Москва: аудитория телевидения (март) - Практический маркетинг - Теория и практика финансового анализа, инвестиции, менеджмент, финансы, журналы и книги, бизнес-планы реальных предприятий, программы инвестиционного анализа и управления проектами, маркетинг и реклама

Выборка: 200 домохозяйств — статистический срез населения Москвы по округам, полу, возрасту и типу семьи (всего — 700 респондентов в возрасте от 3 лет, с учетом гостей).

Ежеквартально — 10-процентная ротация.

Основные показатели телеизмерений рассчитываются следующим образом:

TVR — средний процент зрителей данной передачи от совокупности телезрителей старше 3 лет. TVR программы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждую секунду регистрируется количество телезрителей данной программы, потом они суммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идет программа), затем это суммарное количество телезрителей делится на общую продолжительность передачи, а полученное число делится на общее количество респондентов. Подобным же образом рассчитывается TVR для любого временного отрезка.

TVR = ((е ni/Т)/N)х100 (i=0; Т),

где еni — суммарное количество телезрителей данной программы (при ежесекундном шаге);

Т — временной интервал;

N — общее количество респондентов.

REACH (охват или совокупный процент лиц, зарегистрированных хотя бы один раз как смотревшие программу или рекламный ролик) рассчитывается как отношение всех, посмотревших программу более 30 сек непрерывно, к общему количеству респондентов.

REACH= (n/N)х100,

где n — количество телезрителей, просмотревших программу более 30 сек непрерывно;

N — общее количество респондентов.

SHARE (доля, объем телесмотрения определенной программы или временного отрезка вещания, выраженный в процентах от всей совокупности телезрителей этого же временного отрезка) рассчитывается как отношение суммарной длительности просмотра данной передачи или временного отрезка к суммарной длительности просмотра на всех каналах в данный временной отрезок всеми телезрителями.

Share = (еti /ТК)х100 (i=0; N),

где еti — суммарная длительность просмотра данной передачи;

TK — суммарная длительность просмотра на всех каналах в данный временной интервал.

Результат умножается на 100 для получения данных в процентном выражении.

Различий в расчетах для программ, рекламных блоков и временных интервалов нет.

В программах-лидерах по объему телеаудитории указываются программы, набравшие наибольший TVR за определенный период (в данном случае месяц). В таблицы включены все программы за определенный период (месяц), поэтому вполне возможно появление двух одноименных передач, идущих в разное время. Из многократных передач, идущих в разные дни в одно и то же время, выбирается одна, набравшая наибольший TVR.

Программы-лидеры по объему телеаудитории по каналам

*№ п/п*	*ПЕРЕДАЧА*	АУДИ- ТОРИЯ (TVR), %	*ОХВАТ (REACH), %*	*ДОЛЯ (SHARE), %*	АУДИ- ТОРИЯ ТЫС. ЧЕЛ.	*КАНАЛ*	*ДЕНЬ ВЫХОДА*	*ВРЕМЯ ВЫХОДА*	ПРОДОЛ- ЖИТЕЛЬ- НОСТЬ
1	Время. Информационный канал	20	24	47	1656	ОРТ	15.3	21.00	0.35
2	Убойная сила, сериал	20	29	47	1648	ОРТ	13.3	19.41	0.56
3	Спокойной ночи, малыши	20	24	45	1616	ОРТ	20.3	20.45	0.10
4	Здесь и сейчас	19	20	43	1502	ОРТ	15.3	21.35	0.10
5	Женские истории	18	26	46	1478	ОРТ	4.3	18.42	0.26
6	Улицы разбитых фонарей, сериал	18	31	44	1462	НТВ	18.3	20.54	0.49
7	Итого с Виктором Шендеровичем	18	25	42	1445	НТВ	19.3	22.02	0.17
8	КВН-2000	17	34	39	1413	ОРТ	12.3	18.48	1.53
9	Жил-был я. Геннадий Хазанов	17	24	44	1413	НТВ	27.3	20.03	0.37
10	Улицы разбитых фонарей, сериал	17	30	43	1389	НТВ	19.3	21.04	0.45
11	Авторская программа Сергея Доренко	17	29	36	1389	ОРТ	4.3	21.00	1.06
12	Сегодня вечером	17	20	45	1389	НТВ	18.3	22.00	0.33
13	Унесенные ветром, х.ф.	17	41	39	1380	ОРТ	8.3	19.06	1.43
14	О, счастливчик, телеигра	17	28	41	1340	НТВ	18.3	19.37	1.05
15	День рождения буржуя, сериал	16	25	34	1332	НТВ	23.3	20.52	0.49
16	Однако	16	20	38	1332	ОРТ	20.3	21.49	0.10
17	Совершенно секретно	16	27	36	1315	НТВ	27.3	20.51	0.52
18	Новости	16	19	40	1283	ОРТ	12.3	18.00	0.10
19	Герой дня	15	19	42	1242	НТВ	9.3	19.36	0.18
20	Загадка миссис Коломбо, х.ф.	15	28	45	1234	ОРТ	10.3	21.52	1.31
21	Фигурное катание. Чемпионат мира. Парное катание	15	22	36	1218	РТР	29.3	21.49	1.03
22	Китайский городовой, х.ф.	15	26	37	1210	ОРТ	4.3	22.16	0.44
23	Куклы	15	19	31	1210	НТВ	5.3	20.50	0.13
24	Сегодня	15	21	37	1186	НТВ	21.3	22.00	0.45
25	Убийство в восточном экспрессе, х.ф.	14	30	44	1145	ОРТ	3.3	21.56	1.59
26	Смехопанорама	14	20	40	1145	ОРТ	5.3	18.22	0.26
27	Африканец, х.ф.	14	29	36	1137	ОРТ	4.3	19.14	1.26
28	Унесенные ветром: Так создавалась легенда	14	27	38	1121	ОРТ	8.3	18.13	0.46
29	Джентльмен-шоу	14	19	44	1112	ОРТ	10.3	18.31	0.26
30	Выборы-2000	14	30	28	1104	ОРТ	26.3	21.00	0.59
31	Итоги	14	32	35	1096	НТВ	19.3	19.00	1.37
32	Зеркало	13	17	28	1088	РТР	26.3	20.00	0.26
33	Рыцарский роман, х.ф., 1-я серия	13	26	33	1064	РТР	6.3	20.55	1.14
34	Она написала убийство, сериал	13	20	31	1064	НТВ	25.3	17.53	0.46
35	Как это было	13	20	39	1064	ОРТ	12.3	17.20	0.35
36	Сегодня вечером	13	18	40	1064	НТВ	9.3	19.00	0.29
37	Помеченный смертью, х.ф.	13	34	30	1056	ОРТ	5.3	19.00	1.26
38	Неизвестный Путин, д.ф.	13	21	34	1031	РТР	17.3	21.55	0.55
39	Круглый стол	13	19	37	1031	РТР	3.3	19.25	0.31
40	Сегодня	13	14	44	1031	НТВ	7.3	19.00	0.31
41	Во имя справедливости, х.ф.	13	29	39	1015	НТВ	19.3	22.24	1.27
42	Глас народа	13	23	29	1015	НТВ	14.3	20.51	0.55
43	Банка комиксов, юмористическая программа	13	20	33	1015	ОРТ	4.3	18.12	0.27
44	Ника-2000	13	16	42	1015	ОРТ	24.3	19.31	0.11
45	Мама, х.ф.	12	25	34	1007	НТВ	7.3	19.57	1.41
46	Новые приключения Винни-Пуха, мульт.	12	16	40	1007	ОРТ	12.3	16.54	0.23
47	Вести	12	19	24	999	РТР	26.3	21.00	0.43
48	Другая война, д.ф.	12	14	33	983	РТР	6.3	19.42	0.13
49	Особенности национальной рыбалки, х.ф.	12	30	26	974	ОРТ	26.3	19.02	1.39
50	Особенности национальной охоты, х.ф.	12	31	27	966	ОРТ	25.3	19.06	1.32
51	Скорая помощь, сериал	12	23	31	966	НТВ	1.3	19.55	0.43
52	Вкусные истории	12	13	35	966	ОРТ	10.3	19.33	0.10
53	От путча до Путина, М.Задорнов	12	31	31	958	РТР	31.3	20.47	1.49
54	Ералаш	12	13	35	958	ОРТ	5.3	18.13	0.08
55	Телохранитель, х.ф.	12	30	27	934	НТВ	8.3	19.35	2.06
56	Вести	12	18	29	934	РТР	2.3	20.00	0.42
57	Совершенно секретно	11	19	28	926	РТР	9.3	20.47	0.51
58	Каламбур	11	16	39	926	ОРТ	9.3	18.32	0.28
59	Криминал	11	13	40	926	НТВ	15.3	18.43	0.10
60	Герой дня без галстука	11	13	33	926	НТВ	18.3	18.27	0.25
61	Хищник, х.ф.	11	30	36	918	ОРТ	19.3	22.22	1.39
62	Секретные материалы, сериал	11	21	35	918	ОРТ	20.3	22.09	0.46
63	Погода	11	13	31	918	ОРТ	21.3	19.40	0.05
64	Жизнь прекрасна, х.ф.	11	28	33	909	ОРТ	30.3	22.01	1.51
65	Дорогой мой человек, х.ф.	11	26	28	909	НТВ	9.3	20.00	1.43
66	Приглашает Концертная студия Останкино	11	14	42	909	ОРТ	11.3	16.39	0.37
67	Триста лет спустя, х.ф.	11	33	28	901	РТР	11.3	21.48	1.28
68	Итоги	11	29	24	901	НТВ	26.3	20.56	1.30
69	Только одна ночь, шоу Рикки Мартина	11	20	46	901	РТР	6.3	22.25	0.46
70	Китайский городовой, сериал	11	21	26	893	ОРТ	11.3	22.13	0.44
71	Городок	11	14	25	893	РТР	26.3	19.15	0.11
72	Нерон, или..., программа Э.Радзинского	11	21	27	877	ОРТ	9.3	19.53	0.47
73	Почерк Слепого. Дело 1993 года	11	15	31	877	ОРТ	10.3	19.03	0.24
74	Брюнетка за 30 копеек, х.ф.	11	28	26	869	РТР	4.3	21.51	1.20
75	Огнем и мечом, сериал	11	20	29	869	ОРТ	30.3	19.47	0.50
76	Поле Чудес	11	18	30	869	ОРТ	17.3	19.44	0.52
77	Опаленный берег, сериал	11	17	26	861	РТР	2.3	20.45	0.50
78	Анатолий Собчак: отсроченное убийство, д.ф.	11	17	39	861	ОРТ	31.3	19.00	0.38
79	Горец, сериал	11	15	42	861	ОРТ	11.3	15.57	0.36
80	РТР представляет результаты выборов Президента РФ	11	21	22	853	РТР	26.3	20.29	0.31
81	Человек и закон	10	18	31	844	ОРТ	15.3	19.01	0.35
82	Глас народа	10	17	36	844	НТВ	21.3	22.45	0.50
83	101 далматинец, мульт.	10	15	35	844	ОРТ	12.3	16.27	0.25
84	Двойной обман, сериал	10	21	22	836	РТР	13.3	20.48	0.46
85	Клуб Белый попугай	10	15	32	836	РТР	2.3	19.26	0.25
86	Побег, х.ф.	10	27	25	828	НТВ	10.3	20.03	1.37
87	Унесенные ветром, х.ф.	10	31	32	812	ОРТ	8.3	21.48	1.59
88	Концерт, посвященный Международному женскому дню	10	22	30	812	ОРТ	8.3	15.13	1.36
89	С легким паром	9.9	14	28	804	ОРТ	18.3	18.18	0.25
90	Умники и умницы	9.9	11	41	804	ОРТ	26.3	16.02	0.23
91	Привычка жениться, х.ф.	9.8	27	25	796	ОРТ	18.3	18.50	1.50
92	Два рояля	9.8	19	22	796	РТР	25.3	19.02	0.44
93	В мире животных	9.8	13	41	796	ОРТ	25.3	14.03	0.34
94	Русский музей. История одного шедевра	9.6	11	37	780	ОРТ	25.3	14.44	0.13
95	Воздушный охотник, х.ф.	9.5	27	26	771	РТР	25.3	21.56	1.29
96	Аншлаг и Ко	9.5	16	21	771	РТР	11.3	20.43	0.54
97	Новости	9.5	9.8	35	771	ОРТ	18.3	15.01	0.09
98	Чужие, х.ф.	9.4	29	36	763	ОРТ	12.3	22.09	2.09
99	РТР представляет результаты выборов Президента РФ	9.4	25	24	763	РТР	26.3	17.52	1.34
100	Мужчина и женщина, х.ф.	9.3	18	27	755	НТВ	8.3	12.25	1.40

Дата публикации: 24.01.2002