Коллеги! Киньте отзывы на 3 лучшие книги по маркетингу, прочитанные в посл. время

Коллеги!
Не секрет, что сейчас печатается масса литературы по маркетингу (и не только). Предлагаю обменяться отзывами на 3 самые полезные книги по маркетингу, которые Вы прочитали в последнее время (срок не ограничен). Чем они Вам понравились и кому Вы их можете порекомендовать для прочтения :-)

Могу сказать по себе:
1. "Клиенты на вся жизнь", Сьюэлл и Браун
Просто прочитайте. И почувствуйте разницу: как это есть у Вас и как это может быть :-)
2. "Продавая незримое", Г. Беквит
Похоже на п. 1, но встрпечаются и новые идеи, как лучше привлекать и удерживать клиентов.
3. Ну и Игорь Манн с его маркетинговой машиной, уж очень вдохновенно пишет, хотя и не всегда по существу :-)

Могла бы перечислить еще много всего, но пока ограничимся вышеназванным :-)
Все вышеназванные книги реколмендую почитать маркетологам, уже имеющим практичекий опыт, на уставшим от работы и с "замыленными глазами" :-)

Цитата:

---

Сообщение от ISHTAR

Коллеги!
Не секрет, что сейчас печатается масса литературы по маркетингу (и не только). Предлагаю обменяться отзывами на 3 самые полезные книги по маркетингу, которые Вы прочитали в последнее время (срок не ограничен). Чем они Вам понравились и кому Вы их можете порекомендовать для прочтения :-)

Могу сказать по себе:
1. "Клиенты на вся жизнь", Сьюэлл и Браун
Просто прочитайте. И почувствуйте разницу: как это есть у Вас и как это может быть :-)
2. "Продавая незримое", Г. Беквит
Похоже на п. 1, но встрпечаются и новые идеи, как лучше привлекать и удерживать клиентов.
3. Ну и Игорь Манн с его маркетинговой машиной, уж очень вдохновенно пишет, хотя и не всегда по существу :-)

Могла бы перечислить еще много всего, но пока ограничимся вышеназванным :-)
Все вышеназванные книги реколмендую почитать маркетологам, уже имеющим практичекий опыт, на уставшим от работы и с "замыленными глазами" :-)

---

Все правда с уклоном в сферу услуг, зато очень по теме... и очень практически и вдохновенно...
1) "Продавая незримое", Г. Беквит
2) "4 ключа к маркетингу услуг" Г. Беквит
3) "Запретный маркетинг" Джон Вон Эйкен.

3 лучших книги про маркетинг из про(пере)читанных в самое последнее время:
1. "Золотой теленок". И.Ильф, Е.Петров
2. "Управление нефтегазостроительными проектами". Ю.Н. Забродин etc.
3. "Деятельность корпораций". А.В. Бандурин.
:)

[quote=Александр Болдин]3 лучших книги про маркетинг из про(пере)читанных в самое последнее время:
1. "Золотой теленок". И.Ильф, Е.Петров
2. "Управление нефтегазостроительными проектами". Ю.Н. Забродин etc.
3. "Деятельность корпораций". А.В. Бандурин.
:)[/quo

Александр, забавно..видимо все традиционные труды Вами уже перечитаны либо не представляют интереса :-) Рада за Ваш новый уровень маркетингового сознания! :-) и спасибо за отклик!
... я и сама читаю "Радикальный маркетинг" вперемешку с трудами доктора Деминга и мемуарами Галины Вишневской...:-)

P.S. Самвел Аветисян, например, рекомендует читать известные философские труды вместо обычной литературы по маркетингу...

Маркетологам вообще нужно больше читать:) Из последнего, что прочитал не так давно, могу предложить:
1. "Бренды, которые изменили мир", Стюарт Крейнер и Дез Дирлаф
2. "Экономика впечатлений", Джозеф Пайн II и Джеймс Гилмор
3. "Конкурентный брендинг", Торстен Нильсон

Цитата:

---

Сообщение от svtim

Маркетологам вообще нужно больше читать:) Из последнего, что прочитал не так давно, могу предложить:
1. "Бренды, которые изменили мир", Стюарт Крейнер и Дез Дирлаф
2. "Экономика впечатлений", Джозеф Пайн II и Джеймс Гилмор
3. "Конкурентный брендинг", Торстен Нильсон

---

Первая очень занимательна! Почитай обязательно!

Коллеги!

В последние дни прочитала совершенно потрясающую книгу о системе Эдварда Деминга, автор - его ученик, Генри Нив, выпуск Альпина..Книга, которая если не переворчивает сознание, то заставляет на многие знакомые вещи взглянуть под другим углом...
Один момент - это книга не о маркетинге, а о построении системы бизнеса, в целом, но думаю, что маркетологам она также будет крайне полезна! :-)

Делитесь новыми прочтениями! Обещаю делится своими :-))

Если еще хочется взглянуть на вещи под другим углом, то предлагаю почитать «Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент» Джеральда Залтмана:)
Эта книга для маркетологов, но будет полезна всем, кто работает с клиентами:)

Коллеги,
делюсь впечталениями также от Томаса Нэгла с его "Ценообразованием"...Перечитываю его материалы и мозги просто просветляются, ликвидируя имеющиеся темные пятна в сознании маркетолога :-)
Если хотите знать МАКСИМУМ о ценообразовании не "на коленке", а с точки зрения экономики - рекомендую!

P.S. Спасибо всем за отзывы о книгах! Думаю, что они принесут пользу многим начинающим и позволят "освежиться" опытным..Так держать, коллеги! :-)

1) Человеческий фактор, Демарко, Листмарк (не про маркетинг, но советую);
2) Сила простоты, Д. Траут;
3) "О Войне", Клаузевиц.

Цитата:

---

Сообщение от Nip

3) "О Войне", Клаузевиц.

---

Это - да. Присоединяюсь.
Кстати, посвящение в книге Райса и Траута "Маркетинговые войны" звучит так:
Посвящается одному из величайших маркетинговых стратегов, которых когда-либо знал мир: Карлу фон Клаузевицу

-22 непрложных закона о маркетинге
-фанки бизнес

http://igor-mann.livejournal.com/?skip=1

Комментарии к присланной ссылке :-)) Периодически захаживая на ЖЖ Игоря Манна (он меня искренне впечатляет, как образец отличного самопиара, так как ни об одном его достижении по маркетингу в компании я не слышала)...Так вот, он делится мнением насчет 3-х лучших книг по теории маркетинга и PR...Они могут заинтересовать тех, кто только начинает свой путь в маркетинге и рассказать о базовых понятиях :-)

Цитата:

---

Сообщение от Александр Болдин

Это - да. Присоединяюсь.
Кстати, посвящение в книге Райса и Траута "Маркетинговые войны" звучит так:
Посвящается одному из величайших маркетинговых стратегов, которых когда-либо знал мир: Карлу фон Клаузевицу

---

Александр, продолжая тематику военных стратегов, как насчет Сунь-цзы и его восточной мудрости? :-)

Цитата:

---

Сообщение от ISHTAR

Александр, продолжая тематику военных стратегов, как насчет Сунь-цзы и его восточной мудрости?

---

Сунь-Цзы это уже стратегия корпорации. Хотя отдельные вопросы по маркетингу можно и оттуда почерпнуть.
Сунь-цзы - стратегия
Клаузевиц - тактика

Цитата:

---

Сообщение от Александр Болдин

Сунь-Цзы это уже стратегия корпорации. Хотя отдельные вопросы по маркетингу можно и оттуда почерпнуть.
Сунь-цзы - стратегия
Клаузевиц - тактика

---

Тогда это можно рассматривать в таком порядке: чтение Сунь-Цзы и его рекомендаций по стратегии компании, с последующим изучением фон Клаузевица, как инструментария для операционного маркетинга :-)

Александр, я как профессиональный военный (в прошлом) могу с Вами не согласиться... Карл фон Клаузевиц известен именно как хороший стратег, а вот произведения Сунь Цзы (к примеру его "Искусство войны") содержит множеством именно тактических приемов.
Но я с Вами полностью согласен в том, что для общего развития стоит почитать творчество обоих авторов:)

Цитата:

---

Сообщение от ISHTAR

Тогда это можно рассматривать в таком порядке...

---

Не знаю. Лично я сейчас читаю "Игры престолов" Дж. Мартина - дома ... на работе же читаю всякую лабуду - творчество родных менеджеров.
:)

Цитата:

---

Сообщение от svtim

Карл фон Клаузевиц известен именно как хороший стратег, а вот произведения Сунь Цзы (к примеру его "Искусство войны") содержит множеством именно тактических приемов.

---

Ну да. Военные они такие: то что у гражданских стратегия - у них тактика. И наоборот.
:)

Ну почти:) Они оба были стратегами...
Даже самые замечательные тактики редко остаются в памяти потомков:)

Ушли от темы :)
Но Клаузевиц - стратег.

Цитата:

---

Сообщение от Nip

Ушли от темы.

---

У нас стратегия такая. Как у Кутузова - заманить французов в Москву и поджечь. :-)

Цитата:

---

Сообщение от Александр Болдин

Не знаю. Лично я сейчас читаю "Игры престолов" Дж. Мартина - дома ... на работе же читаю всякую лабуду - творчество родных менеджеров.
:)

---

Александр, говоря о порядке прочтения данных трудов я вовсе не имела ввиду Вас, так как судя по комментариям границы Вашего диапазона чтения простираются значительно более широко, чем стандартное и примитивное маркетинговое чтиво :-)
Но вот вопрос - зачем? Чтение - процесс ради процесса(удовольствие от роцесса), либо способ получить новые идеи/мысли и применить их на практике..а может способ самоутверждения среди безликой серой толпы, едва осилившей букварь и школьную программу...?

Цитата:

---

Сообщение от Александр Болдин

Ну да. Военные они такие: то что у гражданских стратегия - у них тактика. И наоборот.
:)

---

Как жена майора запаса, а ныне очень успешного топ-менеджера скажу, что скорее наоборот: хорошо обученный офицер (не "дуболом", как мы привыкли ассоциировать) в дальнейшем продолживший карьеру "на гражданке" имеет массу преимуществ перед институтскими "неженками"...особенно теми, кто не имеют никакого понятия ни о системном подходе, ни о стратегии..:-)

Цитата:

---

Сообщение от ISHTAR

... хорошо обученный офицер (не "дуболом", как мы привыкли ассоциировать) в дальнейшем продолживший карьеру "на гражданке" имеет массу преимуществ перед институтскими "неженками"...особенно теми, кто не имеют никакого понятия ни о системном подходе, ни о стратегии..:-)

---

Согласен.
Могу только добавить, что, по моему скромному мнению, проценты дуболомов в армии и неженок в институте примерно равны. Соответственно и риски тоже сравнимы.

Что касается чтения ...
Диалектика, понимаешь: при правильном подходе к подбору литературы, когда-то количество переходит в качество. И уже нет нужды в массированном чтении - читаешь выборочно и то, что надо.
А самый крайний случай - это когда тебе за чтение платят деньги. :)

Коллеги!

заранее прошу прощения, что отклоняюсь от курса маркетинговой литературы, но хочу обратить внимание на одно интересное произведение о бизнес-идеологии "Атлант расправил крылья", Айн Рэнд. Наткнулась на эти книги случайно (это трехтомник), прочитав что их издание профинансировал скаредный господин Чичваркин...и поневоле заинтересовалась...
Резюме: книга вдохновляет в высшей степени, заставляя отвечься от циничных реалий :-) Американские промышленники, верящие в капитализм, напоминающий по своей стилистике изложения и идеологии коммунизм - это нечто! Таких длинных монологов о нравственности, мудрости, благородстве, силе духа и проч. я не читала, пожалуй, нигде...

Если есть свободное время (отпуск, длительный перелет) - рекомендую купить и почитать, при желании поделиться впечатлениями..Я, например, "проглотила" 3 тома в аэропорту и при перелете Москва-Новосибирск...:-)

Уважаемые коллеги!
Звучит как в "Собачьем сердце" - "Не читайте перед обедом советских газет"...
Недавно анализировала прочтение книг русских авторов по маркетингу:
1. И. Березин "Маркетинговый анализ"
2. Л. Иванов "Книга директора по маркетингу"
3. В. Терещенко "Re-маркетинг"...etc

К сожалению, стиль, изложение и "опыт" вышеназванных русских маркетологов оставляют ИМХО желать лучшего, так что искренне НЕ СОВЕТУЮ читать этих авторов и терять время в поисках ХОРОШИХ практических рекомендаций - их просто НЕТ! :-( а вся теория куда лучше изложена западниками..

P.S. Игорь Манн - не в счет. Он хотя и пишет только в общем, но радует хотя бы стиль изложения, этакий "фан"...:-)

...Хочу сама себя опровергнуть, точнее последнее утверждение по поводу российских авторов-маркетологов.
В минувший уик-энд прочла творение автора с простой русской фамилией ДУРАКОВ под названием "Провинциальный маркетинг. Жизнь маркетера без бюджета".
Автор в ироничной манере, этакий "рубаха-парень style" пишет про свой опыт директора по маркетингу в провинции (г. Архангельск). Резюме: ничего принципиально нового опытный маркетолог для себя не откроет..НО! Данная книга будет полезна столичным маркетинговым умельцам, которые привыкли мыслить штампами и ЦА в пределах Садового/Третьего кольца (ну, на крайняк МКАД) о том, как ПРОДАЮТ и РЕКЛАМИРУЮТ товары и услуги в провинции.
P.S. Особое внимание, думаю, надо обратить маркетологам, работающим в сетевых компаниях с филиалами по России и сидящим где-нибудь в уютных офисах типа Москва-сити :-)) редко(никогда) выезжающих за пределы златоглавой в глубинку...

P.P.S. ...особенно порадовала новая трактовка 22 законов Траута в версии "провинциального маркетера" :-))

Коллеги, угрожающая тенденция :-)
Мы все разом прекратили читать? Или перевелись интерсные книги?
У кого есть еще информация поделиться интересным чтивом (можно и не помарктеингу, а вообще, для развития мозгов) :-))