Вид для печати
Мне в задачу поставлено изучение неудовлетворенного спроса на рынке строительных и отделочных материалов, чтобы максимально успешно выводить новые товары на рынок. Необходимо провести исследование изменений потребительских предпочтений и спроса. Подскажите, пожалуйста, с чего начать? Как выработать методику оценки?
Опрос провести этих самый покупателей строй материалов.
Главная мысль анкеты "чего Вам в жизни не хватает в сфере данного рынка"
Не совсем верно, т.к. оценивать надо не сегодняшний день, а перспективу, как минимум среднесрочную....
не соглашусь, ибо можно оценить неудовлетворенный спрос на существующий товар (качество, доступность, модификации и т.д.)
или неудовлетворенный спрос на некую существующую потребность, на которую еще не придумали товар.
Посмотрели неудовлетворенный спрос на существующий товар на текущий момент и быстро внести изменения.
А спрос на потребность и так в среднесрочной перспективе.
Что-то не то с формулировкой, вероятно-:)Цитата:
Сообщение от Светлана_К
В предлагаемом Вами варианте не учитываются действия конкурентов, как существующих, так
и потенциальных. Взгляд из одной точки на потребность может привести к перенасыщению рынка,
либо к выводу на рынок товара уже не нужного, на спаде потребления.
По поводу быстроты внесения изменений в вывод нового товара- это возможно, если
Вы занимаетесь спекуляцией, а не производством....
Так это же одна компания будет проводить исследование и озвучивать прилюдно, то есть кому из конкурентов врятли кто собирается, и ясное дело, что после получения результатов исследования нормальный маркетолог посмотрит что предлагают конкуренты в плане решения проблемы неудовлетворенного спроса. И если из 100% опрошенных 2% скажет что хотят чего-то, то явно можно будет предположить, что опрошенные люди либо страдают по старому продукту, либо не сильно знакомы с рынком. Все эти ошибки можно учесть в вопросах анкеты.
А что касается производства, то можно внести изменения быстро ( в пределах двух месяцев уж точно).
Речь идёт об инновационных для рынка товарах.Цитата:
Сообщение от Арюна
Следовательно, говорить о спросе в данном контексте не совсем корректно.
Полностью согласен со Светланой: нужно иследование недостатков тех или иных материалов. В итоге получите информацию о возможном апгрейде имеющихся материалов, а также, вполне вероятно, что на основании имеющихся данных можно будет вынести суждение о характеристиках совершенно нового товара.
Только не увлекайтесь тотальным анкетированием, достаточно одного вопроса. Можете разгруппировать по видам материалов.
Имейте ввиду - в Вашей ситуации нужно ставить масимально общо, без конкретики.
Более глубокое исследование нужно будет, когда уже критерии поиска нащупаете.