Диплом: Маркетинг выставки (может,что предложите..)

Помогите, пожалуйста. у меня уже мозг кипит(((
Точно тема звучит,как: «Организация маркетинга на примере работы выставки».

Какой бы вы написали план (содержание) к данной работе?
Работа должна быть разбита на 3 главы:
1. теория (я не знаю, о чем тут писать...уже все варианты пересмотрела: о выставках? о маркетинге? или сразу о выставочном маркетинге? а как оформить подпункты? в общем, голова кругом...)
2. анализ на примере (с этим более менее, материал есть, только вот как соединить с первой главой...)
3. свои выводы и предложения.
И еще, есть ограничения: не более 70 страниц, Шрифт 14 пт Thimes с междустрочным интервалом в 1,5.....
Я не сплю уже 3-ю ночь, а толком ничего не написала, уже мысли путаются.... Если вдруг сталкивались с такой темой, Помогите,а?

Дорогая орхидея, тема точно не звучит.

Цитата:

---

Сообщение от Orchidea

Помогите, пожалуйста. у меня уже мозг кипит(((
Точно тема звучит,как: «Организация маркетинга на примере работы выставки».

---

Опытный водитель прежде, чем поехать выбирает маршрут.
Я это к тому, что вам необходимо включить мозг в нужном направлении.

Как пример по вашей теме:
Ключевые слова - выставка и маркетинг.
Где можно найти сведения?
Первое, что приходит на ум сайт Экспоцентра (в России круче нет).
Там проходят выставки, значит должна быть информация.
Какая нужна информация?
Маркетинговые отчеты по прошедшим выставкам - это раз.
Статистика - это два. Может быть аналитика. Ну и т.д. и т.п.

Примерно так.

http://www.marketing.spb.ru/lib-comm...exhibition.htm
некоторые пункты статьи вполне подойдут под пункты плана. ищите, думайте. в том числе и на форуме уже были обсуждения, которые могут Вам помочь - http://www.cfin.ru/msearch.zhtml?q=%...=wrd&ps=20&o=0
удачи! :)

Всем большое спасибо за внимание к проблеме.
Написала первую главу...
План таков:
Маркетинг в выставочных услуг
1. Концептуальная модель маркетинга выставочных услуг.
2. Особенности выставочной услуги как товара.
3. Комплекс маркетинга выставочных услуг.
4. Критерии качества выставочной услуги
5. Особенности сегментации и позиционирования
6. Особенности поведения потребителей выставочных услуг
7. Организационный план выставочного проекта

м-да... и это только первая глава...
завтра еду к преподавателю,может что прояснится...

Уважаемая Орхидея, несколько советов.
Тема могла бы быть более конкретной - маркетинг и выставка - это немного расплывчато. Допустим, можно взять или маркетинг выставочного бизнеса (отрасли, организатора, отдельной выставки) или же участие в выставках, как один из элементов комплекса продвижения.
Первая глава, простите меня уважаемые коллеги, может быть просто взята из Интернет. Ничего нового Вы там не изложите. Сухая теория, нарезка из учебников, статей и т.д. План главы лучше всего согласовать с научным руководителем и работать в свете темы диплома.
Во второй главе Вам надо проанализировать ситуацию на сегодняшний день по конкретным вопросам на конкретном примере. В идеале - это ваша работа или практика. Тут тоже сначала надо составить план с руководителем и затем набирать информацию. Опять же поспрашивать на форуме.
И третья глава - это Ваши конкретные предложения по оптимизации, улучшению и оптимизации всего, что может сделать маркетинг. Желательно, с оценкой эффективности.

Скорее тема звучит "Организация маркетинга ( на примере работы выставки) - организация маркетинга на примере конкретного предприятия при его подготовке к участию, участии и результаты участия. Другой вариант темы - "Организация маркетинга на примере работы выставки" - тоже возможен, в таком случае это маркетинг выставочной деятельности, на примере организации маркетинга в компании - организатора выставки. Поэтому уточните тему, чтобы она звучала однозначно. В любом случае тема в пределах маркетинговых коммуникаций, с чего и начинайте.

ааа)) да, согласна - название "резиновое", к сожалению, самим переименовывать нам не разрешили... А пишу про "маркетинг выставочной деятельности, на примере организации маркетинга в компании - организатора выставки".

Сегодня переиграли с руководителем план:

Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинга выставочного бизнеса.
1.1. Концепция маркетинга выставочных услуг: цели, задачи, принципы.
1.2. Стратегия сегментации и позиционирования
1.3. Организационный план выставочного проекта.
Глава 2. Анализ деятельности предприятия по организации выставки.
2.1. Оценка модели менеджмента компании.
2.2. Планирование организации выставки
2.3. Оценочные показатели работы выставки, прогнозные тенденции.
Глава 3. Предложения по развитию выставочного бизнеса
3.1. Программа стимулирования выставки

Предложения по пунктам 1.2, 3.1 и особенно 2.3 (прогнозные тенденции)были бы очень кстати... И еще, никак не пойму, как выглядит структура Экспоцентра или КрокусЭкспо ГРАФИЧЕСКИ

Посмотрите тут . Это рубрика "Инвесторам" на сайте ITE. Можно найти пару полезных картинок. ))

У меня опять вопрос возник) Как обозвать критерий сегментации предприятий на производителей и не производителей? И кто такие "ритейлеры"?????

Цитата:

---

Сообщение от Orchidea

У меня опять вопрос возник) Как обозвать критерий сегментации предприятий на производителей и не производителей? И кто такие "ритейлеры"?????

---

Обзовите - "по отношению к производственному процессу" или "по отношению к конечному результату", только цель бизнеса - получение и максимизация прибыли, и все они что-то производят, кто товары, кто услуги, кто информацию. Вы говорите про "не производителей", как о предприятиях социальной сферы, дотируемых из бюджетов?

Ритейлеры - розница, перепродажа, то есть, люди, занимающиеся розничными продажами.

Если никого не обзывать, то сегментировать можно на производственные, торговые и сферу услуг.

Bend, спасибо большое!!! "Не производителей" - я имела в виду, как дилеров. Кстати, я упустила предприятия социальной сферы, тоже надо бы включить.

Получается возможность сегментации фирм-участников (экспонентов):

1. По сферам деятельности
2. По размеру компании
3. По тематикам выставки
4. По территориальному признаку
5. По типу продукции
6. По частоте участия
7. По целям участия
8. По размеру выставочных площадей
9. "По отношению к производственному процессу"

и, тогда, если ритейлеры - розничники, можно, наверное, еще добавить сегментацию на оптовиков и ритейлеров? И тоже,как назвать этот критерий? Есть ещё какие соображения?
И после всей этой эпопеи, следующим этапом у меня оценка модели менеджмента фирмы-выставочного организатора...

Pashaeff, и Вам спасибо. Только,Вы привели не критерии, а названия сегментов

Не "социальной сферы", а "государственные" и "некоммерческие". А внутри сегментов могут быть и социальной сферы. Для Вас первичны критерии - "маркетинговая" или "не маркетинговая" компания, кроме того, "бизнес для бизнеса" и "бизнес для покупателя". Учитесь мыслить и излагать мысли как маркетолог.

Будут какие-нибудь не абстрактные предложения или информация?
P.S.:Выставка тематики детских товаров.

ура!!!! ЗАЩИТИЛАСЬ на 5!!))) ВСЕМ СПАСИБО за помощь))

Поздравляем!

Привет! Пишу диплом на ту же тему. Если не сложно, пришли, пожалуйста, мне свою на почту atchues@mail.ru
Очень нужно)Заранее спасибо!

помогите, пожааааалуйста!....
как сигментировать потребителей рынка выставочных услуг?....очень надо...=(

Цитата:

---

Сообщение от mandarin

помогите, пожааааалуйста!....
как сигментировать потребителей рынка выставочных услуг?....очень надо...=(

---

По какому признаку сегментировать-то хотите?