Телевидение и тинейджеры. Пилотное маркетинговое исследование

Журнал "Практический маркетинг" - №1 2000

Студенческое агентство «Маркетинговые системы» Института социальных связей провело опрос среди молодого поколения москвичей с целью изучения особенностей телесмотрения этой группы населения. Результаты анкетирования приведены ниже.

Поскольку респондентами являлись юноши и девушки в возрасте от 10 до 25 лет, которые смотрят ТВ в разное время, мы построили первый вопрос в закрытой форме: «В какое время Вы обычно смотрите телевизор в будни/в выходные дни?», — с вариантами ответов, начиная с 6 часов утра (время начала вещания) до 2 часов ночи (как правило время окончания вещания), либо «вообще не смотрю» (диагр. 1). Вопрос о каналах так же был закрытым, поскольку нас не интересовали специализирующиеся на музыке Муз-ТВ и MTV и районные кабельные каналы (диагр. 2).

Далее было необходимо выяснить, какого рода передачи предпочитают смотреть наши респонденты. Для этого мы составили таблицу, в которую включили все выявленные нами типы передач (там, где это было на наш взгляд необходимо, в скобках привели примеры). Чтобы выявить частоту просмотра, мы использовали конкретную разбивку «Столько-то раз в день/неделю/месяц», — а не абстрактную «часто, редко» (табл. 1).

На диаграммах 3, 4, 5 приведена информация (процент выбравших тот или иной вариант ответа): что чаще всего привлекает в передаче (не более двух вариантов); идеальный ведущий (не более двух вариантов); какую форму програм предпочитают.

Также было необходимо выявить спектр тем, наиболее интересующих молодежь (диагр. 6). Этот вопрос остался закрытым, так как нас интересовал именно этот набор тем, без каких-либо дополнений. Дело в том, что дополнения лишь забрали бы часть голосов, но все равно не вошли бы в «большую пятерку» (это утверждение основано на результатах фокус-группы, прошедшей на стадии составления анкеты).

В заключение были определены источники получения информации о передачах (диагр. 7).

P.S. Продолжением данного исследования стало исследование, проведенное специально среди респондентов в возрасте 13-15 лет.

Было опрошено 200 школьников (50% юношей и 50% девушек), что позволило с большей степенью вероятности отметить схожесть и различие мнений юношей и девушек в различных вопросах.

Самое популярное время у школьников в возрасте 13-15 лет — 20.00 (85%).

Самые популярные каналы — НТВ (40%) и ТВ-6 (25%).

Агентство «Маркетинговые Системы»,

руководитель исследования Березин И. С.

Диаграмма 1. «В какие часы Вы обычно смотрите телевизор...»