Вид для печати
Господа, помогите, пожалуйста, решить один вопрос.
Нужно провести маркетинговое исследование нескольких аналогичных товаров, чтобы определиться, на выпуске какого из них сосредоточиться. Бюджет, как всегда, ограничен. Обратился по рекомендации в крупную контору, навязывают фокус-группы и холл-тесты, красиво так обосновывают, что надо и то, и другое. Я бы и согласен, но в бюджет не укладываюсь, никак. Короче, посоветуйте – что информативнее фокус или холл?
Пару-тройку недель назад занимался подобным делом по алкоголю. Делали все: и холл-тесты проводили и опрос фокус-группы. Для себя не могу решить – все таки разные методы и инфа по - разному воспринимается. Что можно сказать… Во первых - ищите не крупную компанию, а тех, кто нацелен на малый или средний бизнес, тогда, может и цена будет доступнее. И, во-вторых, такой совет – смотри тех, у кого свое помещение и база участников есть. Это – сроки выполнения и опять же, цена, близкая к жизни..
А какой продукт тестируем?
А что за продукт?
Скиньте мне задание на dolka(dog)n1.by
Посмотрим, что лучше сделать.
Продукты и тестируем Молочные. А с кем работали, если не секрет? Бизнес у нас, действительно, пока «на вырост».
Описание ситуации.
Тип бизнеса: B-to-C
Тип задачи: оптимизация выпускаемой номенклатуры.
Текущая продуктовая линейка: несколько аналогичныхтоваров.
Решение, которое необходимо принять: выбрать одинпродукт, на выпуске которого сосредоточиться.
Текущий набор решений, предложенных маркетологу:крупное исследовательское агентство рекомендует провести два вида исследованийхолл-тесты и фокус-группы. Однако небольшой маркетинговый бюджет позволяетвыбрать только один вид исследования.
Задача:
1. Какой из двух предложенных видов исследованийвыбрать?
2. Проанализировать ситуацию и изложить свое решение,отличное от уже предложенного маркетологу.
Полное изложение реплики с форума:
Господа, помогите, пожалуйста, решить один вопрос.
Нужно провести маркетинговое исследование несколькиханалогичных товаров, чтобы определиться, на выпуске какого из нихсосредоточиться. Бюджет, как всегда, ограничен. Обратился по рекомендации вкрупную контору, навязывают фокус-группы и холл-тесты, красиво такобосновывают, что надо и то, и другое. Я бы и согласен, но в бюджет неукладываюсь, никак. Короче, посоветуйте – что информативнее фокус или холл?
----------------------------------------------------------------------------------
РЕШЕНИЯ
ИваннаРевенко. (http://www.facebook.com/profile.php?id=100000324567416)
· АВС -анализ продукта совместно с коллегами
Игорь Брук.(http://www.facebook.com/profile.php?id=100001290383271)
· 5 экспертных интервью с дистрибьюторами с цельювыбора лучшего продукта.
· Изучить релевантный опережающий рынок, дляРоссии таковым чаще всего является Польша
Игорь Козуля.(http://www.facebook.com/profile.php?id=100002424974502)
· Бенчмаркинг с аналогичными продуктами на рынке,чтобы посмотреть их востребованность. Достаточно 5 точек, выбранных с учётомнеобходимой репрезентативности получаемого результата. Фокус группа часто даёточень высокую погрешность. Холл - тест поточнее, но результат сильно зависит оталгоритма проведения.
Сергей Романюха.(http://www.facebook.com/sergey.romanyukha)
· Если имеются специалисты, то более точныерезультаты (по личному опыту) может дать "Метаморфная модель Зальтмана(ZMET)"
Ссылки: http://psyfactor.org/lib/zmet.htm,http://www.marketopedia.ru/106-metod-zmet.html.
Решенияразмещены в Marketers' Guild на Facebook. (http://www.facebook.com/groups/marketologi/?view=permalink&id=188569677874279#!/groups/marketologi/)
Уважаемый Александр Зуев, по этой ссылке Вы найдет дополнительные ответы на Ваш вопрос:
http://www.4p.ru/main/forum/index.ph...5#message45355
Я через знакомых проводил, контакты могу скинуть в личку. У них классный модератор Вера и манагер по клиентам толковый (она же и директор, я так понял), я им весь мозг вынес своими вопросами, а они все отвечали. Короче, респект)
Проведите сначала одно а потом другое а еще лучше когда сделаете все напишите нам ) Что да как.
Посмотрел, спасибо, поболе бы конкретикиЦитата:
Сообщение от Mlab
Сенкс, получил. Как поговорю с ними, отпишусь.Цитата:
Сообщение от Паша Крыжов
А у нас также продуктовка, но напитки/соки/газировки. Мысль толковая – на счет своей базы. И с правильной «ориентацией» на уровень бизнеса - в точку. Осветите, плс – в чем же плюсы ваших знакомых … Ну и контактом поделитесь?
Да, теперь, надеюсь с ними бум работать постоянно. А давайте я вам кину шаблон отчета об исследовании лучше, который они нам сделали! Конечно, напитки у нас – разные. Но «заценить» думаю, поможет. Посмотрите на отчет и решите, то ли это, что Вам нужно!Цитата:
Сообщение от Макс Сухов
Отличная мысль Павел – как говорится - о чем «думал, но боялся спросить»!
Майл скинул, жду, отчет и контакты, заранее спасибо!
Ну что Алексндр, удалось договориться?
Привет Вам от Веры. Познакомились. Спасибо за «наводку», думаю, с ними сработаемся – удалось пообщаться, и кажется, поняли друг друга. Берутся и за фокус группы и холл-тесты.Цитата:
Сообщение от Паша Крыжов
УважаемыйПавел Крыжов, а позвольте и мне взглянуть на шаблон отчета по маркетинговому исследованию и контактами этой компании, поделитесь пожалуйста, если не сложно. Мой e-mail:sidorkinalexej@yandex.ru
Ну отлично. Удачи Вам Александр!
Скинул, не жалко! )))Цитата:
Сообщение от Natfil
О, да! База участников - самое то! Придут люди, которые не в теме и будут лапшу на уши вешать :)Цитата:
Сообщение от Паша Крыжов
Знаем такие агентства с "базой участников", проходили. Эти "профессиональные участники" перед ФГ от сотрудников агентства получают вполне четкое ЦУ - что говорить, о чем молчать. И все довольны, только вот реального мнения потребителей о продукте заказчик так и не узнает.Цитата:
Сообщение от Андрей Краснов
Фокус группа в маркетинговом исследовании дает наиболее адекватное заключение, но мое мнение основано только на моем личном опыте.