Показано с 1 по 4 из 4
-
05.02.2006, 04:45 #1
- Регистрация
- 05.02.2006
- Сообщений
- 1
"Култура и маркетинг", помощь с подборкой материала
Доброго времени суток!
В одном из Лондонских вузов, по курсовой прозвучала тема о эдаких культурах, тоесть о том, как культура, расса и принципы страны влияют на маркетинг? Другими словами, важность понимания этих самых культур и как они сказываются на маркетинге.
Дословно это звучит так: "Discuss the increasing importance of understanding cultural diversity in marketing."
Если можно, помогите пожалуйста подобрать научную литературу для поиска в интернете по этому вопросу, а также конкретику, к какому параграфу культура принадлежит вовсе.
Я начинал читать Гюстава Лебона, книга "Психология народов и масс", но это не совсем то, что мне нужно, ибо уж больно глубоко он уходит в сами корни и религию различных стран. Мне же нужно лишь поверхностно рассказать о том, почему же для маркетинга важно понимать культуру и происхождение человека.
Заранее благодарен.
-
06.02.2006, 09:42 #2
- Регистрация
- 28.11.2005
- Сообщений
- 23
Актуальный пример
Брит
Поразмышляйте о текущей действительности.
Вот Вам пример. В стране Д. в печати была опубликована карикатура, затрагивающая религиозные чувства людей одной из конфессий. Люди, исповедующие эту религию и проживающие в некоторых странах, перестали покупать товары из страны Д. Налицо влияние религии, как одного из значимых проявлений культурного фактора, на маркетинг.
-
07.02.2006, 01:23 #3
- Регистрация
- 07.02.2006
- Сообщений
- 3
В качестве поверхностной информации следует обратиться к стандартным учениям иностранных маркетинговых светил: Котлер, Сандерс, Армстронг, Вонг и некоторые наши частности (Багиев) в разделах влияния макрофакторов на фирму. Для углублённого, но, что называется, по теме - смотри Энджела, Блэкуэлла.
-
10.02.2006, 13:43 #4
- Регистрация
- 03.02.2006
- Сообщений
- 16
Посмотрите и сравните Котлера и Жака Ландреви "Меркатор. Теория и практика управления". Увидите разницу между пониманием маркетинга в Америке и Европе. Ландреви - европейский Котлер.