Оценка интернет-проекта / Теория и практика
В статье Дмитрия Родина - "Как оценить интернет-проект?" - приводятся различные подходы к оценке стоимости интернет-проектов
Цитаты:
Генеральный директор компании «Альт-Инвест» Дмитрий Рябых также поделился своими соображениями: «Интернет-проекты - это, с одной стороны, венчуры (не все, но большинство), а с другой стороны, у них двойственная природа, т.е. опять же большинство таких проектов являются сочетанием СМИ, зарабатывающего на рекламе, и интернет-магазина, зарабатывающего на продажах. Плюс сам по себе рынок быстро растет». Продолжая свою мысль, Дмитрий Рябых выделяет 4 группы особенностей оценки интернет-проектов:
* особенности оценки венчурных проектов;
* особенности оценки СМИ;
* особенности оценки магазинов;
* особенности оценки компаний в условиях быстрорастущего рынка.
А вот мнение партнера он-лайн библиотеки оценщика LABRATE.RU, Председателя Экспертного Совета Российского общества оценщиков и генерального директора ООО «Копарт» Юрия Козыря:
Цитата:
«Интернет-проекты обычно являются прикладными, а не самостоятельными проектами (например, сайт компании, почтовый сервер). Исключение составляют бизнесы по предоставлению доступа в Интернет и интернет-магазины, основная деятельность которых может рассматриваться с классических позиций оценки эффективности инвестиционных проектов. Зачастую интернет-проекты являются взаимодополняющими. Благодаря прикладному характеру интернет-проектов их воздействие на показатели финансово-хозяйственной деятельности основного бизнеса своих собственников или инициаторов является опосредованным. Обычно они оказывают имиджевое, информационное и рекламное воздействие на целевую аудиторию, что создает возможность привлечения новых клиентов для собственников проектов. В связи с этим при расчете эффективности «имиджевых» интернет-проектов (популярные порталы определенной направленности) следует оценивать стоимостные значения нескольких факторов: потока денежных средств от размещения рекламы на сайте или портале; опосредованного влияния сайта или портала на привлечение клиентов и потенциала возможностей по продвижению новых продуктов».
Student - давайте жить дружно
Цитата:
Сообщение от Student
Краткий ответ (без обид):
- статья написана дилетантом
- оценщики выдающие справки с печатями о стоимости имущества не могут (в силу отсутствия опыта) правильно оценить бизнес для продажи (тем более dotcom).
Уважаемый Student! Вы либо не внимательно читали статью, либо не заметили (либо не захотели увидеть), что статья написана журналистом (не оценщиком) по материалам общения с различными специалистами, в т.ч. с автором-создателем cfin.ru Дмитрием Рябых.
Если вы обладаете знанием и опытом - поделитесь им.... Критиковать и "хаять" любой студент сможет... (я не поленился посмотрел другие ваши посты на форуме. К сожалению, ни в одном вашем посте на форуме cfin.ru я не обнаружил "дружественного интерфейса" к собеседнику и форумчанам. Удачи!)
Как автогонщик - автогонщику ...
Цитата:
Сообщение от Student
to kostin,
мой месседж был очень простой – нельзя быть универсальным оценщиком, невозможно быть специалистом в оценке любого оборудования, недвижимости, патентов и любого бизнеса…
реалистично бизнес для продажи оценить могут только те кто занимается этим каждый день (вы никогда не будете водить машину лучше профессионального автогонщика)….
когда оценивается бизнес для продажи мало знать теорию про DFC или сравнительную оценку:
(1) все методы до неузнаваемости меняются от индустрии к индустрии (в больших банках существуют отраслевое разделение) – сравните оценку Oil&Gas и недвижимость, даже внутри недвижимости масса различий: девелопмент и REITs
(2) предпочтительные отраслевые методы оценки периодически меняются по разным причинам (изменения в учете, отраслевой цикл, финансовые рынки и т.п.)
(3) существует огромный опыт и статистика по другим странам
(4) и самое главное оценщик не знает кто глобально может быть покупателем, как различные группы покупателей (включая процесс IPO) оценивают бизнес, какие у них предпочтения и причины покупки, как ведут себя в тендере, какая ситуация в отрасли (что с конкурентами, публичные ли они, продаются ли) – продажа бизнеса это не расчет NPV в екселе, ничего не изменилось – это по-прежнему торг… в процессе участвует огромная команда…
как один оценщик сидя в офисе у компьютера может реалистично оценить бизнес для продажи, занимаясь этим между станками и лицензиями? ответ – не может…. мой опыт показывает что даже big4 не обладает указанными выше ресурсами (вчерашние студенты) и может оказать медвежью услугу клиентам, недооценивая или переоценивая бизнес… повторюсь опять же в целях продажи…
я не являюсь специалистом по доткомам, но совершенно ответственно заявляю, что не возможно им быть начитавшись книг по оценке…..
Возможно потому, что вы не являетесь специалистом по доткомам, именно поэтому даете безаппеляционные советы и автогонщикам, и оценщикам...
Student, здесь никто не собирается играть в игры больших мальчиков - "у кого больше" ... сделок, заслуг и прочитанных книг...
Вы призываете верить только импирике, которая есть только у Вас (или у Ваших коллег по M&A - но как говаривал старик Сорос - рынок всегда ошибается в своих ожиданиях - и что тогда по вашему СТОИМОСТЬ?).
Цель дискуссии и журналистского иследования ИМХО - собрать опыт и поделиться им, обсудить имеющиеся подходы к оценке ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТОВ (далеко не всегда можно ИП подобрать синоним - "бизнес" - как объект оценки) и искать новые.
И потом, у меня вопрос, почему вы считаете , что ОЦЕНКА СТОИМОСТИ проводится (или должна проводиться) только для целей сделок ?
Иные объекты, например, товарные знаки известных фирм, продаются крайне редко, но вот управлять ими приходится постоянно. Именно для целей управления (тем или иным объектом) чаще всего проводится оценка (и тут вы правы, совсем не обязательно - профессиональным оценщиком, который работает в строго определенном правовом поле).
Вешать ярлыки - просто, делиться знаниями, и транслировать их лучшую составляющую - несколько сложнее...