689.html
    вот здесь в первой части статьи хорошо показано что ребрендинг можно сделать без ущерба для узнавания

  16. #16
    Член сообщества
    Регистрация
    22.11.2005
    Сообщений
    137

    По умолчанию

    Cazus

    Возможно пришло время просто поменять логотип. Шаг рискованный, но иногда необходимый.
    Цветовую гамму и прочее соблюдать надо обязательно на любом рынке, иначе теряется сам смысл логотипа.

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •