Вид для печати
Во время собеседования на вакантную позицию в отдел маркетинга мне был поставлен вопрос:
Стратегия и тактика маркетинга это одно и то же? Или нет?
Если нет, то в чем различие?
Прошу дать ответы на эти вопросы (без сторонней помощи (ресурсов интернета, книг и т.п.))
Спасибо ВСЕМ!
хых, эт разные вещи, но одно вытекает из другого. Стратегия маркетинга - долгосрочные планы , а тактика - как их достичь. В двух словах примерно так)
Есть хороший анекдот: Мыши пришли к филину и жалуются, что их все хищники едят и просят совета. Филин предлагает им превратиться в ежей. Мыши, обрадованные, ушли, но вернулись к филину с вопросом "А как же нам в ежей превратиться?", на что филин ответил: "А меня волнует? Я ж стратег!".
окей, а как тогда трактовать словосочетание "стратегия реализации"?Цитата:
Сообщение от Go_Go
короче, сложный вопрос, насколько я понял...
По моему разумению:Цитата:
Сообщение от STRONG
Стратегия - это общее описание целей, задач и перспектив, которые стоят перед компанией (не только в области маркетинга).
Тактика (иногда ее же приравнивают к операционке) - детализация стратегии с привязкой к конкертным мероприятиям, датам, ценам и людям.
Стратегия реализации - это просто общие слова, как достичь того целевых показателей. Например: "Чтобы увеличить объем продаж на 20% надо привлечь новых целевых потребителей - молодых людей в возрасте от 25 до 35 с доходом от 1500 у.е." Это стратегия. А тактика это примерно вот что: "Чтобы привлечь новую ЦА с целью рота продаж на________, разработана маркетинговая программа:
1. Акции.......
2. Реклама.......
3. .....и т. д. и т.п.
По источение срока Х планируем получить прирост продаж У, бюджет...., ответственная Маша и пр....
..Кстати, а что ответили ВЫ??? И взяли ли Вас на эту работу?? :-)Цитата:
Сообщение от STRONG
ответил, что точное определение не дам, но в моем понимании, в отличие от тактики, стратегия - это нечто долгосрочное: цели, задачи, планы.Цитата:
Сообщение от ISHTAR
сейчас я уже почитал и понял, в принципе, ответил близко к истине.
хорошая статья по этой теме вот: http://re-port.ru/articles/742/
но не совсем понимаю какое это имеет практическое значение. как мне кажется целесообразно использовать долгосрочное, на средние промежутки времени и краткосрочное планирование. При этом планы на небольшие промежутки времени (по сути это и есть тактика) должны вписываться в долгосрочные цели . А разделить абсолютно всю деятельность на стратегию и тактику невозможно.
относительно "взяли или нет", будет ясно на следующей неделе.
Все даже очень просто!))) Стратегия реализации - что, где и сколько реализовать. последовательость действий - это тактика, а каким образом реализовать - это уже методы!) И одно вытекает из другого, разделить всю деятельность на тактику либо на стратегию нельзя!)Цитата:
Сообщение от STRONG
стратегия и тактика понятия взаимосвязанные,Цитата:
Сообщение от STRONG
прежде начать движение, вы выбираете пункт назначения, а потом уже транспорт ...
на мой взгляд стратегию недолюбливают и считают бесполезной потому что она не приносит быстрых и очевидных результатов.
но без стратегического плана развития, без глобальных (если хотите) планов - тактические становятся метанием от одной цели к другой.
в голове у каждого руководителя (или собственника) есть стратегический план. правда он не всегда делится им со своими подчиненными. :))))
Стратегия - куда двигаться в перспективе компании на этом ли рынке, занимать ли новый, в зависимости от экономических, технологических, конкурентных и т.д. и т.п. факторов.
Тактика - как в наступающем квартале, году добиться максимальных показателей на текущем рынке с текущим продуктом.
а план это что тогда?Цитата:
Сообщение от Go_Go
в общем суть то ясна... дальше уже будет наверное филология.
Всем спасибо!
Хых, планы бывают ой какие разные!!!))) От бизнес-плана (где есть и стратегия и тактика) до медиа-планаЦитата:
Сообщение от STRONG
стратегия- это направление движения. описание конечных целей и задач, причем достаточно глобальных, типа- достичь такого-то товарооборота к №-ному году, увеличить охват рынка на ...% и прочее.
А для достижения стратегических целей может быть применено несколько вариантов тактик. Плюсы и минусы каждой тактики описываются и выбирается наиболее отвечающая целям и задачам... вот так примерно. Так что тактика- это не совсем детализация стратегии.
Плюс тактика - это план действий на сегодняшний день. Вы строите долгосрочные планы и ищете пути реализации, а рынок взял и рухнул по тем, или иным причинам, или начался жесткий демпинг, или еще что-то. Вы знаете, что через какое-то время все придет в норму, но сейчас, на этом рынке, который есть, вам тоже надо действовать.
Стратегия - теоретическая база для дальнейших действий, а тактика - как эти действия реализуются на практике.
Стратегия задает путь движения к цели. То есть - направление тактических решений. Тактика задает конкретные действия.Цитата:
Сообщение от Екатерина Образцова
Стратегия - это дорога, по которой движется объект в направлении цели. Тактика - это конкретные шаги по этой дороге. В прямом или обратном направлении, в сторону от дороги...
Так что с Вами полностью согласен...