Вид для печати
Доброго времени, коллеги, очень рад что нашел этот форум.
Как вы думаете, в качестве героя для рекламы средства бытовой химии эффективнее использовать мужчину или женщину? Что вы думаете о рекламной кампании средства AOS (рекламирует мужчина, подчеркивая безопасность для семьи) и остальных марок с героями-домохозяйками. Оправдано ли использование такого персонажа, кому поверят женщины - мужчине-семьянину или подружке-домохозяйке?
Однозначно - женщина!
Почему? А может ли слесарь успешно рекламировать медицинский препарат!?
Стереотипы...
Хотя, был ролик с участием мужчины - на даче мыл посуду в холодной воде (другие цели и задачи рекРола).
Безопасность? Разрекламирована при участии детей и дам с маникюром.
офф
Только человек с ником "директор" может дать категоричный ответ на вопрос, не имеющий однозначного решения.
ничего личного, просто смешно
:)
если безопасность, то имха надо использовать животных и детей!!!
готовый сценарий: пока маман пылисосом пылисосет, киндер роняет банку аоса, к ней подбегает пес и все слизывает - итог все живы и счастливы, потому что аос!!!!!!!!
А если вообще пойти другим путем и сделать "отстройку"? Снимите наоборот какой-нибудь стеб (или примитив) на эти "сладкие ролики", со слоганом типа "Мы не тратимся на дорогие ролики,рекламу и не платим известным артистам, при этом наше средство такое же ЭФФЕКТИВНОЕ, но НЕДОРОГОЕ! Кстати, тут же можно запустить бесплатные тестеры моющего средства в варианте промо (малый формат, раздавать всем посетителям магазинов и пр.)Цитата:
Сообщение от rein
Здесь не вопрос пола персонажа. Один из постулатов рекламы - зритель отождествляет себя с героем рекламного ролика. Т.е. подсознательно у зрителя возникает доверие, если он видит того, на кого хочет быть похожим или считает себя таким. Пиво "Толстяк" пример неудачного героя - толстый, хотя и добрый и т.п. Мало кто из людей таких же "упитанных" считает себя толстым и, соответственно, хочет отождествлять себя с героем.Цитата:
Сообщение от rein
Думаю, что эффективнее использовать мужской персонаж, при рекламе подобных моющих средств, в процессе приятного мытья собственного очень крутого авто.
если только как стеб, так как "очень крутое авто" на даче грязной тряпкой не охаживают!!!!Цитата:
Сообщение от Сикира
Помните фильм "Покровские ворота"?Цитата:
Сообщение от IgorA
"Ой, я вся такая невозможная, такая загадочная...." Это про Вас.
Где же Ваши "мыслеизречения"?
Ничего личного, просто - ЕЩЁ СМЕШНЕЙ!
мне кажнтся в последнее время реклама всяких таких средств, такая однообразная... понятно всем и так , что все супер хорошее, не вредное, не опасное... и все отмывает... такую рекламу не интересно смотреть и нет желания запоминать . думаю нужна фишка. что-то очень отличное от других... может смешное и глупое ... ну или еще что.
если бы я смотрела рекламу подобного содержания- собака слизала с пола како-то аналогичное средство и сдохла... а от АОСа нет... я бы запомнила и другим рассказала... и наверняка бы купила , дабы мыть посуду и смеяться....)
Здравствуйте, rein.
Я думаю, что Вам было бы полезно пообщаться не с профессионалами в области рекламы и маркетинга, а с представителями Вашей ЦА.
А то нас всех занесет в сторону креатива (например, идеальная реклама для средства помывки посуды - губка Боб). Да и УТП товара мы не знаем - если упор на безопасность, то тут мужчина-защитник, а если на мытье посуды, то, скорее, это женщина. Причем, вариант должен быть "домохозяка-улучшенная" :)
Но это все ИМХО, т.к. я специализируюсь несколько в иной области. Вероятно, на форуме есть профессионалы, которые сталкивались с гендерным восприятием.
вопрос - кто чаще моет в России посуду - женщина и мужчина? Думаю, бесспорно, мужиков на кухню не загонишь! Потому, зачем мужчине отождествлять себя с героем рекламы средства для мытья посуды - мужчиной? Значит героем рекламы должна быть женщина
Посуду все чаще моют машины :)
Здравствуйте, Rein!
Ваш вопрос очень интересный.
Я, как женщина (правда не домохозяйка), предпочитаю видеть мужчину-защитнику, а не симпатичную подружку. А лучше пару-тройку симпатичных мужчин-защитников-друзей моющих, готовящих и т.д.
Хотелось бы видеть женщину, только не этакую модельную фифу с длиннющими ногтями со стразами и ногами от ушей, а "простую тетку". Которая приходит с работы усталая... а тут - гора посуды.
Пока жив подобный стереотипный шовинизм , маркетинг процветать не будет.Цитата:
Сообщение от chij
P.S. Смотрите на то, что делает P&G - у них подход, имхо, весьма грамотный.
Это забавно, но я работал в компании Хенкель, которая производит Prill. Могу только сказать, что аргументы с отождествлением здась неправильны (меньше читайте этих "гуру маркетинга"). Здесь суть в коммуникации. Женщина - это коммуникация на уровне "как подруга подруге" т.е. небольшой женский секрет или как профи для профи итд., мужчина (обратите внимание, что он всегда показывается в контексте семьи, а не холостяк) - коммуникация семейности, для счастья всей семьи, для заботы о здоровье семьи, показать простоту и доступность (любой член семьи может использовать). Во втором случае коммуницируется больше эмоциональные ценности (хотя спорно). Обычно в рекламе с женщиной упор делается на показатели чистоты, perfomance. C мужчиной - семейная идилия (если в семье муж может мыть посуду, чем не идилия). В общем-как то так.
А отождествления это очень тонкая тема и используется нет так часто.
И тут же привели то же отождествление =)))Цитата:
Сообщение от Игорь Кузьмин
Нельзя однозначно установить, отождествляет ли зрительница себя с главгероиней или свою подругу, это личное. Здесь есть и то, и то, и многое другое.
ИМХО любой человек хочет иметь хорошего "мойщика посуды". Если ваш AOS действительно такой, то женщина, уходя из дома добавляет его на "гору" посуды. Имея протекающий кран на кухне, она возвращается и обнаруживает посуду чистой. Удивленная, замечает "мужское" подмигивание AOSa. Здесь вам и женщина, тут вам и мужчина.
Или:
Первая сцена:
Женщина кормит ужином мужчину, и параллельно успешно моет очень грязные сковороды и кастрюли AOSом, мужчина непонимающе смотрит...
Вторая сцена:
Мужчина ночью подымается с дивана и тайком идет на кухню мыть посуду AOSом, вдруг загорается на кухне свет, и женщина с укором смотрит на мужчину (он в пижаме по середине кухни и в руках AOS).
Дальше -слоган
Я никому не верю и пользуюсь Fairy.
Если Вы задали такой вопрос, значи для Вас ответ неоднозначен. Может быть так а может иначе. Вы хотите, чтобы Вас склонили к какому то мнению, ни одно из которых Вам не подходит изначально. Скорее всего Вы интуитивно понимаете, что "гендерность" тут ни при чем. Попробуйте поискать решение в использовании детей, животных, все что угодно, где "гендерность" не имеет явного проявления.
И как с помощью детей и животных рекламировать AOS? :)
А разве сейчас AOS не с помощью детей рекламируют? Вы не видели рекламу "Кто у нас главный по тарелочкам"?
Нет, не видел...Напишите в личку суть рекламы, если Вас не затруднит. Спасибо.
Есть такая умная книга "Ломая стереотипы" Жан Мари Дрю написал. Так вот женщина, домохозяйка или мужчина - домохозяин - это какраз таки стереотипы в данной ситуации... Попробуем отойти от привычных понятий, только это позволит отстроиться от конкурентов. Например, пусть посуду за собой помоют животные (а если это будут, скажем котята, то это будет хорошим айстопером). По крайней мере это не будет бонально, избито...