Показано с 1 по 12 из 12
  1. #1
    Кандидат
    Регистрация
    09.01.2006
    Сообщений
    11

    По умолчанию Как просчитать эффективность?

    Можно ли просчитать предполагаему экономическую эффективность от рекламы на билбордах? Есть бюджет, целевая аудитория.......

  2. #2

    По умолчанию

    низя...
    сначала задача, затем билборды...

    чо хотите?
    поднять продажи? составляющие "поднятия продаж": рост числа новых клиентов, рост коэфф. удержания (старых), стабильность логистики продаж (чаще приезжают клиенты, проще выстраивать Crm)...
    или рост это: рост знания, запоминания, лояльности энд юзеров (каждый 10 - энает, понимет и хочет)?

    Первое не билбордами решается...
    Второе ими, но между юзерами и Вами есть еще десяток показателей: стабильность качества товара, наличие стуктурности продаж (сеть, собственный сбыт), деятельность конкурентов, реактивность рынка на товар и рекламу.
    Т.е., экономическую эффективность отдельно взятой ренкламной мини акции, без учета деятельности фирмы, рынка, конкурентов посчитать низя...

    НЕ экономическую эффективность от проведенной рекламы подсчитать можно. Рекламный народ рулит терминами типа Grp. Можно проще и сложнее одновременно: анализ потребителей на знание, запоминаемость и лояльность к Вам ДО акции, сразу после и через время. Поснимаете результат и доложите начальству о том, шо акция - из гуд, сбыт (продажники) - из со со бэд.

  3. #3
    Член сообщества
    Регистрация
    02.12.2005
    Сообщений
    160

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от paulch
    есть еще десяток показателей: стабильность качества товара, наличие стуктурности продаж (сеть, собственный сбыт), деятельность конкурентов, реактивность рынка на товар и рекламу.
    Т.е., экономическую эффективность отдельно взятой ренкламной мини акции, без учета деятельности фирмы, рынка, конкурентов посчитать низя...
    сильные факторы влияющие на эффективность рекламы:
    свойства товара (товарной марки)
    маркетинговая политика
    количество и квалификация персонала ;)

  4. #4
    Член сообщества
    Регистрация
    02.12.2005
    Сообщений
    160

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от maximus
    Можно ли просчитать предполагаему экономическую эффективность от рекламы на билбордах? Есть бюджет, целевая аудитория.......
    Посчитайте затраты на Ваш билборд к величине товарооборота или к количеству покупок, стимулируемых этим видом рекламы.

  5. #5

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Василий Орехов
    Посчитайте затраты на Ваш билборд к величине товарооборота или к количеству покупок, стимулируемых этим видом рекламы.
    а как узнать, что ИМЕННО ЭТОТ билборд изменил товарооборот? Или же например, не билборд, а статья в журнале с упоминанием (даже не Pr-ская) и т.п.?

  6. #6

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Андрей Волков
    а как узнать, что ИМЕННО ЭТОТ билборд изменил товарооборот? Или же например, не билборд, а статья в журнале с упоминанием (даже не Pr-ская) и т.п.?

    эх.... форум новый... проблемв старые. ну не читаются посты ниже, хоть убей.

    тады еще добавлю. Есть синергетика - эффект кумилятивного роста скажем продаж, за счет наложения положительного от: размещения билбордов; поднятия качествва продукта; руководителя продажами нового наняли; сезон начался...

    низя подсчитать. Экспертно долю, приходящуюся на паждый плюс из перечисленного выше можно отнести, НО.... кто возмьмется также экспертно представить себе все эти плюсы, ну что я упустил из перечисленного, наверное: отсутствие рекламы конкурента; задержку фуры у него на таможне; первые отгрузки новому клиенту из сегмента "А", которых раньше не было, ну что еще...?

    нельзя!
    впрочем, давайте хотябы список перечислений продолжим и доведем его до какого-то кочечного числа влияющих положительных моментов, которые в момент размещения билборда случились.
    Навались, практекующие маркетологи...!

  7. #7
    Член сообщества
    Регистрация
    22.11.2005
    Сообщений
    254

    По умолчанию

    Поставщик повысил цену, а у Вас на складе остатки большие.
    В итоге у Вас на период цены ниже, чем у конкурента.
    Зато можно свалить на эффективность биллборда *даю маячок*.

  8. #8
    Кандидат
    Регистрация
    09.01.2006
    Сообщений
    11

    По умолчанию

    Получается что объективно сказать, что билборды подняли продажи на Xx% нельзя....... Да и вопрос возникает, а могут ли они вообще поднять продажи? Если брать ту же ТВ рекламу, то эффект от нее наступает быстро, тоесть повышается проходимость про экономическую затрудняюсь.....
    Ну а если надо простимулироввать сбыт, то как лучше то??? Может в совокупности, но тогда какая и в каком количестве?

  9. #9
    Член сообщества
    Регистрация
    22.11.2005
    Сообщений
    254

    По умолчанию

    Просчитать, какой вид рекламы и на сколько именно повысит эффективность продаж можно только при наличии информации об эффективности различных видов рекламы для аналогичного продукта.
    Если такой информации нет - исходите из здравого смысла. Накапливайте собственную аналитику.

  10. #10
    Член сообщества
    Регистрация
    02.12.2005
    Сообщений
    160

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от maximus
    Получается что объективно сказать, что билборды подняли продажи на Xx% нельзя....... Да и вопрос возникает, а могут ли они вообще поднять продажи? Если брать ту же ТВ рекламу, то эффект от нее наступает быстро, тоесть повышается проходимость про экономическую затрудняюсь.....
    Ну а если надо простимулироввать сбыт, то как лучше то??? Может в совокупности, но тогда какая и в каком количестве?
    Присоединяюсь ко мнению специалистов,
    которые выделяют минимум 2 составляющие:
    -имиджевую
    -информационную
    И если информационную еще как-то можно измерить,
    то имиджевую принимают по ощущениям.

  11. #11
    Член сообщества
    Регистрация
    02.12.2005
    Сообщений
    160

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от Кучумов Евгений
    Просчитать, какой вид рекламы и на сколько именно повысит эффективность продаж можно только при наличии информации об эффективности различных видов рекламы для аналогичного продукта.
    Если такой информации нет - исходите из здравого смысла. Накапливайте собственную аналитику.
    Согласен.
    Самый легкий способ для них будет - провести опрос среди клиентов
    "Откуда вы про нас узнали?"
    Но отнестись к нему нужно с определенной долей условности.

  12. #12
    Член сообщества
    Регистрация
    08.02.2006
    Сообщений
    170

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от maximus
    Можно ли просчитать предполагаему экономическую эффективность от рекламы на билбордах? Есть бюджет, целевая аудитория.......
    Не встречал ни одной работающей методика подобного расчета, то есть эффективность в деньгах. Надеюсь это не ваша инициатива посчитать.. Если начальство требует, то посчитайте им что нибудь, все равно проверить невозможно, ввиду вышеобозначенных причин.

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •