Способы измерения конкурентоспособности

[Щитомордник]

Доброго времени суток!

Очень хочется узнать ответ на вопрос об измерении конкурентоспособности. А именно:

1) в чем измеряется конкурентоспособность;
2) есть ли соответствующая формула или методика расчета?

Надеюсь мой банальный вопрос не смутил Вас.
Большое спасибо.

[tanich]

Есть и формула, и способ.
Подробно описан в учебниках.
Еще можно посмотреть на здешнем ресурсе
http://www.cfin.ru/press/marketing/1999-2/04.shtml

[А.Л. Тупицын]

Уважаемый Щитомордник! В первую, очередь необходимо определится, оценку конкурентоспособности чего Вы проводите.

Для продукции это одни методы, для государства или предприятия другие.

[Щитомордник]

Уважаемый А.Л.Тупицын!! Спасибо за ответ!

Предположим, необходимо определить оценку конкурентоспособности для продукта!

[А.Л. Тупицын]

Есть ряд методик. Так Р.А. Фатхудинов в своей книге "Стратегический менеджмент" приводит методику "11111-55555".

Суть данной методики заключается в том, что на конкурентоспособность товара влияют ряд факторов:

1. Качество товара;
2. Цена товара;
3. Качество сервиса (непродовольственные товары);
4. Эксплуатационные затраты на использование товара (непродовольственные товары).
И т.д.

По данным факторам проводится экспертная оценка от 1 до 5 баллов на основе которой формируется интегральный показатель с учетом весомости каждого фактора.

Есть ряд методик основанных на изучение полезности товара, т.е. его эффективности.

Хотя я больше склоняюсь к первой методике.

На данном этапе к приведенным факторам можно добавить имидж товара (бренд). Об этом смотрите соответсвующий раздел на Cfin.ru. К примеру, здесь http://www.cfin.ru/press/practical/2000-06/01.shtml

[Щитомордник]

Уважаемый А.Л.Тупицын!
Спасибо за ответ. К сожалению, я не могу найти книгу Фатхудинова в нэте, но это не беда. У меня к вам несколько вопросов:

1) Экспертная оценка проводится на фоне аналогичных товаров конкурентов? Я правильно вас понял? Оценку можно получить путем опроса потенциальных потребителей (анкетирование)?

2)Что значит "интегральный показатель"? Нужна специальная программа или можно расчитать показатель самостоятельно? Если самостоятельно, то по какому принципу и что он даст?

Теперь я постараюсь объяснить Вам, как я все понял, а Вы, если я ошибся, поправьте меня.

Итак, мы определили основные критерии, по которым будем сравнивать наш товар с товаром конкурентов:
1. Качество товара;
2. Цена товара;
3. Качество сервиса (непродовольственные товары);
4. Эксплуатационные затраты на использование товара (непродовольственные товары).
И т.д.
с помощью этих критериев позиционировали свой товар относительно аналогичных товаров конкурентов и определили ряд мер по улучшению слабых сторон.
Достаточно ли этого для оценки конкурентоспособности? В данном случае мы определилил "место" нашего товара в иерархии, но не смогли определить величину дистанции между впереди стоящими и сзади отстающими.

[А.Л. Тупицын]

Не буду себя утруждать. Приведу готовый пример на основе конкурентоспособности предприятий туризма. Смотрите вложение.

Адаптируйте под продукцию. Методы исследования зависят от продукта. К примеру, если, это продовольственые продукты, то можно использовать "Слепой тест".

[Щитомордник]

Вот спасибо Вам!! Думаю, на этом моя тема может быть закрыта. Как мне кажется, я получил ответы на все мои вопросы. ))


Весёлых Вам праздников!!!

[А.Л. Тупицын]

Рад был помочь. 1 балл в копилочку!