Можно ли просчитать предполагаему экономическую эффективность от рекламы на билбордах? Есть бюджет, целевая аудитория.......
Вид для печати
Можно ли просчитать предполагаему экономическую эффективность от рекламы на билбордах? Есть бюджет, целевая аудитория.......
низя...
сначала задача, затем билборды...
чо хотите?
поднять продажи? составляющие "поднятия продаж": рост числа новых клиентов, рост коэфф. удержания (старых), стабильность логистики продаж (чаще приезжают клиенты, проще выстраивать Crm)...
или рост это: рост знания, запоминания, лояльности энд юзеров (каждый 10 - энает, понимет и хочет)?
Первое не билбордами решается...
Второе ими, но между юзерами и Вами есть еще десяток показателей: стабильность качества товара, наличие стуктурности продаж (сеть, собственный сбыт), деятельность конкурентов, реактивность рынка на товар и рекламу.
Т.е., экономическую эффективность отдельно взятой ренкламной мини акции, без учета деятельности фирмы, рынка, конкурентов посчитать низя...
НЕ экономическую эффективность от проведенной рекламы подсчитать можно. Рекламный народ рулит терминами типа Grp. Можно проще и сложнее одновременно: анализ потребителей на знание, запоминаемость и лояльность к Вам ДО акции, сразу после и через время. Поснимаете результат и доложите начальству о том, шо акция - из гуд, сбыт (продажники) - из со со бэд. :)
сильные факторы влияющие на эффективность рекламы:Цитата:
Сообщение от paulch
свойства товара (товарной марки)
маркетинговая политика
количество и квалификация персонала ;)
Посчитайте затраты на Ваш билборд к величине товарооборота или к количеству покупок, стимулируемых этим видом рекламы.Цитата:
Сообщение от maximus
а как узнать, что ИМЕННО ЭТОТ билборд изменил товарооборот? Или же например, не билборд, а статья в журнале с упоминанием (даже не Pr-ская) и т.п.?Цитата:
Сообщение от Василий Орехов
Цитата:
Сообщение от Андрей Волков
эх.... форум новый... проблемв старые. ну не читаются посты ниже, хоть убей.
тады еще добавлю. Есть синергетика - эффект кумилятивного роста скажем продаж, за счет наложения положительного от: размещения билбордов; поднятия качествва продукта; руководителя продажами нового наняли; сезон начался...
низя подсчитать. Экспертно долю, приходящуюся на паждый плюс из перечисленного выше можно отнести, НО.... кто возмьмется также экспертно представить себе все эти плюсы, ну что я упустил из перечисленного, наверное: отсутствие рекламы конкурента; задержку фуры у него на таможне; первые отгрузки новому клиенту из сегмента "А", которых раньше не было, ну что еще...?
нельзя!
впрочем, давайте хотябы список перечислений продолжим и доведем его до какого-то кочечного числа влияющих положительных моментов, которые в момент размещения билборда случились.
Навались, практекующие маркетологи...!
Поставщик повысил цену, а у Вас на складе остатки большие.
В итоге у Вас на период цены ниже, чем у конкурента.
Зато можно свалить на эффективность биллборда *даю маячок*.
Получается что объективно сказать, что билборды подняли продажи на Xx% нельзя....... Да и вопрос возникает, а могут ли они вообще поднять продажи? Если брать ту же ТВ рекламу, то эффект от нее наступает быстро, тоесть повышается проходимость про экономическую затрудняюсь.....
Ну а если надо простимулироввать сбыт, то как лучше то??? Может в совокупности, но тогда какая и в каком количестве?
Просчитать, какой вид рекламы и на сколько именно повысит эффективность продаж можно только при наличии информации об эффективности различных видов рекламы для аналогичного продукта.
Если такой информации нет - исходите из здравого смысла. Накапливайте собственную аналитику.
Присоединяюсь ко мнению специалистов,Цитата:
Сообщение от maximus
которые выделяют минимум 2 составляющие:
-имиджевую
-информационную
И если информационную еще как-то можно измерить,
то имиджевую принимают по ощущениям.
Согласен.Цитата:
Сообщение от Кучумов Евгений
Самый легкий способ для них будет - провести опрос среди клиентов
"Откуда вы про нас узнали?"
Но отнестись к нему нужно с определенной долей условности.
Не встречал ни одной работающей методика подобного расчета, то есть эффективность в деньгах. Надеюсь это не ваша инициатива посчитать.. Если начальство требует, то посчитайте им что нибудь, все равно проверить невозможно, ввиду вышеобозначенных причин.Цитата:
Сообщение от maximus