Вид для печати
Наша компания продает услугу под своей торговой маркой, но оборудование с помощью которого осуществляется услуга, сильный бренд в отрасли. Наша компания имеет эксклюзивное право на использование этого бренда. Скажите пожалуйста можно и нужно ли включать этот бренд в фирменном стиле нашей компании? Если да, то в каком качестве? совмещенный логотип, бренд крупне нашей торговой марки/наоборот? И как можно продвигать 2 бренда? Не могу решить эту задачку. помогите!
Если вы считаете что упоминание этого бренда даст вам +, то почему нет?
Вспомните рекламу окон. Практически все говорят какой профиль они используют. при этом бренд профиля уже известен покупателю и они ему доверяют. соответственно и доверия к фирме больше.
Главное чтоб 2 бренд имел положительный имидж, а то может это только вы так думаете :-)
Как правило, действительно - более мощный бренд используют в качестве зонтика.
Тем не менее - всё зависит от ситуации и целей. Гарантий, что не появится конкурент с аналогичным подходом к формированию имиджа нет.
Попробуйте поэтапный переход: акцент на "чужой", затем равнозначно "свой" и "чужой", затем - акцент на "свой".
Евгений, у словиях задачи дано: "Наша компания имеет эксклюзивное право на использование этого бренда".Цитата:
Сообщение от Кучумов Евгений
......я не коим образом не оспариваю ваши слова, просто поговорить захотелось с утра :-)
Ну если уж очень хочется поговорить...Цитата:
Сообщение от чиХ
Не обращайте на "эксклюзивность" внимания.
Как только появится другой сильный игрок на рынке, экслюзив очень быстро преобразуется в обычное дистрибьюторство с соглашениями либо территориальными, либо ценовыми.
В этой ситуации выиграет тот, чей бренд (или торговая марка - не суть) сильнее - вызывает большее доверие у потребителей.
Ситуация достаточно типична, тем не менее, утверждать, что такое развитие имеет место быть, не берусь. Если знать рынок, товар, то можно было бы обсудить более конкетно.
Однозначно, укрепление собственного бренда необходимо, ибо в дальнейшем даст результат, скорее всего вы не будуту постоянно работать с одним и тем же производителем, и когда-нибедь захотите его сменить (или он вас).
А вот каким путем это делать в принципе в 3 посте описано.
полностью согласен :-)Цитата:
Сообщение от Кучумов Евгений
Глупость… Конечно же не стоит и на это есть масса аргументов. Во-первых, фирменный стиль это одно, а сколько у вас брендов в портфеле это совсем другое. Во-вторых, у вашей компании своя стратегия и свои принципы, у чужого бренда свои. В-третьих, да просто глупо лепить два знака и два логотипа. В-четвертых, а смысл, используйте тогда уже логотип и знак того самого мега бренда, чего парится?