Показано с 1 по 9 из 9
-
13.03.2006, 13:36 #1
- Регистрация
- 13.03.2006
- Сообщений
- 3
Внешние маркетинговые исследования
Господа маркетологи, помогите, пж-та, разобраться в терминологии.
Что такое "внешние маркетинговые исследования"? Ни в одной книге подобной классификации (на внутренние и внешние исследования) я не встерила. Остается только предполагать, что это исследования типа Опроса или Retail-audit.
Как можно четко сформулировать данное понятие, определить его границы и рассмотреть процесс и методологию именно "внешних" маркетинговых исследований?
-
13.03.2006, 20:27 #2
- Регистрация
- 01.02.2006
- Сообщений
- 9
Я бы предположил, что "внешние" - это сделанные внешними организациями (маркетинговыми агентствами, фрилансерами...), "внутренние" - сделанные специалистами организации.
С уважением, Сергей Гнедков
-
13.03.2006, 21:07 #3
- Регистрация
- 13.03.2006
- Сообщений
- 7
а что такое Retail-audit?
ALT и еще какой то *LT?
-
14.03.2006, 11:33 #4
- Регистрация
- 13.03.2006
- Сообщений
- 3
Retail-audit - это аудит розничной торговли. В интернете об этом виде исследований очень много информации.
-
16.03.2006, 10:35 #5
- Регистрация
- 08.02.2006
- Сообщений
- 170
Сообщение от IrinaV.
-
17.03.2006, 10:40 #6
- Регистрация
- 13.03.2006
- Сообщений
- 3
Да вот, диплом пишу на президентской программе. Пришлось озадачиться вопросом. Более того, все употребляют данный терммин, но вот точного определения никто дать не может.
-
17.03.2006, 11:34 #7
- Регистрация
- 16.03.2006
- Сообщений
- 6
Я, пожалуй, то же бы сказала, что внешний маркетинг - это маркетинг с привлечением сторонних организаций. А внутренний - своими силами.
Но также данный вопрос можно рассматривать и в другом разрезе: Внешний маркетинг - маркетинг внешней среды - конкурентов, потребителей, рынков и т.п., внутренний маркетинг - маркетинг самого предприятия - ассортимент, ценообразование и т.п. В теории как раз таки такое деление встречается достаточно часто.
А вообще, для диплома может быть и не плохо, что четкого определения нет. Дайте его сами, рассматривая данный термин с разных углов зрения. С этого можно начать неплохое исследование;)
Удачи!!
-
17.03.2006, 11:48 #8
Возможно, к "внутренним" исследованиям можно отнести анализ внутри фирмы: ассортимент, АВС, Xyz, ЖЦТ и т.д.
А к "внешним" - конкурентный, мониторинг конкурентов, поставщиков, ритейл-аудит и т.д.
Иными словами: "внутренние" исследования проводятся с помощью информации, имеющейся в отчётной документации предприятия.
Соответственно, во "внешних" используется информация поступающая извне.
-
20.03.2006, 15:10 #9Сообщение от Эридан