про контент-маркетинг для b2b
в последнее время как-то на слуху стал контент-маркетинг: проводятся семинары и мастер-классы, вышла вот в уважаемом издательстве книга-мануал и пишут статьи-посты :)
Учитывая, что контентом можно назвать все виды веб-информации, в том числе новостные статьи, аналитические обзоры, описания услуг и товаров, статусы и картиночки в Facebook и многое другое, не понятно, почему вдруг контент-маркетинг показан строго b2b компаниям? Где граница между интернет-журналистикой, PR, SMM и контент-маркетингом?
Отдельный вопрос касается возврата инвестиций. Владельцам бизнесов рисуют простые схемы и как бы говорят: — вкладывайте в контент, когда-то это компенсируется. Но нужно понимать, что в нашей стране большинство крупных b2b сделок еще долгое время будет заключаться в ресторанах и саунах. Не после прочтения статьи, а после задушевной беседы. Возможно, в США это работает, в Украине – маловероятно. По крайней мере, на данный момент
в общем, много мыслей изложила в статье: контент-маркетинг: стоит ли овчинка выделки или как заключаются сделки в b2b бизнесе
будет интересно услышать ваши мнения