МаркетингМикс
Наиболее распространенный случай прогноза в маркетинге - прогнозирование значений, имеющих общую тенденцию и сезонную составляющую. Программа МаркетингМикс была предназначена для тех, кому нужны аналитические инструменты при подготовке плана, организации планирования и оперативного управления маркетингом, но далеко не всегда актуальны мощные продукты.
Центральной компонентой является маркетинговый план. Раздел выполнен в форме набора шаблонов MS Word и MS Excel, содержащих структурированный план, комментарии и рекомендации по заполнению, некоторые расчетные компоненты, которые понадобятся в работе. Кроме комментариев, там где это необходимо, присутствуют заготовки для текстовых описаний, таблиц и диаграмм. Их можно редактировать, заполнять своими данными или, наоборот, удалять лишние элементы.
Некоторые инструменты представлены самостоятельно. Матрицы BCG и GE, наиболее распространенные и универсальные инструменты стратегического анализа, могут быть построены вне маркетингового плана.
Раздел "Цели", кроме мониторинга общих показателей бизнеса, помогает отвечать на вопросы о показателях результативности: в какой степени именно эти действия служат достижению поставленных целей? на каких целях делается акцент, какие направления остались слабо проработанными? в какой степени успех или неудача в достижении отдельных целей вызвана внешними факторами, а в какой - слабым вниманием к этим целям со стороны маркетинговых служб?
Модуль "Факторы" позволяет оценить, какие именно факторы вызвали изменения в объеме продаж компании, и соответствующим образом скорректировать действия в будущем.
Предлагаем скачать файлы, которые входили когда-то в состав этого продукта. Конечно сейчас эти материалы уже не так интересны. Но шаблоны и инструменты по-прежнему полезны в работе.
Загрузить архив (упаковано Zip, 454 Кб).
