Сегментироавние потребителей конкретной марки пива
вот такой вопрос:
необходимо провести сегментироавние потребителей конкретной марки пива (описать сегмент, качественно. для дальнеишего его изучения и работы с ним же)
так вот не могу разобраться .....пересечение каких характеристик и как использовать ( демограф., соц.-эк.,психолог., отнош. к тов. ит.д.)
должна же быть какая то базовая (например по возрастным группам, или по типу личности) .... а может я ошибаюсь?? (литература не навела на путь истенный)
или нужно перед постановкой тактических задач исследования еще какие то вопросы разобрать
(обьект: конечные потребители
предмет: характеристики
а вот с задачами сложнее........)
вобщем если какие соображения есть..........буду благодарна
Начинайте с этно-социум!ных признаков
1. Цена, отсюда весьма сильное разделение
2. Если "дешевое пиво" (народное) - ождна песня,
3. Если выше среднего - совсем другая.
У Вас конкретная марка? Делайте ФГ. В стране НЕТ хорошего пива, учтите.
И - нет мест, где его пьют. Кроме небольшого сегмента дорогих выпивок ()Гинесс, темный Туборг...)
Соответственно, "пивные тусовки", Ваши ЦА т.е. - это некие эксклюзивы...