Поиск:

Так же как нет единого стандарта организации отдела кадров и т.п.
Каждая организация уникальна и набор функций и задач у одних и тех же подразделений может значительно отличаться.

Потому что невозможно ответить на ваши вопросы, не зная вашего рынка и его специфики. Рассуждения про сферического клиента в вакууме здесь будут попросту бесполезны для вас в первую очередь.

Странный вопрос.
Создание продукта - это уже маркетинг, даже если при этом не используются маркетинговые инструменты и модели.

Этапы портфельного анализа


Определение стратегических бизнес-единиц компании (в вашем случае - самостоятельных товарных групп).
Выбор матричного метода анализа.
Сбор необходимой для...

PS Чтобы провести "элементарный SWOT" вам как раз и нужно будет досконально изучить внешнюю и внутреннюю среду организации, иначе этому "элементарному SWOT" будет грош цена.

Матрицы стратегического анализа являютя как раз главным инструментом портфельного анализа.
Что такое портфельный анализ
Вам только нужно будет рассматривать его в динамике - т.е. "так было, а так...