маркетинг есть всегда и "был очень давно" :)Цитата:
Сообщение от Евгений Федоренко
другой пример того, как работает эта система- сейчас у всех на виду...
Вид для печати
маркетинг есть всегда и "был очень давно" :)Цитата:
Сообщение от Евгений Федоренко
другой пример того, как работает эта система- сейчас у всех на виду...
Я со временем понимаю, что объяснить что такое маркетинг, используя одно лишь определение - это легкий путь запутать собеседника еще больше )))
Я не к тому, что в определении нет необходимости, а к тому, что его недостаточно.
На мой взгляд понять, что такое маркетинг проще тогда, когда перечислены ео функциональные области.
Ну а теперь, собсвенно, моя версия:
Маркетинг - построение взаимовыгодных отношений между компанией и потребителем.
Функциональные области маркетинга:
- Стратегический маркетинг
- Исследования и Анализ
- Управление продуктом
- Ценообразование
- Дистрибуция
- Продвижение
+ Управление маркетингом комапнии
а реклама где?Цитата:
Сообщение от Михаил Герман
или это не область?
О-о, лет через пять почитайте свои посты.Цитата:
Сообщение от Михаил Герман
Может в "продвижение" отнесено...Цитата:
Сообщение от Cтранник
Реклама, ПиаР, Директ-маркетинг, Стимулирование сбыта и т.д. - ПРОДВИЖЕНИЕЦитата:
Сообщение от Cтранник
Слушайте, ну Евгений Федоров насамоутверждался в этом посте надолго :-))
Вот только один вопрос мучает: разве в кризис у толковых маркетологов есть время обсуждать глобальные вопросы, что есть маркетинг...(см. также "Есть ли жизнь на Марсе", "Влияние Луны на половую жизнь мышей" etc)//??? :-)
Так и хочется предложить ему посидеть на прокуренной холостяцкой кухне и до утра порассуждать о вечном....
Может это единственное время, когда стоит осмыслить, что же такое маркетинг и с чем его едят...Цитата:
Сообщение от ISHTAR
Надо же... всё течёт, всё изменяется.
Неизменен лишь извечный вопрос маркетологов: "Так чем же мы, всё-таки, занимаемся?"
Думаю, сейчас как раз время засучить рукава и использовать все знания, навыки и опыт, чтобы вылезти из...сами знаете чего..Цитата:
Сообщение от Bend
Так для получения знаний топик и создали
Я бы сказала:
маркетинг - это особая философия, особый склад мышления
маркетинг - это комплекс мероприятий адаптации предприятия к рыночной коньюктуре
маркетинг - это комплекс аналитических методик
Нужен маркетинг или нет каждая фирма решает сама. Чтобы напевать мелодию в хорошем настроении нам не нужно знание нотной грамоты. Но музыкальные шедевры становятся классикой. Разный уровень - и разный результат=))))))))
...Интересно!Цитата:
Сообщение от Cтранник
и ведь, действительно, реклама- даже не область, а лишь одна из рядовых составляющих 3-го «пи»,- продвижения…
Только совсем уж… безнравственное отношение к маркетингу позволяет не только создавать отделы «маркетинга и рекламы», но и подменять этой составляющей весь маркетинг… :)
…но и «ответ» системы- ...соответствующий: эта самая «короткая» (и, как считают, самая «прозрачная») функция маркетинга является и самой затратной… тем более, если пытаться создавать потребности! :)
Реклама - средство достижения целей маркетинга, а значит относится к методам адаптации. Просто реклама самое красочное, заметное средство. А аналитические методики - это тоже целая наука и сложная система. =))
Цитата:
Сообщение от E11
Когда создают отдел, именуемый отделом маркетинга и рекламы, то слово "реклама" в данном случае несет несколько другую смысловую нагрузку, чем в качестве составляющей одного из Р в комплексе 4Р. Это "самое красочное, заметное средство" в названии отдела и указывает больше, что отдел рекламы разрабатывает, ищет, пытается сотворить какой-то креатив. То есть, больше исполняет дизайнерские функции. Я часто встречала, например, что в отделах маркетинга и рекламы в секторе рекламы работает дизайнер... Чем-то удобно, не правда ли?Цитата:
Сообщение от Vetta-ptz
…весь маркетинг предприятия- его единственное (и неделимое… одно слово,- система!) средство «адаптации» к рынку :)))Цитата:
Сообщение от Vetta-ptz
Я с Вами абсолютно согласна. В любой сфере деятельности хватает креатива, творчества .... В рекламной деятельности этого больше - такова специфика. Но, изначально реклама появилась как элемент 4"р". Затем развилась в значительную самостоятельную деятельность. Но реклама существует не сама по себе, как и маркетинг - это все подчинено целям фирмы=)))
Цитата:
Когда создают отдел, именуемый отделом маркетинга и рекламы, то слово "реклама" в данном случае несет несколько другую смысловую нагрузку, чем в качестве составляющей одного из Р в комплексе 4Р...
…:) Вашими бы устами- да мед пить…
К сожалению, на пути- самая простая, банальная логика: даже если бы подобное подразделение существовало в секторе (департаменте, отделе и т.д.) маркетинга, и тогда у него не было бы такого масло- масляного названия… :)
Не говоря уж о его «функциональной нагрузке», …при исключительной эксклюзивности в структуре (можно- и наоборот) :) …не оставляющей предприятию от маркетинга… даже мослов...
…Подробности, как это не парадоксально, можно «собрать» у Траута, правда, для этого придется заново (в этом аспекте) «перелопатить» его всего, иначе можно сразу же споткнуться об: «…рекламная тактика должна диктовать стратегию...» :)
Вы сами то поняли, что написали?
Вау... Вау?Цитата:
Сообщение от E11
Вы это о чем?...
Пожалуйста, еще раз, но с включением дисциплины мышления.
.....
...:( ...как же так?! …«товарищи, среди нас есть такие товарищи, которые…» не то, что какие-то там методики, …целый маркетинг не считают наукой?!Цитата:
Сообщение от Vetta-ptz
Не стоит, господа, переворачивать смысл!!!
То что Маркетинг - наука, это уже по умолчанию. Теперь это уже базовая наука, от которой отпочковались "Поведение потребителей", "Маркетинг услуг"....
А еще от маркетинга отпочковались зоология, химия и математика ... только они еще об этом не знают. :)Цитата:
Сообщение от Vetta-ptz
Товарищи ученые, доценты с кандидатами ... не зарывайтесь милые.
Ну какая из маркетинга наука? :)
Смотря, что в нее включают...Согласен с Александром, может стоить смотреть проще на это.
Интересна мысль, что маркетинг- наука уже по умолчанию. Это как? То, что применяется по идее везде, где необходимо - понятно...
или по привычке- задавим… тиражом и бюджетом?
…эт что,- и есть «истоки» … агрессивной рекламной политики… и где же здесь креатив, тем более,- логический аргумент
…и в чем здесь красочность :) - проступает нечто совсем противоположное
…а вообще-то,- «вау-вау»- договорились: к четверящемуся :)) маркетингу теперь добавилась еще и двоящаяся реклама (и как еще после всего этого… может чувствовать себя старина Рынок :))
… для пущей наглядности :) предыдущее, однако, надо и еще раз подправить, вот так, например:
«…не говоря уж о его «функциональной нагрузке», …при эксклюзивной исключительности (хотя, это можно было бы и оставить :))),…не оставляющей камня на камне не то, что от маркетинга,… -от самого предприятия, в конце концов»
Что же касается разных… маркетингов, искусств, наук и прочих систем :), здесь все далеко не просто (не нравится Траут- читайте отечественное):
http://dis.ru/library/market/archive/2005/1/3749.html
http://dis.ru/library/market/archive/2005/2/3750.html
http://dis.ru/library/market/archive/2005/3/3747.html
- действительно, даже «всему маркетингу», наверное, еще далеко до науки, тем более… «по умолчанию» :)
…и этот форум- лучшее подтверждение вырисовывающейся в работе сегодняшней ситуации в маркетинге …уж с этим автором Вы вряд ли станете спорить- чтить нужно классиков :)
E11, может все-таки прочитаете внимательнее верхние сообщения? А то уже у Вас беседа пошла в русле "тихо сам с собою"...
Речь шла о том, что на предприятии:
а) создаются отделы, называемые "Отдел маркетинга и рекламы" (и такие отделы действительно ЕСТЬ в организационной структуре некоторых предприятий!)
б) в таких отделах под "рекламой" подразумевают больше работу по дизайну (то есть, непосредственная разработка дизайна упаковки, рекламных блоков, выносной рекламы, цветовой гаммы продукции), что в целом в соединении с маркетинговой деятельностью (при правильном подходе!) довольно успешное решение,
в) классиков читаем и не просто читаем, а думаем над прочитанным. Постарайтесь это тоже взять на вооружение;
г) дизайн и креатив - это не значит большое количество смайлов в тексте.
С ув. - Ольга Кряжич
to: ув.Ольга Кряжич
однако!… опять… и не просто разговорчики в строю… это уже - «вау-вау-дисциплина» :) …
Вообще-то (до «красочных», мягко выражаясь, выступлений ув. г-жи), речь шла о том, что такое есть маркетинг,… и- о «явлении», получившем в маркетинге широкое распространение и состоящем в подмене всей системы маркетинга одной ее составляющей (теряющей… «соединение с маркетинговой деятельностью» :(). А так же о том, что на практике это выражается в засилье подразделений с абсурдным, само по себе, названием типа «отдел маркетинга и рекламы». Эта, почему-то остающаяся незаметной в повседневной жизни, абсурдность способна, тем не менее, вызывать к жизни массу следующих, в частности, заставляя искать (...и не найти,- и не сдаваться,... оставаясь «в соединении с маркетинговой деятельностью» :)) новый «смысл» в словах при попытках ее объяснения … Можно не продолжать про абсурдность функций такого «маркетинга» и… соответствующие результаты,- что еще можно ожидать и при необоснованных, и при неконтролируемых расходах… Как в старом анекдоте: «…мазать- можно, есть- нельзя», так и здесь… - смотреть (в том числе, и TV) уже нельзя- «замазали» :)))