Москва: аудитория телевидения (февраль) - Практический маркетинг - Теория и практика финансового анализа, инвестиции, менеджмент, финансы, журналы и книги, бизнес-планы реальных предприятий, программы инвестиционного анализа и управления проектами, маркетинг и реклама

Выборка: 200 домохозяйств — статистический срез населения Москвы по округам, полу, возрасту и типу семьи (всего — 700 респондентов в возрасте от 3 лет, с учетом гостей).

Ежеквартально — 10-процентная ротация.

Основные показатели телеизмерений рассчитываются следующим образом:

TVR — средний процент зрителей данной передачи от совокупности телезрителей старше 3 лет. TVR программы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждую секунду регистрируется количество телезрителей данной программы, потом они суммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идет программа), затем это суммарное количество телезрителей делится на общую продолжительность передачи, а полученное число делится на общее количество респондентов. Подобным же образом рассчитывается TVR для любого временного отрезка.

TVR = ((е ni/Т)/N)х100 (i=0; Т),

где еni — суммарное количество телезрителей данной программы (при ежесекундном шаге);

Т — временной интервал;

N — общее количество респондентов.

REACH (охват или совокупный процент лиц, зарегистрированных хотя бы один раз как смотревшие программу или рекламный ролик) рассчитывается как отношение всех, посмотревших программу более 30 сек непрерывно, к общему количеству респондентов.

REACH= (n/N)х100,

где n — количество телезрителей, просмотревших программу более 30 сек непрерывно;

N — общее количество респондентов.

SHARE (доля, объем телесмотрения определенной программы или временного отрезка вещания, выраженный в процентах от всей совокупности телезрителей этого же временного отрезка) рассчитывается как отношение суммарной длительности просмотра данной передачи или временного отрезка к суммарной длительности просмотра на всех каналах в данный временной отрезок всеми телезрителями.

Share = (еti /ТК)х100 (i=0; N),

где еti — суммарная длительность просмотра данной передачи;

TK — суммарная длительность просмотра на всех каналах в данный временной интервал.

Результат умножается на 100 для получения данных в процентном выражении.

Различий в расчетах для программ, рекламных блоков и временных интервалов нет.

В программах-лидерах по объему телеаудитории указываются программы, набравшие наибольший TVR за определенный период (в данном случае месяц). В таблицы включены все программы за определенный период (месяц), поэтому вполне возможно появление двух одноименных передач, идущих в разное время. Из многократных передач, идущих в разные дни в одно и то же время, выбирается одна, набравшая наибольший TVR.

Программы-лидеры по объему телеаудитории по каналам

*№ п/п*	ПЕРЕ- ДАЧА	АУДИ- ТОРИЯ (TVR), %	*ОХВАТ (REACH), %*	*ДОЛЯ (SHARE), %*	АУДИ- ТОРИЯ ТЫС. ЧЕЛ.	*КАНАЛ*	*ДЕНЬ ВЫХОДА*	*ВРЕМЯ ВЫХОДА*	ПРОДОЛ- ЖИТЕЛЬ- НОСТЬ
1	Однако	18.5	19.5	39.3	1502	ОРТ	10.2	21.40	0.09
2	Авторская программа Сергея Доренко	18.4	32	39.7	1494	ОРТ	12.2	21.00	1.02
3	Здесь и сейчас	17.3	18.1	36.3	1405	ОРТ	10.2	21.30	0.10
4	Возвращение Титаника, сериал	17	24.2	35.9	1380	НТВ	17.2	20.53	0.49
5	Ответы Председателя Правительства РФ В.В.Путина	16.9	30.1	35	1372	ОРТ	8.2	21.00	1.00
6	Время. Информационный канал	16.7	16.7	38.2	1356	ОРТ	28.2	21.52	0.05
7	Сегодня вечером	16.5	23.6	37.9	1340	НТВ	25.2	19.00	0.35
8	Поле Чудес	16	26.7	39.2	1299	ОРТ	11.2	19.44	0.52
9	Королева бензоколонки, х.ф.	15.6	27.2	35.2	1267	ОРТ	19.2	19.35	1.14
10	Скорая помощь, сериал	15.6	25.6	35.1	1267	НТВ	17.2	20.01	0.43
11	Привидение, х.ф.	15.5	34.5	29.9	1259	ОРТ	6.2	18.44	1.57
12	Восток - дело тонкое, х.ф.	15.5	33.4	39	1259	ОРТ	4.2	21.48	1.12
13	Сегодня вечером	15.5	22	38.2	1259	НТВ	1.2	22.00	0.33
14	КВН-2000	15.3	33.4	35.1	1242	ОРТ	13.2	18.48	1.56
15	Итого с Виктором Шендеровичем	15.3	22	33.2	1242	НТВ	6.2	21.54	0.21
16	Куклы	15.1	17.8	31.6	1226	НТВ	20.2	20.54	0.13
17	Улицы разбитых фонарей, сериал	14.8	24.4	36.1	1202	НТВ	27.2	21.15	0.49
18	Смехопанорама	14.6	20.9	33	1186	ОРТ	13.2	18.14	0.27
19	Опасно для жизни, х.ф.	14.5	23.1	39.7	1177	ОРТ	8.2	22.08	1.26
20	Коммандо, х.ф.	14.4	28.4	34.6	1169	ОРТ	27.2	19.17	1.25
21	Агент национальной безопасности, сериал	14.4	24.7	28.9	1169	НТВ	11.2	20.50	0.53
22	Совершенно секретно	14.4	24.5	31.8	1169	НТВ	21.2	20.55	0.53
23	Спокойной ночи, малыши	14.2	16.5	31.8	1153	ОРТ	28.2	20.44	0.10
24	Китайский городовой, сериал	14	24.5	34.3	1137	ОРТ	12.2	22.10	0.43
25	Новости	13.9	16.5	31.5	1129	ОРТ	13.2	18.00	0.12
26	Кризис личности, х.ф.	13.8	33.9	33.6	1121	ОРТ	11.2	21.49	1.34
27	Герой дня	13.6	15.5	38	1104	НТВ	22.2	19.36	0.17
28	101 далматинец, мульт.	13.5	16.1	35.7	1096	ОРТ	13.2	16.28	0.21
29	Царь Борис, д.ф.	13.4	18.7	38.3	1088	НТВ	1.2	22.45	0.49
30	Царь Борис, д.ф.	13.1	23.6	32.1	1064	НТВ	1.2	20.56	0.53
31	День рождения буржуя, сериал	13.1	21.5	29.6	1064	НТВ	23.2	20.50	0.51
32	Смертельный номер, х.ф.	12.8	27.4	32.2	1039	ОРТ	18.2	21.51	1.25
33	Новые приключения Винни-Пуха, мульт.	12.8	17.3	31.7	1039	ОРТ	13.2	16.55	0.22
34	Ищу тебя	12.7	17.1	35.6	1031	ОРТ	1.2	19.00	0.42
35	Полтергейст-2, х.ф.	12.6	28.6	43.2	1023	ОРТ	28.2	22.01	1.24
36	Она написала убийство, сериал	12.5	22.6	30.5	1015	НТВ	6.2	18.00	0.47
37	О, счастливчик, телеигра	12.5	21.6	34.6	1015	НТВ	3.2	20.03	0.41
38	Нежный яд, сериал	12.4	17.1	49.5	1007	ОРТ	22.2	17.00	0.51
39	Ералаш	12.2	12.3	35.1	991	ОРТ	19.2	18.13	0.11
40	Девушки с характером, сериал	12.1	19.5	28	983	ОРТ	7.2	19.54	0.43
41	Большие родители	12.1	16.4	40.4	983	НТВ	6.2	16.35	0.26
42	Глухомань, х.ф.	11.9	22.5	29.6	966	ОРТ	28.2	19.42	0.53
43	Она написала убийство, сериал	11.9	20.6	32.7	966	НТВ	5.2	16.57	0.46
44	Холодная война, д.ф.	11.9	17.6	35	966	НТВ	6.2	17.11	0.47
45	Фатальный выстрел, х.ф.	11.8	24.2	29.7	958	ОРТ	25.2	21.49	1.10
46	Итоги	11.7	22	22.5	950	НТВ	6.2	19.00	1.28
47	Крутой Уокер: Правосудие по-техасски, сериал	11.7	19.4	27.6	950	НТВ	11.2	20.00	0.46
48	С легким паром	11.7	16.6	31.8	950	ОРТ	19.2	18.24	0.27
49	Независимое расследование	11.6	19.9	35.3	942	НТВ	23.2	22.46	0.44
50	Любовные истории, которые потрясли мир, д.ф.	11.6	18.2	35	942	НТВ	5.2	16.28	0.26
51	Концерт О.Газманова Господа офицеры	11.5	29.4	34.6	934	ОРТ	23.2	22.00	1.55
52	Привет от Чарли-трубача, х.ф.	11.4	24.3	31.4	926	ОРТ	10.2	22.01	1.18
53	Цветы от победителей, х.ф.	11.4	23.7	44.4	926	ОРТ	24.2	21.56	1.36
54	Секретные материалы, сериал	11.4	22.3	31.1	926	ОРТ	21.2	22.00	1.26
55	Двое	11.4	15.9	33	926	НТВ	21.2	22.45	0.40
56	Тернер и Хуч, х.ф.	11.3	29.8	26.5	918	ОРТ	12.2	19.11	1.37
57	Криминал	11.3	14.3	32.3	918	НТВ	2.2	18.41	0.14
58	Экстремальные ситуации	11.2	20.7	25.8	909	НТВ	25.2	20.01	0.55
59	Соломон, х.ф.	11.1	28.7	24.6	901	РТР	6.2	21.23	1.25
60	Петербургские тайны, сериал	11	18.7	25.7	893	РТР	2.2	19.30	0.43
61	Джентльмен-шоу	11	17.8	35.3	893	ОРТ	18.2	18.26	0.26
62	Козырной туз, х.ф.	10.9	22.6	25.5	885	ОРТ	20.2	18.45	2.00
63	Волшебная сила искусства, х.ф.	10.9	22.1	28.1	885	ОРТ	24.2	19.49	0.48
64	Новости	10.9	12.1	38.9	885	ОРТ	27.2	15.00	0.09
65	Вести	10.8	18.1	34.4	877	РТР	29.2	20.00	0.40
66	Закон и порядок, сериал	10.7	18	34.6	869	РТР	20.2	16.06	0.46
67	Мы и время	10.6	19.7	29.9	861	ОРТ	14.2	18.56	0.46
68	Горячая точка, х.ф.	10.4	22.5	27.3	844	ОРТ	23.2	19.45	0.52
69	Детектив-шоу	10.3	15.6	27.1	836	ОРТ	5.2	17.20	0.36
70	Жених из Майами, х.ф.	10.2	26.5	22.6	828	РТР	13.2	18.21	1.18
71	Красотки, х.ф.	10.2	23.1	25.2	828	РТР	27.2	18.15	1.29
72	Экстренный вызов	10.2	15.6	30	828	ОРТ	18.2	19.00	0.25
73	Угадайка	10.2	15.4	26.5	828	ОРТ	5.2	18.32	0.32
74	Вести	10.2	12.9	21.9	828	РТР	7.2	21.00	0.36
75	Умереть, чтобы выжить, х.ф.	10.1	27.1	27.2	820	РТР	7.2	21.44	2.19
76	Пуаро Агаты Кристи, сериал	10.1	19.3	22.4	820	РТР	25.2	20.45	0.50
77	Бабник, х.ф.	10	20.8	26.3	812	РТР	15.2	21.45	1.11
78	Полицейская академия-4, х.ф.	9.9	25.2	29.9	804	НТВ	6.2	22.17	1.25
79	Проект А, х.ф.	9.9	20.7	26.4	804	РТР	2.2	21.46	1.42
80	Дог-шоу	9.9	14	24.5	804	НТВ	5.2	17.54	0.27
81	Вкусные истории	9.9	12.2	27.4	804	ОРТ	18.2	19.30	0.11
82	Телеспецназ	9.9	12	35.3	804	РТР	12.2	16.08	0.25
83	Полицейские и воры, х.ф.	9.8	23.6	25	796	ОРТ	5.2	19.11	1.35
84	Сам себе режиссер	9.8	14.5	29.1	796	РТР	23.2	19.26	0.24
85	Полный модерн	9.8	12.5	35.3	796	РТР	29.2	19.25	0.26
86	Ее алиби, х.ф.	9.7	23.5	27.2	788	ОРТ	9.2	22.00	1.29
87	Процесс	9.7	19.4	27.1	788	ОРТ	17.2	19.00	0.43
88	Сиреневый туман	9.7	12.7	21.6	788	РТР	7.2	20.25	0.27
89	Жара в Лос-Анджелесе-2, сериал	9.7	12.3	33.2	788	РТР	2.2	18.05	0.46
90	Впрок	9.7	9.8	37.2	788	НТВ	21.2	17.36	0.10
91	Лицом к людям	9.6	22.4	22.5	780	ТВЦ	1.2	20.15	1.14
92	Криминальная Россия, сериал	9.5	14.6	25.5	771	НТВ	18.2	22.45	0.26
93	Сегодня днем	9.5	14.2	35.4	771	НТВ	6.2	16.00	0.25
94	Клуб Белый попугай	9.5	13.9	23.3	771	РТР	10.2	20.25	0.25
95	Полицейская академия-5, х.ф.	9.4	26.1	30.6	763	НТВ	13.2	22.19	1.28
96	Городок	9.4	19.3	22.1	763	РТР	4.2	20.26	0.27
97	Прохиндиада-2, х.ф.	9.4	19.2	19.4	763	РТР	6.2	18.14	1.30
98	Фара, х.ф.	9.4	18.9	23.6	763	РТР	21.2	21.48	1.13
99	Городок	9.4	16.2	21.1	763	РТР	18.2	20.24	0.25
100	Опаленный берег, сериал	9.4	13.3	25.3	763	РТР	29.2	20.45	0.51

Дата публикации: 24.01.2002