Целевая аудитория - студенты - 1

[NLukianova]

В какое время размещение рекламы на радио будет наиболее эффективно для данной целевой аудитории (ЦА - студенты)?

[Михаил Викторович]

А Вы сами были когда-нибудь студенткой?

[NLukianova]

Конечно была, и можно ориентироваться на собственный опыт, но ещё хотелось бы услышать мнение профессионалов.

[Анархист]

Запросите предложение у радиостанций. Если приличная станция, то в нем буду социальные и демографические показатели аудитории. Хотя тут Вы не застрахованы от банального вранья.

[NLukianova]

Хорошее предложение, но к сожалению, у радиостанций (по крайней мере у тех, к которым я обращалась) таких исследований нет, и среди всего множества других исследований, из открытых источников, нужного тоже не нашлось.

[4P_or_MMix]

А ЧТО мешает провести собственное исследование?

[Михаил Викторович]

У студентов в отличие от остальных людей есть особенность - есть периоды, когда они не слушают радио - это занятия. Попробуйте вычесть это время из суток. Если будет недостаточно, вычтите время вечерних тусовок и дискотек. Вы пытались понять, что должен делать слушатель во время Вашей рекламы, чтобы она до него максимально подействовала? Как ЦА слушает радио (муз.центр, плейер)?
Полученную гипотезу легко и почти бесплатно можно проверить в ближайшем институте методом анкетирования группы студентов. На любой кафедре, хоть как-то связанной с маркетингом, Вам обязательно помогут с организацией. Заодно и определите предпочтительную радистанцию

[Tanja]

Студенты еще часто работают: вечером, ночью. Есть еще вечерники, которые учатся как раз вечером.
Если студент на лекции, это не означает, что он не слушает радио (mp3).
1-2 курсы посещают университет значительно чаще, чем 3, 4, тем более 5е курсы.
Молодые люди более халатно, как правило, относятся к учебе, чем девушки.
Вот и думайте.
А еще студенты не любят рано вставать.

[dmitry]

А Вы уверены, что постановка вопроса корректна? Есть ли основания считать, что этот сегмент значим для этого вида рекламоносителя? Если да, то какие (изучение этих источников и даст ответ)? Если нет, то с этого и надо начать.

[Кучумов Евгений]

Если ЦА - студенты, то почему именно радио, а не, к примеру, размещение объявлений на информационных досках ВУЗов?

[NLukianova]

Несомненно, что размещение рекламы на информационной доске ВУЗа идеальное место контакта с ЦА.
Но здесь я не спрашиваю какие еще рекламные носители можно использовать и нужно ли использовать радио вообще.
Вопрос в том, в какие часы наиболее эффективна реклама на радио для заданной ЦА.

И мне хотелось бы услышать ответ от специалиста, имеющего (желательно успешный) опыт работы с данной ЦА.

[tanich]

И мне хотелось бы услышать ответ от специалиста, имеющего (желательно успешный) опыт работы с данной ЦА.

Примите ответ специалиста, имеющего опыт работы на радио. Часы будут зависеть от наличия в сетке вещания интересных ЦА программ, и общих рецептов тут нет.
У каждой станции свой формат, и представители ЦА могут слушать с 8 до 10 Бачинского и Стилавина на "Максимуме", а с 14 до 16 плэй-лист "Европы плюс", к примеру.
Это как с телеканалом "Спорт", который обычно смотрит 1 из 20 человек, а в период олимпиады каждый третий.
Если исследований аудитории действительно нет, то опрашивайте ЦА сами или полагайтесь на экспертные мнения работников станций.

[Василий Орехов]

Часы будут зависеть от наличия в сетке вещания интересных ЦА программ, и общих рецептов тут нет.
У каждой станции свой формат, и представители ЦА могут слушать с 8 до 10 Бачинского и Стилавина на "Максимуме", а с 14 до 16 плэй-лист "Европы плюс",
Если исследований аудитории действительно нет, то опрашивайте ЦА сами или полагайтесь на экспертные мнения работников станций.

Согласен. Планируйте выходы в вечернее время и в выходные дни на ФМ молодежного формата/программах.
время/попадание в аудиторию, %
9-10 24
10-11 37
11-12 62
12-13 37
13-14 62
14-15 37
15-16 37
16-17 50
17-18 37
18-19 73
19-20 73
20-21 86
21-22 99+
22-23 99+
23-24 37
00-01 24
Здесь общее распределение "студентов!" по временной сетке в рабочие дни.
Если есть время, попробуйте для себя определить:
- объем аудитории (курс, пол)
- динамику распределения аудитории в течении недели
- интересы и тематические предпочтения аудитории

[Василий Орехов]

- динамику распределения аудитории в течении недели

Попробуйте собрать данные по кол-ву учебных учереждений и расписанию занятий

[маб]

Чтобы разместить рекламу в выгодное время, необходимо приложить хоть какие-нибудь усилия, самое оптимальное - провести соцопрос у потенциальный слушателей. Проведите свои исследования, не надо полагаться на то, какая статистика публикуется в ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКАХ, у каждого своя специфика исследований и целей, для которых они проводятся.

[Thebestsea]

Могу предложить обобщённые результаты опроса 500 человек в двух национальных ВУЗах города Одессы по поводу музыкальных предпочтений, прослушивания радио и наиболее актуального времени радио-передач для студентов.

Слушают музыку:
40 % - популярная отечественная эстрада (русский и украинский языки)
30 % - клубные англоязычные направления танцевальной музыки
11 % - рок
11 % - другое
8 % - без особых предпочтений (всё от шансона до клубных направлений, в зависимости от ситуации и окружения)

Слушают ли радио регулярно (3 и более раз в неделю):
Да - 65 %

Когда чаще всего слушают выбранную радиостанцию:
будние дни
19 - 22 - 42 %
выходные
10 - 13 - 17 %
19 - 22 - 37 %

Данные 2005 года, студенты высококонкурентных на рынке руда направлений (экономика, информтехнологии и лингвистика)