Показано с 1 по 16 из 16
-
17.01.2006, 11:38 #1
- Регистрация
- 17.01.2006
- Сообщений
- 5
Подскажите, по повышению узнаваемости ТМ
Задача стоит повысить узнаваемость торговой марки как принадлежность к определенному типу продукта, то есть марка "А" - производитель пылесосов, а не батареек.
При этом ПРОБЛЕМА: директор хочет, чтобы я расписала сколько, где и каких сообщений надо публиковать. Если ТВ, то почему ТВ и сколько сообщений, если газета, почему эта и сколько раз. Слышала, что в психологии есть теории по запоминанию и восприятию. Может, посоветуете что-либо. Спасибо.
-
18.01.2006, 15:46 #2
- Регистрация
- 09.01.2006
- Сообщений
- 6
Имхо, следует изучить социально-экономические показатели тех каналов и газет, где вы собираетесь размещать рекламу - можно запросить непосредственно у них же (а зачастую и увидеть на сайте). Сопоставьте целевые аудитории вашу и медианосителя, если они совпадут - размещайтесь. Для отчета директору можно распечатать страницу с сайта или предоставить факс, высланный по вашему запросу
Задача стоит повысить узнаваемость торговой марки как принадлежность к определенному типу продукта, то есть марка "А" - производитель пылесосов, а не батареек.
Сколько сообщений размещать - это зависит от бюджета рекламной кампании, но при этом следует учитывать минимальное количество рекламных обращений, способных дать эффект. Одна статья или один рекламный блок в ежемесячном журнале ничего не дадут, это понятно. А вот как высчитать оптимальное количество рекламных обьявлений, мне и самой было бы интересно узнать До сих пор делала все интуитивно и исходя их опыта своих предшественников. Так что - подписываюсь на вашу тему.... ;)
-
18.01.2006, 19:55 #3
- Регистрация
- 09.01.2006
- Сообщений
- 6
Эффективность ТВ рекламы
Смотри-ка, что я нашла http://www.p-marketing.ru/publicatio...koroche-20sec/ - это как раз то, что ты просила!
Тут и про особенности восприятия, и про длину, и про бюджет. ;)
-
19.01.2006, 00:27 #4
ТВ, конечно же ТВ!!! И побольше!
Вы директору своему распишите медиаплан по полной программе. Все равно урежет.
А если серьезно - что продаете? Кому?
Если напишете поподробней, то больше шансов получить более менее готовые рекомендации. По моему ценность форумов именно в этом и заключается.
А по поводу рейтингов СМИ от них же самих - зачастую очень недостоверная информация.
После каждой рекламной кампании обязательно сами замеряйте результаты. И по этим результатам оптимизируйте следующую кампанию.
-
19.01.2006, 17:36 #5
- Регистрация
- 09.01.2006
- Сообщений
- 6
2katrin_ka:
ТВ, конечно же ТВ!!! И побольше!
2. Побольше чего? Секунд в ролике, каналов в медиаплане или выходов ролика в сутки? Не везде уместна такая "жадность"
См. ссылку, оставленную выше.
А по поводу рейтингов СМИ от них же самих - зачастую очень недостоверная информация.
Вы директору своему распишите медиаплан по полной программе. Все равно урежет.
-
20.01.2006, 12:34 #6
- Регистрация
- 17.01.2006
- Сообщений
- 5
Спасибо, что ответили. К сожалению, пока ТВ мы не рассматриваем, так как очень хочется получить эффект на всю Россию матушку, а бюджет российских каналов не вынесет. Пока остановились на прессе по теме, т.е. для нас автомобильные журналы.
На самом деле мы производители зап.частей (элементов подвески) для а/м ВАЗ переднего привода. Сейчас выходим на промышленное производство и хотим повысить осведомленность о себе.
Всю региональную рекламу передаем дистрибьюторам.
Хотелось бы услышать доп.мнение на этот счет.
Кстати, при расчете количества публикаций и выборе СМИ ориентировалась на http://www.cfin.ru/marketing/goldkat/9.shtml
-
07.04.2006, 11:40 #7
- Регистрация
- 27.03.2006
- Сообщений
- 13
Сообщение от Санна
-
19.05.2006, 13:08 #8
- Регистрация
- 04.05.2006
- Сообщений
- 15
Хочу поделиться своей проблемой-задачей!!!
Ситуация такова: 1) Место действия Беларусь 2) На рынке присутствует около десяти фирм с аналогичной продукцией (фильтра водоочистки), причём четыре фирмы, в том числе и мы, предлагают одного и того же производителя 3) До сего момента у нас не было даже своего логотипа, представлялись именем производителя 4) основными покупателями являлись жители столицы.
Задача: 1)Создание ТМ 2) сети мелких представителей на региональных центрах (конкретно розничные продавцы на стройрынках)
Вот такая вот у меня радостная ситуация, и чем раньше я определюсь с направлением дальнейшего движения, тем будет веселее!!! Поделитесь мыслями пожалса
-
19.05.2006, 13:11 #9
- Регистрация
- 10.02.2006
- Сообщений
- 33
Как в анекдоте "... Лучше новых родить"!
Лучше новую работу найти!
-
19.05.2006, 13:29 #10
- Регистрация
- 04.05.2006
- Сообщений
- 15
Это не антресно!!!!
Тут уже чисто спортивный интирес, ну и естесственно практический тоЖЖ!!!
-
19.05.2006, 14:24 #11Сообщение от slepoi
-
01.06.2006, 18:18 #12
- Регистрация
- 04.05.2006
- Сообщений
- 15
;) Какраз потеме "узнаваемость ТМ", см.выше, мне необходимо оделится от конкурентов и создать имя моей фирмы а не фирмы производителя оборудования которвым мы таргаваим!!!
-
01.06.2006, 19:26 #13
Ну раз так...
1. Создавайте ТМ - к дизайнеру, рисуйте логотип, придумывайте название и регистрируйте ТМ. Зарегистрировали и вам зачОт.
2.Начинайте ходить к мелким продавцам в регионах и предлагайте товар на реализацию. Найдете 5 человек и в отчете гордо напишете о выполнении высокой цели.Последний раз редактировалось Анархист; 02.06.2006 в 11:19.
-
12.06.2006, 19:10 #14
- Регистрация
- 04.05.2006
- Сообщений
- 15
Нет мне корона гОлОву не давит, но картина из сетевого маркетинга прорисована!)))
А что касается логотипа и фирменного стиля работа уже ведётся!
А вот как заставить портебителя и оптовика доверять определённому поставщику, МНЕ, а не общему бренду филтры "чистая вода"!!!!!???? Во це вопрос каторый мне спать не дАёт!!!
-
12.06.2006, 19:58 #15
Для здорового и крепкого сна рекомендую http://www.apt
ekaonline.ru/card_form.php?m_id=203692 .
Заставить доверять просто - ведите работу с поставщиками, внедрите CRM, предлагайте свои хорошие условия.
И стройте коммуникации для своей ЦА. Можно по телевизору рекламу давать, а можно и агентов набрать. А можно в печатных СМИ. Выбор за Вами.
-
11.07.2006, 20:38 #16
- Регистрация
- 04.05.2006
- Сообщений
- 15
АНАРХИСТ
За снотворное отдельнАе спАсибо!!!
Crm - зачиталсо прост такими антирестностЯми!!!;)