Присоединение к имиджу чужого бренда: плюсы и минусы
Пару месяцев назад, наткнулась на рекламу некого банка, в котором использовался образ одного из самых известных российских брендов «Момент». На рекламе в узнаваемом изображении тюбика заменено название «Момент» на название банка и добавлен лозунг, содержащий слово «клей», что Моментально http://www.sostav.ru/multimedia/images/smiles/wink.gif) привлекло к себе внимание аудитории и послужило поводом для разговоров даже в нашем офисе.
Я подумала: что толкает рекламодателей на подобный шаг, кроме попытки привлечения внимания? Казалось бы, что может быть общего между бытовым клеем и деньгами, вкладами и процентами? И целевые аудитории у банка и у клея Момент вроде как разные. Тем не менее, рекламисты банка все же решили использовать именно этот бренд из совершенно другой области. Какие цели преследовал банк при создании такой рекламы? Может быть, одной из них было присоединение к имиджу Момента? Использовать графические элементы и фирменные цвета бренда и таким образом вызывать положительные ассоциации у потребителей клея.
Понятно, что присоединение к имиджу чужого бренда - довольно распространенный и вполне эффективный рекламный ход, который возможно, гарантирует заметность и запоминаемость рекламируемого товара. Есть даже поговорка у рекламистов «Проехаться на колбасе». Главное, чтобы фирменный стиль того бренда, к которому присоединяются при создании рекламы, был на 100 % известен, узнаваем, и сам бренд вызывал только положительные эмоции и ассоциации. Именно эти эмоции потребителей и нужны присоединяемому.
В случае с банком совершенно очевидно, что при разработке идеи использовать имидж Момента у рекламистов отсутствовали какие-либо сомнения в успехе, а именно в узнаваемости , а также в безусловном доверии потребителей к торговой марке, качеству и надежности клея Момент.
Другой целью, возможно, могло послужить ожидание ответа на свою рекламу от Момента и таким образом возможность получить дополнительную рекламу? Ведь даже скандал – все равно реклама.
В любом случае использование образа, Момент, на мой взгляд, - сознательно продуманная и выбранная стратегия.
Остается только догадываться – был ли данный рекламный ход банка согласован с маркетинговой командой бренда Момент? …
http://img9.imageshack.us/img9/3145/87976072.jpg
