паразитировать на почве помирающих конкурентов
Это я неправильно понимаю или со мной многие согласны?
Дело в том, что маркетинг я понимаю как сферу деятельности, которая само совершенствуется и растёт, даже можно сказать паразитирует на почве помирающих конкурентов и (или) покорённых вершин.
Вызвано такое понимание маркетинга его сущностью, marketing от слова market — рынок. Что такое рынок? Рынок, это ... спрос (наши клиенты) и предложение (наши конкуренты). Спрос постоянно меняется - вырастает новое поколение, появляется новая философия потребления, количество людей становиться больше на планете и т. д. Предложение естественно тоже не стоит на месте, так как ЕСЛИ КОМПАНИЯ НЕ ДЕЛАЕТ ШАГА В ПЕРЁД, ТО ОНА НЕИЗБЕЖНО ИДЁТ НАЗАД. Предложение, это конкуренция, это новые технологии продажи, новые продукты, новые цены и т. д.
Так почему маркетинг, должен быть постоянным, почему его нужно изучать как теорию и знать его основы? Если мы знаем теорию и применяем инструменты, которым нас научили, то их также применяют наши конкуренты, а значит они бесполезны. Их нужно совершенствовать, изменять на основе существующего опыта и только тогда применять.
На данный момент на рынке услуг с продолжением marketing не меньше чем звёзд на небе.
Multi-Level marketing
Network marketing
Event marketing
Headen marketing
Guerilla marketing
Social media marketing
Buzz marketing
Viral marketing
…
Конечно я понимаю, что всё это придумано с целью продать маркетинговые услуги. Я согласен с именитыми маркетологами, нет вирусного маркетинга, это разводка. Но суть не в том, что рынок маркетинговых услуг имеет место на существование. Суть в том, что все основы маркетинга, это практический опыт, а не теория. Соответственно SWOT анализ, бостонская матрица, матрица Ансоффа и прочие теории и инструменты для нас не должны быть аксиомами. Это практический опыт, который применить в своей практике можно только после модернизации до не узнаваемости.
А как вы думаете?
_______________________________________________________
n-grigoriev.livejournal.com