Показано с 1 по 7 из 7
  1. #1
    Новый участник
    Регистрация
    06.12.2005
    Сообщений
    3

    Question Сегментироавние потребителей конкретной марки пива

    вот такой вопрос:
    необходимо провести сегментироавние потребителей конкретной марки пива (описать сегмент, качественно. для дальнеишего его изучения и работы с ним же)
    так вот не могу разобраться .....пересечение каких характеристик и как использовать ( демограф., соц.-эк.,психолог., отнош. к тов. ит.д.)


    должна же быть какая то базовая (например по возрастным группам, или по типу личности) .... а может я ошибаюсь?? (литература не навела на путь истенный)

    или нужно перед постановкой тактических задач исследования еще какие то вопросы разобрать

    (обьект: конечные потребители
    предмет: характеристики

    а вот с задачами сложнее........)


    вобщем если какие соображения есть..........буду благодарна

  2. #2

    По умолчанию Начинайте с этно-социум!ных признаков

    1. Цена, отсюда весьма сильное разделение
    2. Если "дешевое пиво" (народное) - ождна песня,
    3. Если выше среднего - совсем другая.

    У Вас конкретная марка? Делайте ФГ. В стране НЕТ хорошего пива, учтите.
    И - нет мест, где его пьют. Кроме небольшого сегмента дорогих выпивок ()Гинесс, темный Туборг...)

    Соответственно, "пивные тусовки", Ваши ЦА т.е. - это некие эксклюзивы...

  3. #3
    Новый участник
    Регистрация
    06.12.2005
    Сообщений
    3

    По умолчанию .......

    да марка конкретная. пиво дешевое. (местного производителя).

    с ц.а. тут все понятно... я к теоретическому аспекту подобраться не могу... именно

    .....пиво на рынке уже немало времени....место свое занимает

  4. #4

    По умолчанию

    Учтите -
    1) самые жадные - это как раз нищие. И- самые привередливые (в силу озлобленности).
    2) будьте осторожны. Смысл их отношения к Вам (социального) - отомстить и навредить. Поломать жизнь.

    Из пп. 1 и 2. следует-
    - жесткое сравнение марок по К= цена/(градус+вкус),
    - будут с Вами разговаривать, если у Вас в руках аргументы (деньги и кулаки- т.е. охрана).

  5. #5
    Член сообщества
    Регистрация
    22.11.2005
    Сообщений
    137

    По умолчанию

    elllena
    Есть куча подходов, видов сегментации. Двуступенчатая, Гнездовая

    1) Макросегментация по товарам - например темное - светлое
    2) Микросегментация по потребителям
    Здесь куча признаков
    географический, демографический, психографический и прочие
    Подробные сетки сегментов
    Другое дело не всегда это нужно. Иногда сегменты сами вырисовываются.
    Мне кажется (соглашусь с Леонидом), по социальному признаку, роду деятельности, образу жизни. .
    Школьники (если не посадят ),Студенты (Клинское допрыгалось в свое время), Работяги, Пьяницы.

    Компания Мобил выделила 5 сегментов, один из них - "Воины" дорог. (только вот сколько у них отдел маркетинга пилил этот рынок, сколько сеток построил, исследований).

    С литературой то же не ахти в этом плане.
    Дибб, Симкин - "Практическое руководство по сегментированию рынка"
    -простая, хорошая книжка, но лишь общее предстваление формирует.
    Жан-Жак Ламбен тот же - есть глава сегментирование, посложнее и маловато.
    Из наших Костерин, ну очень сложен и без его программ (как говорят) не освоить.

  6. #6
    Новый участник
    Регистрация
    06.12.2005
    Сообщений
    3

    По умолчанию

    вам спасибо ........ за отзывчивость
    но что то я во всем этом себя еще больше запутала
    теорию всегда на практику нанизывать сложно ( нерепрезентативное утверждение))
    студент одним словом...

    подразберусь...еще за советом приду........

  7. #7
    Новый участник
    Регистрация
    26.05.2017
    Сообщений
    61

    По умолчанию

    Не могу найти "Практическое руководство по сегментированию рынка" в электронке. Также не могу найти Макдональд М., Данбар Я. "Сегментирование рынка". Книги древние, их нет в продаже.

    У кого-нибудь есть эти книги в электронном варианте? Взамен могу выслать какие-нибудь другие.

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •