Что первично: - Продукт или маркетинг?

Уважаемые господа, что идет вначале,(первично):
Продукт, или маркетинг?
Вначале идет маркетинг, который изучает, рынок, его тенденции, перспективы, продукц. конкурента, ее отлич особ. и т.д...
А потом, на основе, этой информации, дает указания(рекомендации), производственному, отделу...
Или же наоборот?
После прочтения ряда статей кладываеться впечатление, что вначале, выпускаеться продукт, а потом, отдел маркетинга, разрабатывает, маркетинговые стратегии, как его продать!!!
Верно ли это? И Как это бывает на практике?

Товарищ Сухов.

Первична идея продукта. Которая может быть родиться в результате анализа маркетинговых исследований (которые тоже бывают разные).
А вот сами понятия продукт и маркетинг - очень растяжимые.
На практике это бывает:
1. Фокус-группами и общением с клиентами и партнерами - а есть у вас такие проблемы?
2. Исследованием выгод и эффектов.

А вот фокус-группы могут быть как с прототипом продукта, так и без.

думаю, что все-таки первичен маркетинг. возникает потребность (или ее формируют) - маркетинг ее выявляет - создается продукт под эту потребность. если говорить о существующем продукте, который вамнужно продвигать, то в любом случае перед тем, как его создать, производитель думал, какую потребность будет удовлетворять это изделие (услуга). это и есть маркетинг.

Странный вопрос.
Создание продукта - это уже маркетинг, даже если при этом не используются маркетинговые инструменты и модели.

Вопрос Ваш-софистика.На него ответить невозможно. Как пример для понимания: "почему ты такой бедный если такой умный?". Сравнивать количественные величины с качественными,по меньшей мере, некорректно. Маркетинг- суть качественное понятие, а продукт-количественное. Если не понятно: "Крокодил не летает потому, что он зелёный". Качественная характеристика поставлена в зависимость от количественной. Природа возникновения этого вопроса, тем не менее, понятна. Вы не можете разобраться в понятиях потому, что не можете сопоставить зависимость одного от другого. А они не зависимы друг от друга.Связи между ними не горизонтальные и не вертикальные, а интегрированные.

Что первично однозначно сказать нельзя, в России появление продукта предшествует любому проявлению маркетинга. Однако правильный подход в обратном, т.к для успешного создания, продвижения и сбыта продукции нужно провести ряд маркетинговых исследований заблаговременно. Создать "легенду" о продукте, подготовить потенциальных потребителей, а потом уже запускать сам продукт в массы, данная стратегия поможет добиться успеха.

Согласна со многими....первична идея продукта. А это уже маркетинг ))).

А теперь можно плавно в тысячный раз подойти к тому, что такое - маркетинг. :)
В России, чаще всего, рождается продукт, а под маркетингом понимается его продвижение на рынок. Так что у нас, имхо, первичен продукт.
А маркетингом можно назвать все, даже утреннюю кружку кофе перед выездом из дома.

Цитата:

---

Сообщение от Анархист

...
А маркетингом можно назвать все, даже утреннюю кружку кофе перед выездом из дома.

---

В тему "перетекло" :-)
Чудненько, именно так и происходит...
И если "м" мы называем ЧТО угодно, тогда уж, маркетологом - КОГО угодно :-)

Абсолютно согласен с Вами. :)))

Все зависит от концепции маркетинга. Если это сбытовая концепция, то конечно продукт первичен. И в России эта концепция все еще превалирует, поскольку кругом засилье импорта (берем готовый продукт, апробированный на импортных рынках и продвигаем), дохлая конкуренция (которая позволяет сбытовой концепции жить), и дикая отсталость экономики в целом.
Ну, а с точки зрения собственно потребительской концепции маркетинга, продукт - это инструмент, и по определению вторичен. У нас она больше распространенна на рынках услуг.

Цитата:

---

Сообщение от Михаил

Все зависит от концепции маркетинга. Если это сбытовая концепция, то конечно продукт первичен.
...

---

Если не учитывать ЦА, сбывать кому..., по-этому первичность может не продукта, а его соответствие потребностям. имно

А у меня особенный подход к этому вопросу. Не приемлю котлеровский подход, хотя многое взято от него.

Итак, прежде чем:
1. проводить маркетинговое исследование,
2. разрабатывать,
3. изготовлять,
4. продавать,
5. эксплуатировать,
6. и утилизировать товар,
нужно спланировать все эти этапы жизненного цикла товара. Каждый из этих этапов должен быть организован хорошо и в указанном порядке. Не уверен, что разумно функцию организации жизненного цикла отдавать маркетологам. Это должен делать кто-то другой. У нас маркетологи слабы и их мало настоящих.

В России все начинается со 2-3 этапа и заканчивается на 4-5... Тяжелая экономическая ситуация, низкий уровень управленческой и технической грамотности вынуждают поступать именно так. И лучше всего у нас получается "купи-продай". :)