Бренд (торговая марка) компании/продукта - что приоритетнее?

Вид для печати

14.06.2008, 03:53
valsy

Бренд (торговая марка) компании/продукта - что приоритетнее?

Добрый день,

Пытаюсь разобраться в следующем.
Есть бренд производственной компании (непищевая промышленность). Эта компания занимается производством группы товаров единого назначения для разных устройств под единым брендом (лого и наименование компании в нем не фигурирует).

Так вот меня занимает вопрос, а что же в данном случае первично? Какую рекламу давать? Какой бренд продвигать и что делать с оставшимся?

Что либо задвигать не хочу, но и подобное развитие думаю не правильно, ведь в корпоративной символике будет одно, а потребитель знает компанию по другому.
16.06.2008, 17:49
Игорь Кузьмин

Я сказать какой продукт и какой рынок? Или это очень большая тайна? Иначе разговор превратиться в море пустой теории.
16.06.2008, 20:00
Иринa

Лучше отталкиваться от конкретных знаний. Если необходимо продвигать определенный товар, то к чему тогда речь о корпоративном бренде? Версий, впрочем, много. Например здесь же - http://www.marketing.spb.ru/lib-comm...corp_brand.htm
16.02.2009, 15:12
Валера

Вопрос в методах продвижения.
В принципе чем больше информационные потоки будут забиты инфой (обязательно с сылкой на вас) Вашего предприятия либо продуктов которые Вы выпускаете, тем лучше.
16.02.2009, 23:53
Bend

Цитата:

Сообщение от Иринa

... Если необходимо продвигать определенный товар, то к чему тогда речь о корпоративном бренде?...

Как я понял, у них зонтичный бренд. При чем здесь выбор в приоритете продвижения между брендами, если valsy сам написал:

Цитата:

Сообщение от valsy

Эта компания занимается производством группы товаров единого назначения для разных устройств под единым брендом
16.02.2009, 23:55
Bend

Цитата:

Сообщение от Валера

В принципе чем больше информационные потоки будут забиты инфой (обязательно с сылкой на вас) Вашего предприятия либо продуктов которые Вы выпускаете, тем лучше.

Это в идеале...можно такую антирекламу напороть...
17.02.2009, 00:16
hilton

а компания кроме этой группы что-либо продвигает? Если только данную группу, то бренд группы(продукта), если что-то еще то плюс к этому - бренд компании. Примеры же на каждом углу. Как жил бы MacBook без Apple и как Apple жила бы без MacBook (или без ай-Мобилко). (ThinkPad-IBM, IdeaPad-Lenovo, LifeBook-FS и т.п. по вкусу)?
17.02.2009, 00:33
Bend

Цитата:

Сообщение от hilton

Как жил бы MacBook без Apple и как Apple жила бы без MacBook (или без ай-Мобилко). (ThinkPad-IBM, IdeaPad-Lenovo, LifeBook-FS и т.п. по вкусу)?

На самом деле сложно представить...мы живем в мире брендов...
17.02.2009, 00:45
hilton

Цитата:

Сообщение от Bend

На самом деле сложно представить...мы живем в мире брендов...

согласен. Но чтобы ничто не потерялось... если мультибрендовая компания, то помимо брендов продуктов не стоит забывать о компании. Полунавязчиво.
17.02.2009, 00:47
Ольга Кряжич

Цитата:

Сообщение от valsy

Так вот меня занимает вопрос, а что же в данном случае первично? Какую рекламу давать? Какой бренд продвигать и что делать с оставшимся?

Наверное, все-таки ориентироваться уже на тот бренд, который известен потребителю. От этого и плясать...
17.02.2009, 00:51
hilton

Цитата:

Сообщение от Ольга Кряжич

Наверное, все-таки ориентироваться уже на тот бренд, который известен потребителю. От этого и плясать...

а если в самом начале раскрутки? Ни компания ни продукт не известны...
Как выбрать?
17.02.2009, 01:12
Ольга Кряжич

Цитата:

Сообщение от hilton

а если в самом начале раскрутки? Ни компания ни продукт не известны...
Как выбрать?

Продукт создан для удовлетворения потребителей? То есть, потребитель видит вначале продукт, затем, когда продукт удовлетворил (удовлетворяет) потребности потребителя, потребитель начинает сравнивать полезность данного продукта с аналогами, которые он мог уже испытать или испытывает. Два одинаковых продукта, предназначенных для удовлетворения одних и тех же потребностей мы уже, как потребители, рассматриваем по компании! То есть, на мой взгяд - 1) бренд продукта, 2) бренд компании.
В самом начале темы не указывается, какая компания, какой продукт.
Но... Если мы, как потребители, идем в магазин, мы смотрим на товар, мы видим его бренд, например, известный и всеми почитаемый. Мы радуемся как потребитель - ах, какой товар! Затем смотрим, что бренд компании указывает на китайскую фирму :) Но есть такой же товар австрийского производства... :) Все взаимосвязанно и говорить об этом можно много, как и о том, что первично: яйцо или курица!
17.02.2009, 01:15
hilton

Цитата:

Сообщение от Ольга Кряжич

на мой взгяд - 1) бренд продукта, 2) бренд компании.

имхо,да.
17.02.2009, 01:19
hilton

Цитата:

Сообщение от Ольга Кряжич

Затем смотрим, что бренд компании указывает на китайскую фирму

это уже конечно давно не показатель. Всегда любил, например, одежду Donna Caran, а как посмотришь на производителя... И ничего.
17.02.2009, 01:27
Ольга Кряжич

Цитата:

Сообщение от hilton

это уже конечно давно не показатель. Всегда любил, например, одежду Donna Caran, а как посмотришь на производителя... И ничего.

Да я не о показателях, а о примерах поведения потребителя говорила! ;)
17.02.2009, 01:33
hilton

Цитата:

Сообщение от Ольга Кряжич

Да я не о показателях, а о примерах поведения потребителя говорила! ;)

Я Вас понял. К этому нужно привыкать конечно и приучать потребителя в том числе, чтобы поменьше на этикетки пялился. Но в принципе мысль не изменилась... сначала продукт, потом компания. Возможно у кого то есть весомые аргументы против, но думаю они будут касаться тех компаний, которые сами являются продуктом.
17.02.2009, 22:08
Bend

Цитата:

Сообщение от hilton

...сначала продукт, потом компания. Возможно у кого то есть весомые аргументы против, но думаю они будут касаться тех компаний, которые сами являются продуктом.

Единственный весомый аргумент - лояльность: например, когда мне предложили ноутбук HP, я даже характеристики спрашивать не стал...
17.02.2009, 23:42
hilton

Цитата:

Сообщение от Bend

Единственный весомый аргумент - лояльность: например, когда мне предложили ноутбук HP, я даже характеристики спрашивать не стал...

хорошо когда так просто выбор дается :). Моя Сонька на последнем дыхании, выбираю замену. Вот и думаю... Компанию или продукт или наоборот. Долго думаю.
17.02.2009, 23:57
Ольга Кряжич

Ну сначала же мы, как потребители, смотрим на продукт, оцениваем полезные для нас характеристики, затем, определившись с их полезностью, смотрим на производителя. То есть понятие продукта у потребителя то основано на функции его полезности. а полезность определяют качества...
18.02.2009, 17:51
Валера

Цитата:

Сообщение от Bend

Это в идеале...можно такую антирекламу напороть...

Чтоб напороть антирекламу еще постараться надо ))))))))
Пишите все что угодно, кроме никрологов ))))
Надеюсь писатели-то у них имеются )))
18.02.2009, 22:32
Bend

Цитата:

Сообщение от hilton

хорошо когда так просто выбор дается :). Моя Сонька на последнем дыхании, выбираю замену. Вот и думаю... Компанию или продукт или наоборот. Долго думаю.

Продукт - компания - рациональный выбор
Компания - продукт - лояльный выбор
Ответьте для себя на вопрос, почему Вы купили Сони...
18.02.2009, 22:33
Bend

Цитата:

Сообщение от Ольга Кряжич

Ну сначала же мы, как потребители, смотрим на продукт, оцениваем полезные для нас характеристики, затем, определившись с их полезностью, смотрим на производителя. То есть понятие продукта у потребителя то основано на функции его полезности. а полезность определяют качества...

Ольга, совершая покупки Вы не ловили себя на мысли, о том, чем вы руководствуютесь при выборе товара, кроме его свойств и качества? Просто интересно.
18.02.2009, 22:34
Ольга Кряжич

Цитата:

Сообщение от Bend

Продукт - компания - рациональный выбор
Компания - продукт - лояльный выбор
Ответьте для себя на вопрос, почему Вы купили Сони...

И остается вспомнить теорию о рациональном выборе потребителя!

Цитата:

Ольга, совершая покупки Вы не ловили себя на мысли, о том, чем вы руководствуютесь при выборе товара, кроме его свойств и качества? Просто интересно.

Обеспечение потребностей... Обеспечить потребности могут продукты, обладающие определенными свойствами. Далее, естественно, качество...
Но первична все-таки потребность. Честно говоря, я без конкретной потребности не приобретаю ничего. (это к вопросу, чем руководствуюсь я :))
19.02.2009, 22:01
Bend

Спасибо :)