Москва: аудитория телевидения (сентябрь)
Журнал "Практический маркетинг" - №10 1999
Методика измерений: Электронные ТВ-метры (круглосуточная автоматическая ежесекундная регистрация переключения каналов и телесмотрения).
Выборка: 200 домохозяйств — статистический срез населения Москвы по округам, полу, возрасту и типу семьи (всего — 700 респондентов в возрасте от 3 лет, с учетом гостей).
Ежеквартально — 10-процентная ротация.
Основные показатели телеизмерений рассчитываются следующим образом:
TVR — средний процент зрителей данной передачи от совокупности телезрителей старше 3 лет. TVR программы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждую секунду регистрируется количество телезрителей данной программы, потом они суммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идет программа), затем это суммарное количество телезрителей делится на общую продолжительность передачи, а полученное число делится на общее количество респондентов. Подобным же образом рассчитывается TVR для любого временного отрезка.
TVR = ((е ni/Т)/N)х100 (i=0; Т),
где еni — суммарное количество телезрителей данной программы (при ежесекундном шаге);
Т — временной интервал;
N — общее количество респондентов.
REACH (охват или совокупный процент лиц, зарегистрированных хотя бы один раз как смотревшие программу или рекламный ролик) рассчитывается как отношение всех, посмотревших программу более 30 сек непрерывно, к общему количеству респондентов.
REACH= (n/N)х100,
где n — количество телезрителей, просмотревших программу более 30 сек непрерывно;
N — общее количество респондентов.
SHARE (доля, объем телесмотрения определенной программы или временного отрезка вещания, выраженный в процентах от всей совокупности телезрителей этого же временного отрезка) рассчитывается как отношение суммарной длительности просмотра данной передачи или временного отрезка к суммарной длительности просмотра на всех каналах в данный временной отрезок всеми телезрителями.
Share = (еti /ТК)х100 (i=0; N),
где еti — суммарная длительность просмотра данной передачи;
TK — суммарная длительность просмотра на всех каналах в данный временной интервал.
Результат умножается на 100 для получения данных в процентном выражении.
Различий в расчетах для программ, рекламных блоков и временных интервалов нет.
В программах-лидерах по объему телеаудитории указываются программы, набравшие наибольший TVR за определенный период (в данном случае месяц). В таблицы включены все программы за определенный период (месяц), поэтому вполне возможно появление двух одноименных передач, идущих в разное время. Из многократных передач, идущих в разные дни в одно и то же время, выбирается одна, набравшая наибольший TVR.
Программы-лидеры по объему телеаудитории по каналам
№ п/п | ПЕРЕДАЧА | АУДИТОРИЯ (TVR),% | ОХВАТ (REACH),% | ДОЛЯ (SHARE),% | АУДИТОРИЯ ТЫС.ЧЕЛ. | КАНАЛ | ДЕНЬ ВЫХОДА | ВРЕМЯ ВЫХОДА | ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ |
1 | Здесь и сейчас | 23,7 | 24,8 | 55,3 | 1924 | ОРТ | 29.09 | 21.29 | 0.12 |
2 | Время | 20,5 | 31,8 | 43,7 | 1665 | ОРТ | 11.09 | 21.00 | 0.54 |
3 | Однако | 20,5 | 22,2 | 52,1 | 1665 | ОРТ | 29.09 | 21.41 | 0.09 |
4 | Время. Информационный канал | 20,3 | 28,8 | 45,5 | 1648 | ОРТ | 29.09 | 21.00 | 0.29 |
5 | Во имя любви, сериал | 18,3 | 27,2 | 43,3 | 1486 | ОРТ | 29.09 | 19.48 | 0.50 |
6 | Герой дня | 18,1 | 22 | 39,4 | 1470 | НТВ | 14.09 | 19.39 | 0.18 |
7 | Сегодня вечером | 18 | 21,2 | 40,5 | 1462 | НТВ | 14.09 | 19.00 | 0.32 |
8 | Частный детектив, х.ф. | 17,8 | 34,9 | 40,2 | 1445 | НТВ | 18.09 | 19.46 | 1.38 |
9 | Спокойной ночи, малыши | 17,3 | 17,4 | 41,4 | 1405 | ОРТ | 29.09 | 20.47 | 0.08 |
10 | Поводок для абвера. 1944 год | 17,2 | 18,1 | 57,8 | 1397 | ОРТ | 03.09 | 19.13 | 0.26 |
11 | Новости | 15,9 | 19,7 | 41,2 | 1291 | ОРТ | 13.09 | 20.43 | 0.17 |
12 | Профессия - репортер | 15,3 | 16,9 | 33,4 | 1242 | НТВ | 18.09 | 21.39 | 0.14 |
13 | Секретные материалы, сериал | 14,7 | 29,9 | 51,2 | 1194 | ОРТ | 25.09 | 22.13 | 1.23 |
14 | КВН-99 | 14,5 | 32,8 | 39,3 | 1177 | ОРТ | 12.09 | 22.00 | 2.19 |
15 | КВН ассорти | 14,5 | 22,5 | 42,4 | 1177 | ОРТ | 19.09 | 17.30 | 0.25 |
16 | Сегодня вечером | 14 | 19,2 | 31,7 | 1137 | НТВ | 14.09 | 22.00 | 0.29 |
№ п/п | ПЕРЕДАЧА | АУДИТОРИЯ (TVR),% | ОХВАТ (REACH),% | ДОЛЯ (SHARE),% | АУДИТОРИЯ ТЫС.ЧЕЛ. | КАНАЛ | ДЕНЬ ВЫХОДА | ВРЕМЯ ВЫХОДА | ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ |
1 | Здесь и сейчас | 23,7 | 24,8 | 55,3 | 1924 | ОРТ | 29.09 | 21.29 | 0.12 |
2 | Время | 20,5 | 31,8 | 43,7 | 1665 | ОРТ | 11.09 | 21.00 | 0.54 |
3 | Однако | 20,5 | 22,2 | 52,1 | 1665 | ОРТ | 29.09 | 21.41 | 0.09 |
4 | Время. Информационный канал | 20,3 | 28,8 | 45,5 | 1648 | ОРТ | 29.09 | 21.00 | 0.29 |
5 | Во имя любви, сериал | 18,3 | 27,2 | 43,3 | 1486 | ОРТ | 29.09 | 19.48 | 0.50 |
6 | Герой дня | 18,1 | 22 | 39,4 | 1470 | НТВ | 14.09 | 19.39 | 0.18 |
7 | Сегодня вечером | 18 | 21,2 | 40,5 | 1462 | НТВ | 14.09 | 19.00 | 0.32 |
8 | Частный детектив, х.ф. | 17,8 | 34,9 | 40,2 | 1445 | НТВ | 18.09 | 19.46 | 1.38 |
9 | Спокойной ночи, малыши | 17,3 | 17,4 | 41,4 | 1405 | ОРТ | 29.09 | 20.47 | 0.08 |
10 | Поводок для абвера. 1944 год | 17,2 | 18,1 | 57,8 | 1397 | ОРТ | 03.09 | 19.13 | 0.26 |
11 | Новости | 15,9 | 19,7 | 41,2 | 1291 | ОРТ | 13.09 | 20.43 | 0.17 |
12 | Профессия - репортер | 15,3 | 16,9 | 33,4 | 1242 | НТВ | 18.09 | 21.39 | 0.14 |
13 | Секретные материалы, сериал | 14,7 | 29,9 | 51,2 | 1194 | ОРТ | 25.09 | 22.13 | 1.23 |
14 | КВН-99 | 14,5 | 32,8 | 39,3 | 1177 | ОРТ | 12.09 | 22.00 | 2.19 |
15 | КВН ассорти | 14,5 | 22,5 | 42,4 | 1177 | ОРТ | 19.09 | 17.30 | 0.25 |
16 | Сегодня вечером | 14 | 19,2 | 31,7 | 1137 | НТВ | 14.09 | 22.00 | 0.29 |
17 | Поле Чудес | 13,9 | 25,3 | 31,5 | 1129 | ОРТ | 17.09 | 19.48 | 0.53 |
18 | Без компромиссов, х.ф. | 13,8 | 30,2 | 31 | 1121 | НТВ | 19.09 | 18.56 | 1.45 |
19 | Сам себе режиссер | 13,6 | 20,5 | 29,9 | 1104 | РТР | 08.09 | 19.33 | 0.26 |
20 | Чип и Дейл спешат на помощь, мульт. | 13,6 | 17,6 | 41,6 | 1104 | ОРТ | 12.09 | 16.44 | 0.25 |
21 | Мистер Крутой, х.ф. | 13,5 | 29,2 | 44,8 | 1096 | ОРТ | 05.09 | 19.23 | 1.25 |
22 | Д.Д.Д, Досье детекива Дубровского, сериал | 13,3 | 24,7 | 31 | 1080 | НТВ | 20.09 | 20.51 | 0.54 |
23 | Парасолька и автомобиль, мульт. | 13,1 | 13,9 | 39,3 | 1064 | ОРТ | 04.09 | 19.48 | 0.10 |
24 | Роман без окончания, х.ф. | 12,9 | 28,9 | 33 | 1047 | ОРТ | 17.09 | 21.49 | 1.11 |
25 | Авторская программа Сергея Доренко | 12,8 | 22,4 | 36,7 | 1039 | ОРТ | 05.09 | 21.00 | 1.01 |
26 | Футбол. Сборная России - Сборная Армении | 12,8 | 22,3 | 36,2 | 1039 | ОРТ | 04.09 | 18.51 | 1.49 |
27 | Женские истории | 12,7 | 19,5 | 50,4 | 1031 | ОРТ | 03.09 | 18.43 | 0.27 |
28 | Новости | 12,7 | 13,4 | 46,2 | 1031 | ОРТ | 12.09 | 15.00 | 0.14 |
29 | Герой дня без галстука | 12,4 | 14,9 | 33,7 | 1007 | НТВ | 20.09 | 19.37 | 0.20 |
30 | Пока все дома | 12,2 | 15,7 | 55 | 991 | ОРТ | 26.09 | 10.16 | 0.29 |
31 | Сегодня вечером | 12 | 24,5 | 31,2 | 974 | НТВ | 13.09 | 20.53 | 1.22 |
32 | Мимино, х.ф. | 11,9 | 27,6 | 28 | 966 | ОРТ | 12.09 | 19.18 | 1.31 |
33 | Не валяй дурака, х.ф. | 11,9 | 27,2 | 28 | 966 | ОРТ | 26.09 | 19.04 | 1.39 |
34 | Герой дня без галстука | 11,9 | 14,5 | 32 | 966 | НТВ | 18.09 | 18.26 | 0.25 |
35 | Вести | 11,7 | 12,8 | 29,2 | 950 | РТР | 08.09 | 19.00 | 0.29 |
36 | Скорая помощь, сериал | 11,6 | 21,6 | 27 | 942 | НТВ | 20.09 | 19.57 | 0.47 |
37 | Непутевые заметки | 11,6 | 12,1 | 47,5 | 942 | ОРТ | 26.09 | 11.24 | 0.16 |
38 | Простые истины, сериал | 11,5 | 23,4 | 25 | 934 | РТР | 08.09 | 20.04 | 0.45 |
39 | Сестра его дворецкого, х.ф. | 11,5 | 23 | 26,6 | 934 | ОРТ | 18.09 | 19.18 | 1.30 |
40 | В паутине страха, х.ф. | 11,4 | 29,9 | 38 | 926 | ОРТ | 20.09 | 21.52 | 1.44 |
41 | Новости | 11,4 | 14,7 | 40,8 | 926 | ОРТ | 02.09 | 18.00 | 0.16 |
42 | Служу России | 11,4 | 12,9 | 43,9 | 926 | ОРТ | 26.09 | 11.41 | 0.28 |
43 | Чтобы помнили | 11,3 | 22,5 | 31,9 | 918 | ОРТ | 02.09 | 21.54 | 0.39 |
44 | Приглашает Концертная студия Останкино | 11,3 | 22,5 | 30,5 | 918 | ОРТ | 19.09 | 18.00 | 0.54 |
45 | Аладдин, мульт. | 11,3 | 14,4 | 33,5 | 918 | ОРТ | 12.09 | 17.09 | 0.25 |
46 | Джентльмен-шоу | 11,2 | 13,1 | 47,8 | 909 | ОРТ | 03.09 | 18.17 | 0.21 |
47 | Итоги | 11,1 | 28,4 | 26,8 | 901 | НТВ | 19.09 | 21.00 | 1.43 |
48 | Эпидемия, х.ф. | 11,1 | 22,8 | 30,9 | 901 | РТР | 22.09 | 21.44 | 1.29 |
49 | Дикий ангел, сериал | 11,1 | 12 | 45,5 | 901 | РТР | 24.09 | 15.06 | 0.40 |
50 | По прозвищу зверь, х.ф. | 10,9 | 24,2 | 28,8 | 885 | НТВ | 10.09 | 20.00 | 1.25 |
№ п/п | ПЕРЕДАЧА | АУДИТОРИЯ (TVR),% | ОХВАТ (REACH),% | ДОЛЯ (SHARE),% | АУДИТОРИЯ ТЫС.ЧЕЛ. | КАНАЛ | ДЕНЬ ВЫХОДА | ВРЕМЯ ВЫХОДА | ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ |
51 | Альф, сериал | 10,9 | 14,3 | 48,2 | 885 | ОРТ | 26.09 | 10.54 | 0.25 |
52 | Женские истории | 10,9 | 14,2 | 37,7 | 885 | ОРТ | 11.09 | 23.40 | 0.25 |
53 | Футбол. Чемпионат Европы | 10,8 | 14,6 | 23,6 | 877 | ОРТ | 08.09 | 21.47 | 0.32 |
54 | Чужие юбилеи,прогамма Г.Хазанова | 10,6 | 20,3 | 28,8 | 861 | ОРТ | 08.09 | 22.35 | 0.53 |
55 | Мы | 10,6 | 15,4 | 30,1 | 861 | ОРТ | 06.09 | 19.05 | 0.36 |
56 | Разборка в Бронксе, х.ф. | 10,4 | 25,5 | 32,5 | 844 | РТР | 30.09 | 21.49 | 1.23 |
57 | Если наступит завтра, х.ф., 3-я серия | 10,4 | 17,1 | 30,8 | 844 | НТВ | 01.09 | 19.56 | 0.50 |
58 | Граф Монте-Кристо, сериал | 10,4 | 16,8 | 39,1 | 844 | НТВ | 16.09 | 22.53 | 0.51 |
59 | Дневник Чемпионата Европы по футболу | 10,4 | 13,1 | 36,8 | 844 | ОРТ | 04.09 | 18.19 | 0.29 |
60 | Здесь и сейчас | 10,4 | 12,6 | 36,3 | 844 | ОРТ | 06.09 | 18.42 | 0.19 |
61 | Смехопанорама | 10,4 | 12,1 | 49,2 | 844 | ОРТ | 26.09 | 14.24 | 0.29 |
62 | Человек и закон | 10,3 | 18,3 | 27,9 | 836 | ОРТ | 15.09 | 19.08 | 0.36 |
63 | Человек в маске, прогр. В.Познера | 10,3 | 15,9 | 28,9 | 836 | ОРТ | 20.09 | 19.04 | 0.37 |
64 | Близнецы-драконы, х.ф. | 10,2 | 26,8 | 29,9 | 828 | РТР | 09.09 | 21.41 | 1.40 |
65 | Зов убийцы, сериал | 10,2 | 17,5 | 22,7 | 828 | ТВ-6 | 08.09 | 21.45 | 0.44 |
66 | Моя семья | 10,2 | 15,6 | 33,6 | 828 | РТР | 11.09 | 18.01 | 0.52 |
67 | Утренняя звезда | 10,2 | 15,3 | 41,8 | 828 | ОРТ | 26.09 | 12.14 | 0.42 |
68 | Погода | 10,2 | 13,5 | 26,7 | 828 | ОРТ | 27.09 | 21.52 | 0.06 |
69 | Герой дня | 10,2 | 13,3 | 24,9 | 828 | НТВ | 13.09 | 21.38 | 0.15 |
70 | Магазин на диване | 10,2 | 10,3 | 41,1 | 828 | РТР | 24.09 | 16.00 | 0.24 |
71 | Смехопанорама | 10,1 | 13,2 | 37,7 | 820 | ОРТ | 06.09 | 18.18 | 0.21 |
72 | Карлсон вернулся, мульт. | 10 | 10,3 | 38,6 | 812 | РТР | 24.09 | 16.30 | 0.19 |
73 | Последний бойскаут, х.ф. | 9,9 | 21,8 | 23,5 | 804 | НТВ | 26.09 | 18.55 | 1.44 |
74 | Совершенно секретно | 9,9 | 16,2 | 34,5 | 804 | НТВ | 27.09 | 22.47 | 0.54 |
75 | Певица и музыкант, концерт Л.Долиной | 9,8 | 21,4 | 45,4 | 796 | ОРТ | 05.09 | 18.07 | 1.11 |
76 | Клуб путешественников | 9,8 | 17,4 | 35,4 | 796 | ОРТ | 12.09 | 15.18 | 0.43 |
77 | Картинки с выставки, мульт. | 9,8 | 9,9 | 39,5 | 796 | РТР | 24.09 | 16.49 | 0.08 |
78 | Святой год, х.ф. | 9,7 | 26,2 | 37,2 | 788 | ОРТ | 24.09 | 21.46 | 1.30 |
79 | ТАСС уполномочен заявить, сериал | 9,7 | 12,9 | 46,4 | 788 | ОРТ | 07.09 | 16.44 | 1.09 |
80 | Ералаш | 9,7 | 12,5 | 38,5 | 788 | ОРТ | 04.09 | 15.56 | 0.22 |
81 | Криминал | 9,7 | 11,1 | 40 | 788 | НТВ | 30.09 | 18.40 | 0.14 |
82 | Ва-банк II, х.ф. | 9,6 | 24,1 | 28,4 | 780 | ОРТ | 15.09 | 21.52 | 1.25 |
83 | Футбол. Чемпионат России | 9,6 | 22,2 | 29,8 | 780 | ОРТ | 18.09 | 17.00 | 1.38 |
84 | Чтобы выжить, х.ф. | 9,6 | 21,7 | 21,5 | 780 | ОРТ | 19.09 | 19.00 | 1.46 |
85 | Зеркало | 9,6 | 19,2 | 22 | 780 | РТР | 12.09 | 20.00 | 1.13 |
86 | Если наступит завтра, х.ф., 5-я серия | 9,6 | 14,9 | 30,8 | 780 | НТВ | 03.09 | 19.48 | 0.43 |
87 | Экстренный вызов | 9,6 | 13 | 28,8 | 780 | ОРТ | 12.09 | 17.34 | 0.28 |
88 | Программа На бис. Куклы | 9,6 | 12,4 | 30 | 780 | НТВ | 01.09 | 19.43 | 0.13 |
89 | Кровавый камень, х.ф. | 9,5 | 20,6 | 26,2 | 771 | ТВ-6 | 11.09 | 18.49 | 1.28 |
90 | Евдокия, х.ф. | 9,5 | 20 | 32,1 | 771 | ОРТ | 07.09 | 21.54 | 1.40 |
91 | Аншлаг и Ко | 9,5 | 19 | 23,9 | 771 | РТР | 11.09 | 19.55 | 0.55 |
92 | Ночной визит, х.ф. | 9,5 | 15,2 | 28 | 771 | НТВ | 11.09 | 22.52 | 1.05 |
93 | Маски-шоу | 9,5 | 12,7 | 31,3 | 771 | ОРТ | 02.09 | 18.19 | 0.21 |
94 | Вести | 9,4 | 16,2 | 21,9 | 763 | РТР | 20.09 | 21.00 | 0.38 |
95 | Комиссар Рекс, сериал | 9,4 | 10,6 | 28,5 | 763 | РТР | 08.09 | 18.00 | 0.46 |
96 | Куклы | 9,4 | 10,2 | 29,8 | 763 | НТВ | 05.09 | 22.37 | 0.08 |
97 | Наш дом, х.ф. | 9,3 | 18,9 | 38,2 | 755 | ОРТ | 18.09 | 12.48 | 1.35 |
98 | Осторожно модерн | 9,3 | 18,3 | 22,9 | 755 | РТР | 10.09 | 19.33 | 0.24 |
99 | Короли российского сыска, сериал | 9,3 | 17,1 | 23,7 | 755 | РТР | 10.09 | 20.03 | 0.46 |
100 | Два рояля | 9,3 | 12,9 | 28,3 | 755 | РТР | 25.09 | 19.06 | 0.39 |