Поделитесь ,пожалуйста, своими методами оценки как экономической, так и коммуникативной эффективности . И насколько они себя оправдывают?
Вид для печати
Поделитесь ,пожалуйста, своими методами оценки как экономической, так и коммуникативной эффективности . И насколько они себя оправдывают?
1. Оценки экономической эффективности рекламной кампании не имеют смысла. Разьве что, для оправданий перед руководством.Цитата:
Сообщение от Jufa
2.Имеет смысл исследовать коммутативную эффективность информационных КАНАЛОВ Например: http://www.advertology.ru/article79527.htm
Для рекламной компании - см. П.1.
Успехов.
Посмотрел статью, которая рекомендуется в предыдущем посте. И вот, что захотелось сказать. Никогда не спрашивайте своих клиентов "откуда вы о нас узнали?"
Так вы не получите достоверную информацию. Серьезно. Клиенты будут забывать, ошибаться, лениться, говорить первое, что приходит в голову... В общем, человеческий фактор испортит вам всю картину. Вместо этого выделите отдельный телефон (факс, email, страницу на сайте - в общем то, место, куда вы нагоняете народ) для каждого отдельного рекламного канала и измеряйте количество обращений ко каждому каналу отдельно. Вот и все. Это дает 100% гарантию результата.
"Оценки экономической эффективности рекламной кампании не имеют смысла. Разьве что, для оправданий перед руководством". Категорически не согласен с этим утверждением! Особенно, если вы владелец бизнеса! Вот здесь опять налицо начитанность умных книжек по маркетингу и рекламе для больших корпораций, которые к реалиям малого бизнеса не имеют никакого отношения. Если у вас малый или средний бизнес, то вы обязаны измерять финансовый эффект каждой рекламной кампании! Иначе будете как слепые котята идти, непонятно куда.
Если нужно больше информации о том, как создать эффективную рекламу, которая продает, а не обеспечивает банальную "узнаваемость" - пишите в личку или в скайп.
посмотрите здесь - что-то да пригодится http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/index.htm
Не все. Количество обращений дает не полную информацию. Нужно измерять количество обращений, доведенных до продажи.Цитата:
Сообщение от Александр Трапезников
Цитата:
Сообщение от Александр Трапезников
Что такое экономическая эффективность рекламной кампании и финансовый эффект? Вы ROI куда относите?Цитата:
Сообщение от Александр Трапезников
Естественно! Больше скажу: нужно отслеживать конверт на каждом уровне воронки продаж. А если не отслеживать ROI, то тогда вообще непонятно как с рекламой работать. "На авось", как это делают большинство малых компаний?Цитата:
Сообщение от Bend