Формирование региональной системы размещения розничной торговли
Размещение розничной торговой сети в регионах — это серьезная проблема, к сожалению, не все субъекты федерации имеют одинаковую коммерческую привлекательность. Трансформация экономики внесла изменения и в деятельность предприятий торговли. Произошла децентрализация управления, основанная на частной собственности на средства производства. Возникла необходимость стратегического планирования. Развитие российской экономической системы и ее региональных подсистем определили новые приоритеты в размещении торговли, которые значительно изменились с переориентацией регионального хозяйства в рыночном направлении, с включением регионов в мировое пространство. Проблемы экономического пространства привлекали внимание еще античных философов, создателей социальных утопий, а в XVII—XVIII столетиях постоянно входили в структуру создававшихся экономических теорий. Можно упомянуть в первую очередь Р. Кантильона, Дж. Стюарта, А. Смита и особенно Д. Рикардо с его принципом сравнительных преимуществ в межрегиональной торговле и теорией ренты по местоположению.
Интегративно-синергетический механизм формирования инфраструктуры торговли, диагностика состояния сферы обращения, ее эволюция, пересечение интересов промышленности и торговли были изложены в моделях размещения: центральных мест В. Кристаллера, «экономического ландшафта» А. Леша; «городского мультипликатора» Лоури, Кольба, Вебера, в правиле Ранг-Размер (правило Ципфа)1. Игнорирование экономического пространства в вопросах размещения розничной торговли приводило к искажению в исследованиях механизмов конкуренции, торговли, взаимодействия производственных факторов. Реальным фактором, определяющим диспропорции внутренней торговли в регионах страны, является недооценка потребительского потенциала территорий, слабый учет потребительской индивидуальности малых и средних городов, поселений с точки зрения организационно-экономической составляющей развития торговли.
Отечественная практика показала, что существуют две модели экспансии торговых сетей в регионы: региональный (территориальный) представитель; организация филиала материнской компании в регионе. Различия российских регионов по всем предпосылкам развития и федеративное устройство страны обрекают на неудачу унифицированные подходы к формированию концепций товарообмена. Для реформирования товарного обращения территориям России необходимо разумное сочетание двух направлений развития: регионализации и интеграции, с использованием маркетингового подхода в управлении регионами. Регион может достичь наибольших результатов при активном участии в территориальном разделении труда и развитии на его основе рациональных торгово-экономических связей, как с партнерами внутри региона, так и с внешним миром. Обеспечивается это эквивалентными экономическими отношениями хозяйствующих субъектов, реализуемыми посредством региональных рынков. Различия в уровне денежных доходов населения регионов России во многом обусловлены отраслевой структурой хозяйства и характером структурных преобразований в экономике регионов. Так, для регионов с преобладанием сырьевых отраслей промышленности (угольная, нефтегазовая), а также для регионов с высокоразвитой инфраструктурой характерны высокие доходы населения. В регионах, где преобладают предприятия агропромышленного комплекса или оборонных отраслей, уровень денежных доходов населения низкий.
Формирование развитых региональных рынков потребительских товаров и услуг — довольно сложный и длительный процесс, включающий структурные изменения в производстве, обращении и потреблении товаров. Кроме того, необходимо определить новые приоритеты в размещении региональной торговли, которые значительно изменились с переориентацией регионального хозяйства в рыночном направлении, с включением регионов в мировое пространство. Решение такого рода проблем вызывает необходимость использования инструментария маркетинга. Концепция маркетинга определяет ориентиры производителей товаров и розничных сетей на настоящие и будущие нужды потребителей с созданием приемлемого предложения с целью удовлетворения существующей потребности и получения прибыли. Концепция маркетинга — это ориентация на нужды и потребности потребителей, подкрепленная разработкой и реализацией маркетинговых стратегий, нацеленных на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижения целей производителей товаров, розничной торговли и общества.
Потребление и спрос могут меняться в определенных территориальных границах под влиянием экономических факторов. Внутренняя координация розничной торговли, исходя из принципов маркетинга, включает регулирование стратегической деятельности с учетом сильных и слабых сторон региона с целью достижения эффективной интеграции внутренних возможностей локальных торговых подсистем инфраструктуры. Общие принципы формирования единого экономического пространства сводятся к следующим:
- свобода экономических, научно-технических и других договорных отношений между предприятиями, находящимися в разных регионах и даже в других государствах с учетом действующего законодательства;
- свободное движение товаров, капитала и труда между регионами, а также снятие ограничений прав человека на выбор места жительства и вида деятельности;
- предпочтительность денежной формы товарообмена по сравнению с натуральной и отказ от стремления к двусторонней сбалансированности в межрегиональном обмене;
- обеспечение единства принципов налогообложения товаров независимо от места их производства или реализации;
- гарантия свободы транзитных перевозок товаров и транспортных средств в пределах Российской Федерации2.
Проанализируем пространственное размещение розничной торговли в регионах, для этого будем использовать официальные данные Госкомстата3 (табл. 1, 2).
Таблица 1. Информация о социально-экономических показателях в региональном разрезе
Таблица 2. Информация о социально-экономических показателях в региональном разрезе, в процентах
Как свидетельствуют табличные данные, 73% населения России проживают в: ЦФО, СЗФО, ЮФО, ПФО. В структуре общероссийского оборота розничной торговли 34,5% занимает ЦФО (из них на Москву приходится 18,8%); 17,3% ПФО. Важным показателем, характеризующим деятельность торговли, является оборот розничной торговли на душу населения: лидер — Москва (1-е место по России), затем ЦФО (2-е) и УФО (3-е). Среднедушевые денежные доходы распределились в таком же порядке: 1-е место Москва (34 539 руб.), 2-е — ЦФО (16 812,8 руб.), 3-е — УФО (15 107 руб.). Среднедушевые денежные доходы распределены неравномерно по сравнению с общероссийским уровнем: Москве — 275%, ЦФО — 134; УФО — 120; ЮФО — 69,52%.
Анализ оборота розничной торговли на душу населения показал, что общероссийский уровень достигнут только в УФО — 120% , ЦФО — 131,7 и условно в СЗФО — 98,71%. Имеются резервы для роста по данному показателю в ЮФО, ПФО, СФО и ДФО. Коммерчески привлекательным является ДФО, где среднедушевые денежные доходы превышают российский уровень на 6%, а оборот розничной торговли не дотягивает до российского уровня 14,8%.
Не все территории имеют одинаковую коммерческую привлекательность. Регионы различаются по природным, социально-экономическим факторам. Поэтому торговый ретейл проникает в первую очередь в те регионы, которые имеют высокий уровень жизни. То есть инвестиционная деятельность торговых операторов направлена на территории коммерчески привлекательные. Происходит комплексирование двух сфер деятельности: традиционного рынка товаров и услуг и рынка инвестиций. Проводимая в России экономическая реформа создает благоприятные условия для развития маркетинга и рыночных отношений в целом. Существенные различия природных, демографических, экономических и других территориальных условий обрекают на неудачуунифицированные подходы к пространственному размещению розничной торговли. Механизмом, учитывающим диспропорции потребительского спроса территорий должен стать маркетинговый подход. Использование маркетингового подхода позволит учесть специфику регионов, активизировать интервенцию торговых сетей в регионы. Вероятнее всего, при проникновении в регионы торговые сети будут учитывать:
- удаленность поселения от областного центра;
- численность населения;
- уровень денежных доходов населения;
- обеспеченность населения розничной торговой сетью.
Территориальное освоение будет двигаться от областных центров к средним и малым городам и от центра страны к более отдаленным регионам. Маркетинговый подход позволит учесть интересы торговых сетей, регионов и государства. В результате будут обеспечены качество и максимизация потребления, достигнута высокая степень удовлетворения потребителей, улучшено качество жизни. Маркетинговые решения будут разрабатываться, и реализовываться в рамках региональной системы товарного обращения и производства, которые позволят использовать идеи маркетинга для повышения деловой и рекреационной привлекательности регионов.
1 Дудакова И.А. Тенденции размещения, формирования и развития розничных торговых сетей в регионах. Научн. ред. В.П. Федько. - Шахты: Изд-во ЮРГУЭС, 2006. - 199 с.
2 Елкина Н.Г., Писарева Е.В., Федько В.П. Логистика межрегионального товарообмена. Монография: под научной редакцией А.У. Альбекова. РГЭУ. - Ростов н/Д., 2001. - 167 с.
3 Госкомстат. Россия в цифрах.2008: Крат. Стат. сб./Росстат. - М., 2008. - 496 с. - С. 44-46.
