Вид для печати
Здравствуйте! Я только закончила университет и устроилась в транспортную компанию маркетологом. До этого в компании не было вакансии маркетолога. Сегодня отработала первый день и вот теперь не знаю что делать и с чего начинать. Директор дал задание за 2 недели составить план мероприятий до конца 2011 года, направленных на увеличение клиентской базы и позиционирование привлекательности компании на рынке
Определяете целевые аудитории, дальше рекламные каналы для каждой аудитории (интернет, радио, рассылка, ) составляете календарный план (типа акция в ноябре, выставка в декабре...), бюджет (разовые расходы - сайт, постоянные расходы - реклама), делаете бюджет с разбивкой на группы расходов и рекламные каналы
Спасибо) как вы считаете, какая реклама должна применяться для привлечения клиентов в транспортную компанию?
ИМХО, для транспортной компании (если перевозки международные), то наиболее оптимальная реклама - это холодный обзвон по базе. Возможно, интернет-реклама (контексная, банеры на тематических сайтах)
Почтовая реклама, реклама на сайтах, где стыкуются грузовладельцы и перевозчики, выставки, реклама на автомобилях, на специализированных форумах, сайт сделайте, привлекайте экспедиторские компании
Всем спасибо за помощь. С радостью выслушаю еще мнения и предложения. и у меня еще вопрос на каких данных можно основываться и говорить рекомендовать руководству именно тот или иной вид рекламы
Спасибо всем за советы. обязательно воспользуюсь советами. Подскажите какие данные нужны для обоснования той или иной рекламы руководству компании. Как проанализировать потребителей и какие данные от компании мне нужны?
Данные об эффективности уже применявшейся такой рекламы в вашей сфере, потенциальная эффективность рекламной кампании - ROI
Екатерина, я бы на Вашем месте сделал бы следующим образом.
Раз это существующий бизнес, то и клиенты уже были и есть. Необходимо взять договора на перевозку и посмотреть что перевозили, куда перевозили, кто заказчики. На основе этих данных станет видно какие компании пользуются услугами Вашей компании и как часто. А затем можно приступить к плану мероприятий направленных на увеличение клиентской базы и позиционировании компании на рынке.
Правильно подмеченно, сначала проанализируйте то, что было и исходя из этих данный стройте свою стратегию дальнейшую
Alex81, не стратегию подгоняют под деятельность, а тактику строят на основании стратегии. Александр говорил немного о другом.
[QUOTE=Екатерина22]Здравствуйте! Я только закончила университет и устроилась в транспортную компанию маркетологом. До этого в компании не было вакансии маркетолога. Сегодня отработала первый день и вот теперь не знаю что делать и с чего начинать. Директор дал задание за 2 недели составить план мероприятий до конца 2011 года, направленных на увеличение клиентской базы и позиционирование привлекательности компании на рынке[/QUOT
Изучите клиентов, изучите прошлые рекламные компании, бюджеты и т.д