Москва: аудитория телевидения (октябрь) - Практический маркетинг - Теория и практика финансового анализа, инвестиции, менеджмент, финансы, журналы и книги, бизнес-планы реальных предприятий, программы инвестиционного анализа и управления проектами, маркетинг и реклама

Выборка: 200 домохозяйств — статистический срез населения Москвы по округам, полу, возрасту и типу семьи (всего — 700 респондентов в возрасте от 3 лет, с учетом гостей).

Ежеквартально — 10-процентная ротация.

Основные показатели телеизмерений рассчитываются следующим образом:

TVR — средний процент зрителей данной передачи от совокупности телезрителей старше 3 лет. TVR программы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждую секунду регистрируется количество телезрителей данной программы, потом они суммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идет программа), затем это суммарное количество телезрителей делится на общую продолжительность передачи, а полученное число делится на общее количество респондентов. Подобным же образом рассчитывается TVR для любого временного отрезка.

TVR = ((е ni/Т)/N)х100 (i=0; Т),

где еni — суммарное количество телезрителей данной программы (при ежесекундном шаге);

Т — временной интервал;

N — общее количество респондентов.

REACH (охват или совокупный процент лиц, зарегистрированных хотя бы один раз как смотревшие программу или рекламный ролик) рассчитывается как отношение всех, посмотревших программу более 30 сек непрерывно, к общему количеству респондентов.

REACH= (n/N)х100,

где n — количество телезрителей, просмотревших программу более 30 сек непрерывно;

N — общее количество респондентов.

SHARE (доля, объем телесмотрения определенной программы или временного отрезка вещания, выраженный в процентах от всей совокупности телезрителей этого же временного отрезка) рассчитывается как отношение суммарной длительности просмотра данной передачи или временного отрезка к суммарной длительности просмотра на всех каналах в данный временной отрезок всеми телезрителями.

Share = (еti /ТК)х100 (i=0; N),

где еti — суммарная длительность просмотра данной передачи;

TK — суммарная длительность просмотра на всех каналах в данный временной интервал.

Результат умножается на 100 для получения данных в процентном выражении.

Различий в расчетах для программ, рекламных блоков и временных интервалов нет.

В программах-лидерах по объему телеаудитории указываются программы, набравшие наибольший TVR за определенный период (в данном случае месяц). В таблицы включены все программы за определенный период (месяц), поэтому вполне возможно появление двух одноименных передач, идущих в разное время. Из многократных передач, идущих в разные дни в одно и то же время, выбирается одна, набравшая наибольший TVR.

Программы-лидеры по объему телеаудитории по каналам

№ п/п	ПЕРЕДАЧА	АУДИТОРИЯ (TVR),%	ОХВАТ (REACH),%	ДОЛЯ (SHARE),%	АУДИТОРИЯ ТЫС.ЧЕЛ.	КАНАЛ	ДЕНЬ ВЫХОДА	ВРЕМЯ ВЫХОДА	ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
1	Во имя любви, сериал	23,1	33,4	51,2	1876	ОРТ	14.10	19.47	0.52
2	Время. Информационный канал	21,2	30,9	46,5	1721	ОРТ	14.10	21.00	0.31
3	Спокойной ночи, малыши	19,7	21,9	45,1	1600	ОРТ	14.10	20.47	0.10
4	Улицы разбитых фонарей, сериал	18,6	23,3	35,2	1510	НТВ	18.10	20.51	0.58
5	Погода	18,6	20,5	35,1	1510	ОРТ	18.10	21.55	0.06
6	Сегодня вечером	18,5	27,1	37,9	1502	НТВ	18.10	22.00	0.33
7	Однако	18,5	19,9	34,3	1502	ОРТ	18.10	21.42	0.11
8	Здесь и сейчас	18,3	21,6	37,3	1486	ОРТ	26.10	21.31	0.11
9	Время	17,7	30,1	40,1	1437	ОРТ	30.10	21.00	1.14
10	Футбол. Чемпионат Европы	16,7	33	36,7	1356	ОРТ	09.10	19.55	1.51
11	Авторская программа Сергея Доренко	16,6	30,3	39,3	1348	ОРТ	24.10	21.00	1.05
12	Время. Информационный канал	16,6	16,9	40,1	1348	ОРТ	27.10	22.00	0.05
13	Скала Малхолланд, х.ф.	16,5	29,9	38,7	1340	НТВ	16.10	19.56	1.50
14	Взгляд	15,6	20,4	36,5	1267	ОРТ	07.10	21.31	0.12
15	Поле Чудес	15,5	30,8	30,3	1259	ОРТ	29.10	19.45	0.53
16	Нежный яд, сериал	15,3	17,8	62,9	1242	ОРТ	28.10	17.00	0.50
17	КВН-99	15,2	38,6	34,6	1234	ОРТ	24.10	18.55	1.49
18	Городок	14,8	26,2	28,5	1202	РТР	29.10	20.27	0.25
19	Тысячелетие, сериал	14,6	30,7	38,6	1186	ОРТ	24.10	22.12	0.44
20	Мы и время	14,6	25,9	35,9	1186	ОРТ	18.10	19.00	0.38
21	Итого с Виктором Шендеровичем	14,3	16,9	33,2	1161	НТВ	02.10	19.36	0.18
22	Пуаро Агаты Кристи, сериал	14,2	23,7	36,6	1153	РТР	22.10	19.30	0.45
23	Герой дня	14,2	17,7	29,7	1153	НТВ	04.10	19.37	0.18
24	В поисках приключений, х.ф.	14,1	25,9	37,7	1145	РТР	23.10	21.48	1.29
25	Аншлаг и Ко	14,1	21,6	33,7	1145	РТР	23.10	20.00	0.49
26	Страна глухих, х.ф.	14	32,1	35	1137	РТР	30.10	21.47	1.54
27	Особенности национальной охоты, х.ф.	14	27,2	34,5	1137	ОРТ	02.10	19.15	1.34
28	Два рояля	14	22,2	33,5	1137	РТР	09.10	19.05	0.45
29	Сегодня вечером	13,7	20,2	38	1112	НТВ	12.10	19.00	0.27
30	Футбол. Чемпионат России	13,7	18,4	42,8	1112	ОРТ	23.10	17.00	0.46
31	Невезучие, х.ф.	13,4	29,7	34,3	1088	ОРТ	30.10	22.23	1.21
32	Секретные материалы, сериал	13,3	29,1	36,2	1080	ОРТ	11.10	22.08	1.23
33	Наполеон и Жозефина, сериал	13,3	26,9	30,5	1080	ОРТ	26.10	19.53	0.43
34	Песня-99	13,3	21,3	32,8	1080	ОРТ	24.10	18.14	0.35
35	Воздушная тюрьма, х.ф.	13,2	31,2	33,3	1072	ОРТ	03.10	19.00	1.46
36	Частный детектив или операция кооперация, х.ф.	12,9	29,2	29,8	1047	РТР	10.10	21.18	1.29
37	Новости	12,9	13,6	45,6	1047	ОРТ	10.10	15.00	0.11
38	Скорая помощь, сериал	12,8	21,8	29,3	1039	НТВ	19.10	20.00	0.43
39	Ералаш	12,8	18,2	34,9	1039	ОРТ	17.10	18.47	0.15
40	Метро, х.ф.	12,7	32,7	28,9	1031	ОРТ	31.10	18.53	1.52
41	Мы с Вами где-то встречались, х.ф.	12,7	27,6	40,9	1031	ОРТ	19.10	22.05	1.30
42	Похитители тел, х.ф.	12,6	34,5	30,4	1023	ОРТ	18.10	22.04	1.22
43	Коробка шоколадных конфет, х.ф.	12,6	23,6	25,8	1023	РТР	29.10	19.30	0.44
44	Горько!, х.ф.	12,4	31,7	40,1	1007	ОРТ	14.10	22.03	1.36
45	Настоящий друг, х.ф.	12,3	32	37,7	999	ОРТ	29.10	21.43	1.34
46	Футбол. Лига чемпионов	12,3	27,1	26,4	999	НТВ	26.10	19.53	1.56
47	Смехопанорама	12,3	16,8	37	999	ОРТ	17.10	18.14	0.26
48	Прямая речь	12,2	15,4	23,8	991	РТР	21.10	21.42	0.13
49	Совершенно секретно	12,1	23,3	32,5	983	НТВ	18.10	22.46	0.51
50	Взять живым или мертвым, х.ф.	12	29,9	38,1	974	ОРТ	27.10	22.08	1.46
№ п/п	ПЕРЕДАЧА	АУДИТОРИЯ (TVR),%	ОХВАТ (REACH),%	ДОЛЯ (SHARE),%	АУДИТОРИЯ ТЫС.ЧЕЛ.	КАНАЛ	ДЕНЬ ВЫХОДА	ВРЕМЯ ВЫХОДА	ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
51	Д.Д.Д, Досье детекива Дубровского, сериал	11,9	23,9	26,4	966	НТВ	04.10	20.52	0.51
52	Новости	11,9	14	31,9	966	ОРТ	24.10	18.00	0.10
53	Рыбка по имени Ванда, х.ф.	11,6	33,4	35,1	942	ОРТ	02.10	22.12	1.43
54	Куклы	11,6	15	33,7	942	НТВ	31.10	23.00	0.10
55	Няньки, х.ф.	11,5	27,3	26,7	934	РТР	10.10	18.14	1.31
56	Пуаро Агаты Кристи, сериал	11,1	23,9	45,4	901	РТР	10.10	23.06	0.50
57	Первая Первая Леди, д.ф.	11,1	19,8	21,7	901	НТВ	29.10	19.45	0.53
58	Аншлаг представляет	11,1	17,5	24,7	901	РТР	09.10	20.00	0.51
59	Здесь и сейчас	11,1	12,5	39,5	901	ОРТ	26.10	18.27	0.29
60	Как это было	11	20,3	30,5	893	ОРТ	24.10	17.20	0.36
61	Полный модерн	11	20,1	26,6	893	РТР	22.10	20.27	0.25
62	Герой дня без галстука	11	11	33,4	893	НТВ	16.10	18.28	0.26
63	Зеркало	10,9	27,1	22,4	885	РТР	10.10	20.00	1.10
64	Идущий в огне, х.ф.	10,9	23,7	33,5	885	НТВ	01.10	20.00	1.45
65	Итоги. Предисловие	10,8	16,7	27,3	877	НТВ	24.10	18.00	0.40
66	Стивен Спилберг спешит на помощь, х.ф.	10,7	20,5	38,7	869	ОРТ	01.10	21.47	1.09
67	Маски-шоу	10,7	16,1	36,3	869	ОРТ	13.10	18.28	0.26
68	Клюква в сахаре, х.ф.	10,6	30,2	33,1	861	РТР	22.10	21.50	1.21
69	Полицейский из Беверли-Хиллз, х.ф.	10,6	28,1	29,4	861	НТВ	17.10	18.55	1.42
70	Классик, х.ф.	10,6	26,5	22,9	861	НТВ	10.10	18.54	1.43
71	Моя семья	10,6	20,6	27,7	861	РТР	23.10	18.03	0.54
72	Эх, Семеновна, конкурс частушек	10,6	18,3	25,3	861	ОРТ	31.10	22.16	0.36
73	Сам себе режиссер	10,6	16,4	24,6	861	РТР	20.10	20.26	0.25
74	Профессия - репортер	10,5	16	24,5	853	НТВ	08.10	21.37	0.17
75	Катала, х.ф.	10,4	19,6	23,6	844	НТВ	08.10	20.08	1.17
76	Устрицы из Лозанны, х.ф.	10,3	28,7	26,1	836	РТР	24.10	21.28	1.17
77	Горец, сериал	10,3	13,8	36,7	836	ОРТ	10.10	15.14	0.42
78	Русские горки с М.Таратутой	10,3	13,4	31,9	836	НТВ	17.10	15.28	0.27
79	Вкусные истории	10,3	10,3	26,2	836	ОРТ	26.10	19.45	0.06
80	Ускоренная помощь, сериал	10,2	18,7	35	828	ОРТ	18.10	18.28	0.27
81	Дикий ангел, сериал	10,2	13,1	40,3	828	РТР	07.10	15.09	0.37
82	Русский музей. История одного шедевра	10,2	10,9	38,7	828	ОРТ	10.10	14.43	0.15
83	Двое и одна, х.ф.	10,1	23,1	32,1	820	ОРТ	26.10	22.04	1.19
84	Клуб Белый попугай	10,1	16,4	24	820	РТР	28.10	20.27	0.25
85	Она написала убийство, сериал	10,1	14,4	24,2	820	НТВ	17.10	16.56	0.46
86	Горячая точка, х.ф.	10	25,2	25,1	812	РТР	21.10	22.04	1.09
87	Процесс	10	21,2	28,8	812	ОРТ	14.10	19.01	0.38
88	Чип и Дейл спешат на помощь, мульт.	10	13,5	32,9	812	ОРТ	10.10	16.27	0.21
89	Вести	10	12,5	23,2	812	РТР	13.10	21.00	0.37
90	Директория смерти, сериал	9,9	17,4	25,9	804	РТР	21.10	19.30	0.40
91	Клуб путешественников	9,9	16,8	45,3	804	ОРТ	10.10	14.05	0.35
92	Старая квартира	9,9	16,7	29	804	РТР	31.10	16.05	0.52
93	Вести	9,9	13	33,8	804	РТР	27.10	19.00	0.27
94	Аладдин, мульт.	9,9	12,7	33,3	804	ОРТ	10.10	16.54	0.21
95	Коломбо, сериал	9,8	28,8	26,7	796	ОРТ	08.10	21.44	1.35
96	КВН-98	9,7	20	32,3	788	ОРТ	29.10	16.00	1.49
97	Горец. Бессмертный ворон, сериал	9,7	18,1	24,7	788	ТВ-6	05.10	21.41	0.47
98	Ищу тебя	9,7	11,9	26,1	788	ОРТ	26.10	19.01	0.37
99	Комиссар Рекс, сериал	9,6	14,8	30,4	780	РТР	27.10	18.00	0.46
100	Ускоренная помощь, сериал	9,5	19,1	30,9	771	ОРТ	03.10	23.01	0.24

Дата публикации: 13.12.2001