Показано с 1 по 16 из 16
  1. #1
    Новый участник
    Регистрация
    15.02.2006
    Сообщений
    5

    Question Целевая аудитория - студенты - 1

    В какое время размещение рекламы на радио будет наиболее эффективно для данной целевой аудитории (ЦА - студенты)?

  2. #2

    По умолчанию

    А Вы сами были когда-нибудь студенткой?

  3. #3
    Новый участник
    Регистрация
    15.02.2006
    Сообщений
    5

    По умолчанию

    Конечно была, и можно ориентироваться на собственный опыт, но ещё хотелось бы услышать мнение профессионалов.

  4. #4
    Член сообщества
    Регистрация
    21.11.2005
    Сообщений
    498

    По умолчанию

    Запросите предложение у радиостанций. Если приличная станция, то в нем буду социальные и демографические показатели аудитории. Хотя тут Вы не застрахованы от банального вранья.

  5. #5
    Новый участник
    Регистрация
    15.02.2006
    Сообщений
    5

    По умолчанию

    Хорошее предложение, но к сожалению, у радиостанций (по крайней мере у тех, к которым я обращалась) таких исследований нет, и среди всего множества других исследований, из открытых источников, нужного тоже не нашлось.

  6. #6
    Кандидат
    Регистрация
    04.02.2006
    Сообщений
    21

    По умолчанию

    А ЧТО мешает провести собственное исследование?

  7. #7

    По умолчанию

    У студентов в отличие от остальных людей есть особенность - есть периоды, когда они не слушают радио - это занятия. Попробуйте вычесть это время из суток. Если будет недостаточно, вычтите время вечерних тусовок и дискотек. Вы пытались понять, что должен делать слушатель во время Вашей рекламы, чтобы она до него максимально подействовала? Как ЦА слушает радио (муз.центр, плейер)?
    Полученную гипотезу легко и почти бесплатно можно проверить в ближайшем институте методом анкетирования группы студентов. На любой кафедре, хоть как-то связанной с маркетингом, Вам обязательно помогут с организацией. Заодно и определите предпочтительную радистанцию

  8. #8
    Кандидат
    Регистрация
    03.02.2006
    Сообщений
    16

    По умолчанию

    Студенты еще часто работают: вечером, ночью. Есть еще вечерники, которые учатся как раз вечером.
    Если студент на лекции, это не означает, что он не слушает радио (mp3).
    1-2 курсы посещают университет значительно чаще, чем 3, 4, тем более 5е курсы.
    Молодые люди более халатно, как правило, относятся к учебе, чем девушки.
    Вот и думайте.
    А еще студенты не любят рано вставать.

  9. #9

    По умолчанию

    А Вы уверены, что постановка вопроса корректна? Есть ли основания считать, что этот сегмент значим для этого вида рекламоносителя? Если да, то какие (изучение этих источников и даст ответ)? Если нет, то с этого и надо начать.

  10. #10
    Член сообщества
    Регистрация
    22.11.2005
    Сообщений
    254

    По умолчанию

    Если ЦА - студенты, то почему именно радио, а не, к примеру, размещение объявлений на информационных досках ВУЗов?

  11. #11
    Новый участник
    Регистрация
    15.02.2006
    Сообщений
    5

    По умолчанию

    Несомненно, что размещение рекламы на информационной доске ВУЗа идеальное место контакта с ЦА.
    Но здесь я не спрашиваю какие еще рекламные носители можно использовать и нужно ли использовать радио вообще.
    Вопрос в том, в какие часы наиболее эффективна реклама на радио для заданной ЦА.

    И мне хотелось бы услышать ответ от специалиста, имеющего (желательно успешный) опыт работы с данной ЦА.

  12. #12
    Член сообщества
    Регистрация
    23.11.2005
    Сообщений
    108

    Exclamation

    И мне хотелось бы услышать ответ от специалиста, имеющего (желательно успешный) опыт работы с данной ЦА.

    Примите ответ специалиста, имеющего опыт работы на радио. Часы будут зависеть от наличия в сетке вещания интересных ЦА программ, и общих рецептов тут нет.
    У каждой станции свой формат, и представители ЦА могут слушать с 8 до 10 Бачинского и Стилавина на "Максимуме", а с 14 до 16 плэй-лист "Европы плюс", к примеру.
    Это как с телеканалом "Спорт", который обычно смотрит 1 из 20 человек, а в период олимпиады каждый третий.
    Если исследований аудитории действительно нет, то опрашивайте ЦА сами или полагайтесь на экспертные мнения работников станций.

  13. #13
    Член сообщества
    Регистрация
    02.12.2005
    Сообщений
    160

    По умолчанию

    Цитата Сообщение от tanich
    Часы будут зависеть от наличия в сетке вещания интересных ЦА программ, и общих рецептов тут нет.
    У каждой станции свой формат, и представители ЦА могут слушать с 8 до 10 Бачинского и Стилавина на "Максимуме", а с 14 до 16 плэй-лист "Европы плюс",
    Если исследований аудитории действительно нет, то опрашивайте ЦА сами или полагайтесь на экспертные мнения работников станций.
    Согласен. Планируйте выходы в вечернее время и в выходные дни на ФМ молодежного формата/программах.
    время/попадание в аудиторию, %
    9-10 24
    10-11 37
    11-12 62
    12-13 37
    13-14 62
    14-15 37
    15-16 37
    16-17 50
    17-18 37
    18-19 73
    19-20 73
    20-21 86
    21-22 99+
    22-23 99+
    23-24 37
    00-01 24
    Здесь общее распределение "студентов!" по временной сетке в рабочие дни.
    Если есть время, попробуйте для себя определить:
    - объем аудитории (курс, пол)
    - динамику распределения аудитории в течении недели
    - интересы и тематические предпочтения аудитории

  14. #14
    Член сообщества
    Регистрация
    02.12.2005
    Сообщений
    160

    По умолчанию

    - динамику распределения аудитории в течении недели

    Попробуйте собрать данные по кол-ву учебных учереждений и расписанию занятий

  15. #15
    Кандидат
    Регистрация
    23.11.2005
    Сообщений
    35

    По умолчанию

    Чтобы разместить рекламу в выгодное время, необходимо приложить хоть какие-нибудь усилия, самое оптимальное - провести соцопрос у потенциальный слушателей. Проведите свои исследования, не надо полагаться на то, какая статистика публикуется в ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКАХ, у каждого своя специфика исследований и целей, для которых они проводятся.

  16. #16
    Новый участник
    Регистрация
    21.03.2006
    Сообщений
    9

    По умолчанию

    Могу предложить обобщённые результаты опроса 500 человек в двух национальных ВУЗах города Одессы по поводу музыкальных предпочтений, прослушивания радио и наиболее актуального времени радио-передач для студентов.

    Слушают музыку:
    40 % - популярная отечественная эстрада (русский и украинский языки)
    30 % - клубные англоязычные направления танцевальной музыки
    11 % - рок
    11 % - другое
    8 % - без особых предпочтений (всё от шансона до клубных направлений, в зависимости от ситуации и окружения)

    Слушают ли радио регулярно (3 и более раз в неделю):
    Да - 65 %

    Когда чаще всего слушают выбранную радиостанцию:
    будние дни
    19 - 22 - 42 %
    выходные
    10 - 13 - 17 %
    19 - 22 - 37 %

    Данные 2005 года, студенты высококонкурентных на рынке руда направлений (экономика, информтехнологии и лингвистика)

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •