Вид для печати
Если честно, то такой выбор названия - Epic Fail для консультанта. Как раз читаю кейс, готовлюсь к занятиям.
"Успешные компании не раз переставали быть таковыми потому, что забывали о необходимости иметь эмоциональный посыл в основе маркетинговой стратегии. "
http://forum.cfin.ru/images/icons/icon8.gif
Посыл в маркетинге - это самое главное!Цитата:
Сообщение от Genn
http://iliassovfn.narod.ru/article/figa/bentley.jpg
Уже есть...Цитата:
Сообщение от Padre Quart
http://www.mag-consulting.ru/
Без эмоционального посыла маркетинг очень мало эффективна.Цитата:
Сообщение от Genn
Но гораздо частая ошибка - это метание между разными посылами.
Представьте, что в примере, который представил Padre Quart снизу будет подпись Шкода, а не Бентли...
Поэтому тут название играет далеко не первую роль.
Вобщем похоже нашел название :)
Маркетинговое агенство "Done!" - сокращенное от "have done" - сделано.
и эмоционально, и смыл :)
Смысл глубочайший!Цитата:
Сообщение от MainFrame
Предлагаю слоган: dole - сокращенное от
"Жил-был на Подоле Гоп-со-смыком,
Славился своим басистым криком.
Глотка была прездорова,
И мычал он, как корова,
А врагов имел мильон со смыком..."
Шикарно!
Еще более частая ошибка - формирование такого сообщения, которое не может быть адекватно воспринято получателем. Например, после просмотра примера, представленного Padre Quart возникает желание свернуть ему челюсть за нанесенное оскорбление.Цитата:
Сообщение от MainFrame
Вы свою коммуникацию постоянно ориентируете на непонятную аудиторию. Вы постоянно ищете английские названия - как будто хотите ориентироваться на экспатов - глав иностранных представительств. У вас в городе их так много?
Для человека любой национальности характерен постоянный поиск смешных вариаций для иностранных слов с целью формирования остренькой шутки. Например, был (а может и сохранился) журнал Car & Music. Его постоянно называли - царь-мурзик, царь и мужик и т.д., - причем исключительно в уничижительном контексте. Название Жигули в других языках вызывает устойчивые ассоциации с Жиголо. В области авто вспоминается еще например Терракан. Собственно - все это азбучные примеры.
Ваш последний пример "Done" - звучит как Дан и очень легко преобразуется в "Даун". :) Вы реально хотите назвать свое маркетинговое агентство "Даун"?
PS: Критиковать - легче чем создавать. У меня возникло название "Все средства". Причем я бы не называл так само юридическое лицо, а зарегистрировал бы соответствующую торговую марку.
Genn, спасибо за конструктивную критику.
Я изначально планирую создавать именно ТМ.
У нас в принципе любят придумывать колоксти :)
На счет "Done!" в "Даун" все же мало вероятно (нужно поменять 3 буквы из четырех), скорее больше вероятность в Дон Капоне и т.д.
Но все же, в большей степени, такие шутки больше связаны с негативом вызваным работой и действиями.
Ведь вряд ли будут переиначивать компанию "Done!" в "Даун", если ее сотрудники качественно выполняют работу.
Ну а если работа сделано плохо, ее назовут куда похуже чем "Даун" :)
По поводу того, какое желание вызывает реклама бентли. Она направлена не на вас, а на богатых самолюбивых снобов, которые любят показывать, что они выше других.
Так что вполне возможно, что посыл был принят вполне адекватно. Но об этом знают только в бентли ))
В целом название крайне редко используеться как непосредственный посыл. Тут важен фирменый стиль, слоган, рекламные объявление и еще очень много чего (про это хорошо сказал balabol на первой странице).
Чем мне понравилось "Done!"? Тем что для наших клиентов важно, что мы сами делаем практически всю работу.
Т.е. это реальное конкурентное преимущество, которое важно для клиентов.
PS: "Все средства" с вероятностью в 90% нельзя будет зарегистрировать
Вообще-то, это не реклама Bentley, а ее реакция с долей юмора на то, как мерялись мобильниками несколько известных автобрендов. И опубликована эта фотография была в известном автожурнале. Ну, да ладно, не буду рассказывать суть, иначе кто-то от злости свернет челюсть самому себе.Цитата:
Сообщение от MainFrame
Ну, почему же! Вполне может быть. И слоган можно придумать соответствующий: "Еще одна хромосома - в подарок!".Цитата:
На счет "Done!" в "Даун" все же мало вероятно
MainFrame, а Вы, случайно, не из Украины?
Очень грустно. Для превращения Done, которое произносится как "дан", в даун надо добавить всего одну букву.Цитата:
Сообщение от MainFrame
Мне очень жаль.
Синдром получил название в честь английского врача Джона Дауна (John Down), впервые описавшего его в 1866 году.Цитата:
Сообщение от Padre Quart
Done->Down
one letter and one permutation.
Padre Quart, я знаю эту историю :) Но от этого преведенный вами пример не перестает быть рекламой.
Елена И. Яковлева, действительно частая проблема.
Genn, люди достаточно хорошо говорящие на английском и гугл прозиносят это слова как [дон].
Но я все думал, по поводу вашего высказывания о восприятии клиентами. Далеко не все хорошо знают английский и поймут название.
А это более важная проблема, чем возможности для придумывания колкостей. Сейчас думаю, а почему бы тогда просто не назвать по русски "Сделано!"
продолжаем тему Украины:Цитата:
Сообщение от MainFrame
Цитата:
Купец Калашников, рекламная артель
http://reklama-kh.at.ua/load/1-1-0-465Цитата:
Адрес: г. Харьков, ул. Нариманова, 1-А, 2 подъезд, офис 310
Телефон: (057) 762-95-57 , 372-18-06, (098) 57-54-113 , (050) 712-51-77
E-mail: stasi68@mail.ru
Руководитель: Душкевич Станислав Владимирович
производство наружной, внутренней рекламы, нестандартные конструкции, светодинамические вывески, аренда собственных рекламных носителей, рекламные идеи, тексты, промоакции, маркетинговые мероприятия
гугл на запрос маркетинг артель дает неплохие результаты
Игорь Захарченко, если честно не совсем понял при чем здесь Украинская тема. Наверное потому что я с Урала :)
Хотя навание "Купец Калашников, рекламная артель" при хорошем фирменном стиле должно прикольно выглядеть.
Читайте внимательно заметки Padre Quart. Так у Вас в роду казаки, а не купцы ? = Сделано, а не Продано ;)Цитата:
Сообщение от MainFrame
аХа.Цитата:
Сообщение от Игорь Захарченко
ПроDone'O
Они плохо говорят по английски.Цитата:
Сообщение от MainFrame
Вот что пишет по этому поводу академический словарь:
done [dʌn] p. p. от do
Но вы кажется, наконец-то, решили отказаться от английских названий. И это хорошо.
Уральский Купеческий Дом http://oooukd.tiu.ru/Цитата:
Сообщение от Genn
фото http://www.panoramio.com/photo/46384529
Вы хотите, чтобы Ваше агентство называли "Дуня", а сотрудников "дунями"? http://forum.cfin.ru/images/icons/icon7.gifЦитата:
Сообщение от MainFrame
Кроме "смыла" (http://forum.cfin.ru/images/icons/icon7.gifhttp://forum.cfin.ru/images/icons/icon4.gif) нужно думать о созвучных и производных от названия.
Пример: сотрудников "Маг-консалтинг" называют "маги" - ...
С уважением Виталий.
Ну у меня в корнях татаро-монголы (мама из Владимира), так что чего только не намешано ))Цитата:
Сообщение от Игорь Захарченко
Всем остальным участвующим в объяснении - от английского варианта отказался :)
Вы об Андрее Боголюбском ? Он сын половецкой ... принцессы. 12 век, не 13 ... Батыю уже нечего было жечь в Киеве после Андреевого подвига.Цитата:
Сообщение от MainFrame
Агентство Шелковый Путь )
Это хорошо!Цитата:
Сообщение от MainFrame
Это правильно:Цитата:
Всем остальным участвующим в объяснении - от английского варианта отказался
Кроме "сделано", done может переводиться как: "усталый", "разоренный", "конченный" или "погубленный".Цитата:
Сообщение от MainFrame
С уважением Виталий.
Кстати Да!Цитата:
Сообщение от eliferov
Хорошее название для маркетингового агентства.
:)
Интересное наблюдение. Послушал только что MiniMBA одного ирландского профессора - обновить знания.
Профессор заметил о том, что сейчас средний класс в России очень падок на все иностранное, стремится продемонстрировать свой космополитизм и плохо относится к ксенофобии. В этом тренде он следует за нашими олигархами.
У меня было обратное мнение. Может быть это только мне нравится отдыхать в средней полосе и надоело все это низкопоклонство?
Кто из нас прав?
Интересно, что даже на выборах в Штатах пока либерал отстает.
Но отставание он наверстал.
Ну у меня складывается ощущение, что сейчас идет угасание этой тенденции.Цитата:
Сообщение от Genn
Люди уже не так падки на иностранное, но все же при прочих равных отдаст предпочтение иностранному.
Что-то тема загнулась. :(
Т.к. дизайнер, который будет делать фирменный стиль пока занят, есть еще время подумать над альтернативными вариантами названия:
"ПРОводник"
"Комбинатор"
1. Тогда уж лучше "Координатор".
2. УУ - "Уральские умельцы" - кроме челябинского ремонта обуви, других претендентов нет. УУ - можно неплохо слить в монограмму.
"Уральские мастера" - уже занято камнерезами. Возможен вариант "Уральские мастеровые" - не занято никем, по крайней мере в И-нете.
С уважением Виталий.