Мониторинг маркетинговой активности консультантов за I квартал 2003 года

Михаил Иванов, Михаил Фербер,
Эксперты по маркетингу консалтинговых услуг, http://www.ConsultMarketing.ru
Первая публикация - www.cfin.ru

Ограничения

Настоящий мониторинг маркетинговой активности консалтинговых компаний проводится исключительно по инициативе независимых экспертов Михаила Иванова и Михаила Фербера и носит ограниченный характер. По сравнению с прошлыми выпусками мы не приводим данные по расходам компаний на прямую рекламу и данные о выступлениях консультантов на конференциях, круглых столах и других публичных мероприятиях. По нашим оценкам затраты на сбор и обработку этой информации превышают ее ценность.

Ограничения:

• В качестве объекта исследования мы рассматриваем профессиональные сервисные компании
• Мы анализируем публикации только в ведущих национальных деловых СМИ – журналы - Эксперт, Деньги газеты - Ведомости, Коммерсант.
• Мы не проводим мониторинг специализированных и отраслевых СМИ типа Главбух, Вестник AmCham, журнал Консультант и т.п.
• Мы отслеживаем активность только основных участников рынка, совокупный объем бизнеса которых, на своих рынках составляет около 80%.
• Мы пользуемся только открытыми источниками информации.

Все оценочные характеристики являются личным мнением авторов. Авторы не имели и не имеют каких-либо обязательств, в том числе финансовых, перед третьими лицами по размещению или не размещению информации в данном обзоре.

Никакие из представленных в данном обзоре систематизированных данных не являются рейтингами и не могут быть использованы в качестве рейтингов.

Авторы разрешают публикацию отдельных частей этого обзора только при условии сохранения информации об авторстве и воспроизведения полного текста настоящего раздела «Ограничения».

Авторы разрешают свободную перепечатку данного материала полностью только при условии сохранения информации об авторстве, а для электронных версий – наличия действующей гиперссылки на сервер авторов http://www.ConsultMarketing.ru

События рынка

В целом российский рынок аудита и консалтинга в первом квартале 2003 года оставался спокойным. Основной точкой напряжения стали разборки между профессиональными объединениями аудиторов и оценщиков. Значительных слияний, поглощений переименований, банкротств и переходов партнеров на рынке зафиксировано не было.

• В январе 2003 г. умер Марвин Баур – один из основателей McKinsey. В марте Йен Девидс выбран новым управляющим партнером McKinsey.

• После долгих размышлений компания Deloitte Touche Tohmatsu решила не отделять свое консалтинговое подразделение, чем вызвала на рынке бурю протестов

• В России, наоборот, объединенная компания Юникон/МС и Руф Аудит решили, разделить консалтинговую и аудиторскую практику в компаниях BDO ЮниконРуф и BDO Юникон Консалтинг

• Компания BKG заключила соглашение с международной консалтинговой группой Droege&Comp. о формировании консорциума для обслуживания предприятий энергетического сектора

• Крупная новосибирская компания «Консалтинг. Аудит» сменила на звание на «АКГ Экфард». На наш взгляд, не самый удачный выбор. 

Отраслевые индексы

Консалтинговая отрасль характеризуется чрезвычайно размытыми границами, поэтому собрать информацию о ее развитии достаточно сложно. Мы предлагаем несколько косвенных источников информации, которые, при всей их ограниченности, могут дать опосредованное представление о направлениях развития отрасли.

Яндекс

С сентября 2002 поисковая машина Яндекс предложила статистику по количеству поисковых запросов за месяц. Кроме того, эта же поисковая машина дает статистику наличия поискового слова в ее базе. Авторы настоящего обзора предлагают использовать эти числа как своеобразные индикаторы: первый – как индикатор интереса общества к консалтинговой отрасли, второй – как индикатор количества информации об отрасли, накопленной в Интернете.

Таблица 1
Количество запросов слова «консалтинг» и его наличие в поисковой машине Яндекс (сумма значений для  следующих словоформ: «консалтинг», «консалтинговый», «консультирование», «консультант»)

Пресса

Аналогичный индикатор – это количество статей с упоминанием слова «консалтинг» в прессе, позволяющее судить о событиях в отрасли и о внимании общества к отрасли. Использованы данные только тех изданий, интернет-серверы которых имеют функцию поиска в заданном диапазоне дат.

Таблица 2
Количество статей, упоминающих слово «консалтинг», в Iквартале 2003 г. (сумма значений для следующих словоформ: «консалтинг», «консалтинговый», «консультирование», «консультант»)

Маркетинговая активность

Частота упоминаний в СМИ

Таблица 3
Количество статей с упоминанием консалтинговых компаний в I квартале 2003 г. (по данным интернет-серверов изданий1)

Как видно из таблицы, по этому показателю три компании из бывшей «Большой пятерки» далеко обогнали ведущие российские компании. Даже не существующий уже Andersen оставил после себя «информационный шлейф», сравнимый с результатами ведущих российских компаний. По сравнению с предыдущими периодами можно отметить компанию ФБК, которая уверенно удерживается в лидерах среди российских консалтинговых компаний, и перемещение Юникона вниз, даже не смотря на мощный информационный повод, связанный с объединением с компанией Руф Аудит и вхождением в BDO.

Деловые завтраки

Таблица 4

Организация конференций

Таблица 5

Спонсорство конференций

Таблица 6

Публичные исследования

Таблица 7

Пресс-конференции

• 4 марта прошла пресс конференция, посвященная слиянию компаний Юникон/МС Консультационная группа и компании БДО Руф и выделению консалтинговой практики в компанию БДО Юникон Консалтинг
• 29 января прошла совместная пресс-конференция IBMВосточная Европа/Азия, аудиторско-консультационной группы "Развитие Бизнес-Систем" (РБС) и компании «ЭпикРус».

Издание книг и пособий

• В конце 2002 г. в издательстве ИНФРА-М вышла новая книга консультантов PwC – «Управление знаниями: руководство к действию»
• Компания IBS выступила спонсором издания книги: «Современный супермаркет. Учебник по современным формам торговли». М. Издательство Жигульского, 2003
• Ernst&Young выступила спонсором издания книги «Компания – создатель знания» И. Нонака, Х. Такеучи, Олимп-Бизнес 2003 г., а так же подготовила пособие «IPO как путь к успеху»
• В начале 2003 г. вышла книга «Пермская нефть: искусство быть выше обстоятельств» М., Издательство Дело, 2003, написанная консультанток компании ПАКК вместе со своим клиентом
• Компания KPMG издала книгу «Корпоративное управление – Руководство для директора»
• В издательстве Альпина вышел справочник «Путеводитель по рынку консалтинговых услуг» под общей редакцией

2 Исследование было проведено летом прошлого года. Результаты опубликованы только сейчас

Дата публикации: 24.04.2003