Продвижение недвижимости премиум-класса
Здравствуйте, друзья.
Возникла у меня такая ситуация: недвано устроился на работу в иностранную инвестиционно-строительную компанию, сейчас мы готовимся к строительству многоэтажного жилого дома премиум-класса, который по всем характеристикам должен стать лучшим в нашем городе (регион - Юг), но к тому же, и самым дорогим. Нашими потребителями являются люди с высоким и очень высоким уровнем дохода - руководители, топ-менеджеры, бизнесмены, политики, вообщем, элита города).
Возникает несколько вопросов:
1) Как продвинуть бренд нашей компании? Дело в том, что на рынке есть несколько застройщиков, уже сделавших себе имя и реализовавших много проектов. Естественно, доверие к ним намного выше, чем первоначально к нам. Мы позиционируем себя как европейская компания с традициями и высоким качествам (реально - в этом наше отличие от них и состоит). Но как убедить в этом наших потенциальных клиентов? (на данный момент о нас пока вообще никто не знает, рекламная компания по продвижению бренда, как и самого продукта, пока не началась)
2) Как продвигать такой продукт для такого сегмента рынка? Какие каналы коммуникации использовать (наружка, пресса, интернет, indoor, PR)? Какие подводные камни могут быть (к примеру, слышал, что наружка не работает до того момента, пока не возведено несколько этажей)?
Как бы продвигали такой продукт (и такой бренд) Вы? Благодарю заранее за любую помощь.