Москва: аудитория телевидения (январь) - Практический маркетинг - Теория и практика финансового анализа, инвестиции, менеджмент, финансы, журналы и книги, бизнес-планы реальных предприятий, программы инвестиционного анализа и управления проектами, маркетинг и реклама

Выборка: 200 домохозяйств — статистический срез населения Москвы по округам, полу, возрасту и типу семьи (всего — 700 респондентов в возрасте от 3 лет, с учетом гостей).

Ежеквартально — 10-процентная ротация.

Основные показатели телеизмерений рассчитываются следующим образом:

TVR — средний процент зрителей данной передачи от совокупности телезрителей старше 3 лет. TVR программы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждую секунду регистрируется количество телезрителей данной программы, потом они суммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идет программа), затем это суммарное количество телезрителей делится на общую продолжительность передачи, а полученное число делится на общее количество респондентов. Подобным же образом рассчитывается TVR для любого временного отрезка.

TVR = ((е ni/Т)/N)х100 (i=0; Т),

где еni — суммарное количество телезрителей данной программы (при ежесекундном шаге);

Т — временной интервал;

N — общее количество респондентов.

REACH (охват или совокупный процент лиц, зарегистрированных хотя бы один раз как смотревшие программу или рекламный ролик) рассчитывается как отношение всех, посмотревших программу более 30 сек непрерывно, к общему количеству респондентов.

REACH= (n/N)х100,

где n — количество телезрителей, просмотревших программу более 30 сек непрерывно;

N — общее количество респондентов.

SHARE (доля, объем телесмотрения определенной программы или временного отрезка вещания, выраженный в процентах от всей совокупности телезрителей этого же временного отрезка) рассчитывается как отношение суммарной длительности просмотра данной передачи или временного отрезка к суммарной длительности просмотра на всех каналах в данный временной отрезок всеми телезрителями.

Share = (еti /ТК)х100 (i=0; N),

где еti — суммарная длительность просмотра данной передачи;

TK — суммарная длительность просмотра на всех каналах в данный временной интервал.

Результат умножается на 100 для получения данных в процентном выражении.

Различий в расчетах для программ, рекламных блоков и временных интервалов нет.

В программах-лидерах по объему телеаудитории указываются программы, набравшие наибольший TVR за определенный период (в данном случае месяц). В таблицы включены все программы за определенный период (месяц), поэтому вполне возможно появление двух одноименных передач, идущих в разное время. Из многократных передач, идущих в разные дни в одно и то же время, выбирается одна, набравшая наибольший TVR.

Программы-лидеры по объему телеаудитории по каналам

*№ п/п*	*Передача*	*Аудитория (tvr), %*	*Охват (reach), %*	*Доля (share), %*	Ауди- тория тыс. чел.	*Канал*	*День выхода*	*Время выхода*	Продол- житель- ность
1	Время. Информационный канал	20.4	31.5	40.5	1656	ОРТ	9.1	21.00	0.39
2	Спокойной ночи, малыши	20	22.4	44.5	1624	ОРТ	10.1	20.47	0.11
3	Авторская программа Сергея Доренко	18.8	36.4	36.7	1527	ОРТ	22.1	21.00	1.12
4	Однако	17.6	20.9	38	1429	ОРТ	12.1	21.40	0.09
5	Сирота казанская, х.ф.	17.4	29.6	33.6	1413	НТВ	7.1	20.26	1.20
6	Новости	17.3	28.4	36.1	1405	ОРТ	4.1	21.00	0.35
7	Здесь и сейчас	17.3	18.1	36.1	1405	ОРТ	12.1	21.30	0.10
8	Улицы разбитых фонарей, сериал	16.9	34.8	33.5	1372	НТВ	23.1	20.53	0.51
9	Чужие юбилеи,прогамма Г.Хазанова	16.9	34.5	38.4	1372	ОРТ	9.1	19.23	1.27
10	Охотники за привидениями, х.ф.	16.8	36.2	38.6	1364	ОРТ	23.1	19.05	1.37
11	Агент национальной безопасности, сериал	16.6	29.1	38.1	1348	НТВ	18.1	20.51	0.54
12	Сегодня вечером	16.4	23.7	34.7	1332	НТВ	7.1	22.00	0.33
13	Сегодня вечером	16.2	23.4	42.4	1315	НТВ	26.1	19.00	0.32
14	Смехопанорама	16.2	20	37.7	1315	ОРТ	16.1	18.11	0.27
15	Новости	16.1	16.6	38.4	1307	ОРТ	16.1	18.00	0.09
16	Итого с Виктором Шендеровичем	16	23.9	33.2	1299	НТВ	23.1	21.53	0.19
17	Полицейская академия-2, х.ф.	15.9	30.7	44.3	1291	НТВ	23.1	22.13	1.27
18	Смехопанорама	15.5	17.9	61.2	1259	ОРТ	9.1	14.01	0.29
19	История одного шедевра	15.3	21.8	56.9	1242	ОРТ	9.1	14.32	0.25
20	Герой дня	15.3	16	36.7	1242	НТВ	26.1	19.37	0.18
21	Гремлины, х.ф.	15.2	37.1	36.4	1234	ОРТ	8.1	21.46	1.39
22	Имитатор, х.ф.	15.1	29.5	31.6	1226	РТР	30.1	18.15	1.33
23	Незнайка на Луне, мульт.	15.1	17.7	38.6	1226	РТР	7.1	15.11	0.15
24	Аншлаг представляет	15	37.1	37.1	1218	РТР	13.1	21.45	2.07
25	Поле Чудес	14.7	28.3	28.5	1194	ОРТ	7.1	20.00	0.51
26	Гремлины-2, х.ф.	14.6	36.4	35.9	1186	ОРТ	9.1	21.45	1.39
27	Любовь прощает все, х.ф.	14.6	34.6	34.1	1186	РТР	17.1	21.45	1.31
28	Леон, х.ф.	14.5	36.8	26	1177	ОРТ	16.1	18.44	2.02
29	Повторный просмотр, х.ф.	14.5	30.4	32.7	1177	ОРТ	14.1	21.45	1.11
30	Огненная пустыня, сериал	14.5	22.9	33.1	1177	РТР	12.1	19.30	0.46
31	Охотники за привидениями-2, х.ф.	14.3	35.8	28.2	1161	ОРТ	30.1	19.07	1.40
32	Маски-шоу	14.3	20.8	33.9	1161	ОРТ	5.1	18.35	0.26
33	Угадайка	14.3	17.5	26.6	1161	ОРТ	22.1	18.42	0.32
34	Убийцы, х.ф.	14.2	24.1	28	1153	НТВ	13.1	20.46	1.05
35	Нежный яд, сериал	14.2	20.4	45.6	1153	ОРТ	6.1	17.00	0.52
36	Ералаш	14.2	15.7	27.8	1153	ОРТ	22.1	19.20	0.08
37	Горец, сериал	14.1	21.2	44.4	1145	ОРТ	16.1	15.14	0.42
38	Сердца трех, х.ф.	14	28	38.1	1137	ТВЦ	16.1	16.05	1.46
39	Аншлаг и Ко	13.9	23.9	27.9	1129	РТР	22.1	19.55	0.52
40	Ельцин. Превратности судьбы, д.ф.	13.8	22.5	40.5	1121	РТР	7.1	13.25	1.42
41	Ералаш	13.7	17.1	38.8	1112	ОРТ	23.1	18.14	0.12
42	Песня-99	13.6	38.1	35.9	1104	ОРТ	3.1	15.57	3.13
43	Вести	13.5	23.7	26.9	1096	РТР	8.1	21.00	0.38
44	Родосский треугольник, х.ф.	13.5	20.1	32.5	1096	РТР	28.1	19.31	0.44
45	Женские истории	13.5	19.5	28.6	1096	ОРТ	22.1	18.12	0.27
46	Безумство мертвеца, х.ф.	13.3	29.7	28.6	1080	ОРТ	28.1	21.47	1.28
47	Евгений Петросян приглашает	13.3	27.4	33	1080	ОРТ	4.1	18.15	0.52
48	Песня-99	13.2	37.1	25.5	1072	ОРТ	2.1	18.10	2.50
49	Трембита, х.ф.	13.1	27.2	29.4	1064	ОРТ	10.1	19.11	1.29
50	Что?Где?Когда?	13.1	19.8	32.7	1064	НТВ	4.1	22.46	0.52
51	С легким паром	13.1	18	37.5	1064	ОРТ	10.1	18.26	0.27
52	Куклы	13.1	17.5	23.6	1064	НТВ	16.1	20.40	0.15
53	Герой дня без галстука	13.1	15.9	25.8	1064	НТВ	22.1	18.31	0.22
54	Каменская. Стечение обстоятельств, х.ф.	13	20	48.3	1056	НТВ	3.1	12.25	1.45
55	Девушки с характером, сериал	12.9	23.9	32.7	1047	ОРТ	18.1	19.53	0.45
56	Ищу тебя	12.9	16	36.2	1047	ОРТ	18.1	19.00	0.46
57	О, счастливчик, телеигра	12.8	18.4	27	1039	НТВ	13.1	20.01	0.38
58	Криминальная Россия, сериал	12.7	21.5	36.5	1031	НТВ	20.1	22.46	0.51
59	Трудный ребенок-2, х.ф.	12.6	30.9	33.3	1023	НТВ	4.1	17.20	1.26
60	Про бизнесмена Фому, х.ф.	12.6	26.3	25	1023	ОРТ	22.1	19.29	1.18
61	Жил-был я. Геннадий Хазанов	12.6	22.1	25.5	1023	НТВ	7.1	19.40	0.40
62	Скорая помощь, сериал	12.6	21.2	31.7	1023	НТВ	18.1	20.00	0.44
63	Сам себе режиссер	12.6	17.9	27	1023	РТР	12.1	20.26	0.27
64	Смехопанорама Евгения Петросяна	12.5	19.2	30.5	1015	ОРТ	2.1	14.20	0.40
65	Моя семья	12.5	17.5	31.2	1015	РТР	8.1	17.45	0.53
66	Вкусные истории	12.4	16.3	30	1007	ОРТ	21.1	19.29	0.10
67	Женский взгляд	12.4	14.5	31.2	1007	НТВ	15.1	22.48	0.24
68	Финал сезона КВН-99	12.3	35.1	24	999	ОРТ	2.1	21.25	2.15
69	Два рояля	12.3	18.5	23.5	999	РТР	22.1	19.03	0.43
70	Европейские каникулы придурков, х.ф.	12.2	27.6	26.7	991	РТР	4.1	19.21	1.30
71	Вкусные истории	12.2	15.1	31.5	991	ОРТ	5.1	18.24	0.11
72	Мисс Новый год, мульт.	12.2	13.3	33.1	991	НТВ	7.1	15.50	0.10
73	Планета КВН	12.1	16.9	37.6	983	ОРТ	11.1	18.26	0.27
74	Новости	12.1	13.2	44.6	983	ОРТ	9.1	15.01	0.09
75	Виктор и Виктория, х.ф.	12	32.6	22.8	974	РТР	2.1	18.35	2.25
76	Блэйд, х.ф.	12	31.3	27.6	974	ОРТ	4.1	21.42	1.47
77	Как это было	12	18.3	31.4	974	ОРТ	16.1	17.20	0.35
78	101 далматинец, мульт.	12	15	34	974	ОРТ	30.1	16.30	0.22
79	Не называй меня малышкой, х.ф.	11.9	31.4	28.2	966	ОРТ	16.1	21.39	1.29
80	Городок	11.9	19.9	27.8	966	РТР	28.1	20.27	0.24
81	Доспехи бога-2, х.ф.	11.8	33.7	31.1	958	РТР	12.1	21.47	1.43
82	При первых проблесках зари, х.ф.	11.7	29.8	31.6	950	ОРТ	21.1	21.47	1.32
83	Китайский городовой, сериал	11.7	22.5	24	950	ОРТ	22.1	22.20	0.45
84	Михаил Евдокимов и его друзья	11.6	36.3	24	942	ОРТ	3.1	19.20	1.32
85	Инопланетянин, х.ф.	11.6	33	30.7	942	ОРТ	2.1	16.10	2.00
86	Дог-шоу	11.6	17.7	25.7	942	НТВ	22.1	17.55	0.28
87	Легкая жизнь, х.ф.	11.5	22.6	31.2	934	ОРТ	18.1	22.01	1.30
88	Независимое расследование	11.4	17.8	25.7	926	НТВ	14.1	22.46	0.40
89	Карман полный ржи, х.ф.	11.3	22.7	24.9	918	ОРТ	5.1	19.47	0.52
90	Без лица, х.ф.	11.2	35.7	26.6	909	ОРТ	1.1	21.25	2.35
91	Стрелец неприкаянный, х.ф.	11.2	33.6	28.1	909	ОРТ	5.1	21.46	1.30
92	Итоги	11.2	26.9	26.5	909	НТВ	23.1	19.00	1.32
93	Золотое кольцо	11.2	19.1	25.2	909	ТВЦ	16.1	18.02	0.50
94	Перед зеркалом	11.1	13.8	25.5	901	РТР	30.1	18.00	0.13
95	Уиллоу, х.ф.	11	28.1	29.4	893	РТР	3.1	16.16	2.02
96	Осторожно, модерн, юмор.программа	11	19	27.3	893	РТР	25.1	20.26	0.26
97	Бенефис Е.Шифрина	10.9	29.5	22.8	885	РТР	3.1	19.31	1.16
98	Музыкальный фестиваль команд КВН	10.9	21	57	885	ОРТ	9.1	12.07	1.51
99	Человек и закон	10.9	20.8	25.7	885	ОРТ	5.1	19.03	0.37
100	Она написала убийство, сериал	10.8	18.1	30.9	877	НТВ	9.1	17.55	0.46

Дата публикации: 18.12.2001