День добрый, коллеги. Вопрос следующего характера: какая реклама лучше воспринимается в деловом глянце - модульная или текстовая? Проще говоря, есть ли, по вашему мнению, люди, которые в деловых изданиях читают рекламные статьи?
Вид для печати
День добрый, коллеги. Вопрос следующего характера: какая реклама лучше воспринимается в деловом глянце - модульная или текстовая? Проще говоря, есть ли, по вашему мнению, люди, которые в деловых изданиях читают рекламные статьи?
Вопрос не освсем однозначен. В одних случаях приоритет может иметь модульная, в других текстовая. Но несомненно одно, любой читающий всегда хочет определиться в теме, сделать какие-то оценки. И тут на первый план, по моему предположению, должна выходить смысловая нагрузка. Если ее модуль не обеспечивает, без колебаний добавлять текст. Если текста получается много, пояснить модулями. Иначе зачем ее вообще давать.
Во-первых, модульная реклама нагляднее и интереснее, на нее по-любому обратишь внимание; читать большой рекламный текст в деловом издании не интересно и максимум, что будет прочтено - заголовок. ИМНО
Во-вторых, зависит от того, что рекламировать: например, для модульной вряд-ли подойдет реклама услуг зубного врача...Другое дело, если нужно описать технологию, специфику продукта или услуги.
А вообще, интересно подумать, как комбинировать модульную и текстовую рекламу одного объекта в одном или нескольких номерах делового издания
Спасибо за отклик. Вопрос для меня актуальный. Наверно как для сотрудника любого делового глянца. В СМИ уже явно назрела потребность в создании каких-то "переходных" форматов подачи материала. Что-то среднее между статьей и модульным блоком. Если у кого-то найдутся удачные примеры - киньте ссылочку.
А вот например такой прием: (попробую понятно объяснить) в журнале есть страницы, и, если на одной странице разместить модульную рекламу, но к этой странице сделать вкладыш, то есть страница загибается внутрь себя еще такой-же страницей, на которой для заинтересовавшихся объектом модульной рекламы, будет идти уже текстовая?
в свое время с огромным интересом думал о рекламе в глянце, если говорить о модулях против статей, то это неправильно:
бывают хорошие авторы с хорошим фактажом и подачей, и бывают плохие
бывает хороший модуль, который идет в визуальную серию, а бывает плохая полиграфия и дизайн.
Но в своем исследовании я обнаружил интересные вещи:
-мужчин которые читают женские журналы, зачастую больше, чем мужчин читающих женские
-женщины читают Деньги и Главред
модуль рядом с интервью с порнозвездой под названием "Я знаю чего хотят мужчины" в женском журнале эффективней чем разворот в деловом глянце.
Конечно, тяжело найти свой формат, решится на эксперименты с подачей, но попытки создать развороты с деловых журналах с фотографиями военных конфликтов и рекламой спининга мне нравятся больше, чем эксперименты с подачей заказных статей с табличками "Справка:" и дальше мелким шрифтом, или врезкой "По мнению генерального директора компании РиП..."
уж лучше в текст рекламной статьи вставили рекламу пистолета.
Если я вас правильно поняла, то однозначно не следует размещать рекламный текст под видом информационно-аналитического материала. Если уж реклама компании - так лучше не подавать ее под соусом "актуально и интересно". А если сам рекламодатель ничего интересного о себе рассказать не может ("мы самая такая же компания на рынке, как и все остальные"), то лучший вариант - модуль (наглядно и красочно!).Цитата:
Сообщение от Andrey-Chechako
Тут надо задуматься что именно Вы хотите рекламировать и какой на это выделяется бюджет.
Скажу по модульной рекламе.
Если Вы хотите разместить в одном тираже - надо сделать так, чтобы умеренно выделить свое обращение. Для примера, можно сделать "вклейку" в журнал с плотностью бумаги выше чем у самого издания. Пример - сигареты CAMAL.
Если бюджет позволяет публиковать в нескольких тиражах - сыграйте на лояльности читателя. Размещайте рекламу ближе к интересным рубрикам и на одной позиции во всех тиражах...
ну я больше вопросов затронул, но вообще - да.Цитата:
Сообщение от Morena
только рядом с оружием или голой натурой, или хорошей и именно самостоятельной статьей